马年春节旅游拼“年味儿”！鱼灯巡游、福建游神成非遗顶流

21世纪经济报道记者 张赛男

“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”辛弃疾的词，在歙县的夜色中成为现实。

今年春节，安徽省黄山市的歙县鱼灯亮相2026春晚合肥分会场，成为徽州文化的亮眼名片。众多游客寻“鱼”而来，体验鱼灯制作、参与巡游互动，体验不一样的年味。一盏盏非遗鱼灯不仅点亮了歙县夜空，也为当地文旅市场精彩开局。

据歙县文旅体局发布的数据，春节期间，全县过夜游客总计10.85万人次，同比增长32.16%；主要A级旅游景区（点）共接待游客59.1197万人次，同比增长89.68％，门票收入467.75万元，同比增长32.16%。

近年来，随着社交平台的发展，地方非遗不断升温，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧，撬动新消费的大市场。从福建游神、潮汕英歌舞，到豫晋打铁花、西北社火……这些地方非遗展现的浓浓年味，吸引更多游客往来。

比拼“年味儿”

在春晚顶级流量的加持下，“跟着鱼灯去旅行”成为马年春节的新时尚。歙县文旅体局对当地春节文旅市场表现评价称：“热度空前，多项数据创新高”：徽州古城内，《大鱼徽州》鱼灯展演流光溢彩，舞龙、舞狮、“跳钟馗”“麒麟舞”等非遗项目轮番上演；白天演艺不断，夜晚鱼灯巡游时，古城中和街、许国石坊等地人潮涌动，再现“人从众”的火爆场面，游客手持小鱼灯穿梭于古街巷陌，沉浸式感受徽州年味。

“我很少用震撼形容一个地方。为了这个非遗鱼灯巡游，我特意去了趟呈坎永兴湖，又一次感受到如此浓烈的过年氛围。夜晚的鱼灯显得格外耀眼，顺手摸了摸鱼头，来年顺风顺水。”一位游客在社交平台发帖称。

在他的镜头下，一条条硕大的徽州鱼灯肆意畅游，鱼灯队伍沿溪岸巡游，配合烟花，氛围浓厚；队伍在小桥流水的映衬下，灯影波光，如梦似幻。

特色非遗活动带动文旅市场火爆。当地文旅数据显示，春节期间，徽州古城景区持续高位运行，接待游客31.16万人次；北岸镇瞻淇村作为鱼灯文化主阵地，接待游客超13.54万人次，原定每日1场的鱼灯巡游因客流激增调整为2场，依然场场爆满；卖花渔村梅花盛放，线上预约连续多日满额，景区多次启动限流措施，共接待游客5.31万人次。

一个小县城凭借非遗出圈，是今年春节文旅市场的一大特色。

同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。而这些出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的传统年俗活动。

黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。桂林阳朔县因漓江景区等热门景区以及丰富的春节民俗活动位列热门县域旅游目的地前列。平遥县则因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引了年轻游客及家庭客群的关注。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

就区域而言，据同程旅行平台数据，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

其中，广东是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗 + 新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。

在上海，豫园商城则以“山海奇豫记·旷野篇”马年主题灯会，为市民游客打造“年味儿”。据统计，春节期间豫园商城累计接待客流接近120万人次，同比提升 20%以上，强劲的人气有效转化为高涨的消费热情。在灯会的引流带动下，商圈内老字号餐饮、文创零售及潮流快闪等业态销售全线飘红，推动豫园商城自1月26号亮灯至2月22日，整体销售额实现同比近30%的增长。

（豫园灯会，张赛男摄）

（豫园灯会，企业供图）

冰雪游持续旺盛

作为春节季节限定，冰雪游需求依旧旺盛。各大旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。

其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。

值得一提的是，相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场是更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。

记者从苏州阿尔卑斯雪世界获悉，度假区以冰雪消费热潮为引擎，推出除夕团圆宴、冰雪燃灯节、烟花盛典、雪地趣味运动会等系列主题活动，带动多项运营指标刷新纪录。阿尔卑斯雪世界客流与营业额同比增长30%，单日客流与营业额连续突破历史峰值，滑雪学校教学收入连续两日创新高，凸显全民上冰雪热情。Club Med白日方舟·太仓度假村平均入住率近90%，并实现连续五日满房，进一步释放“冰雪+度假”消费潜力。

复星旅文首席执行官鲍将军表示，马年春节九天超长假期显著释放出游需求，中国冰雪健儿在国际赛场捷报频传进一步点燃冰雪热情。远途游、冰雪游、出入境游多点开花，让中国消费者真正体验到“度假过年”这一更具品质感与仪式感的生活方式。