今年春节，00后爱非遗，60后上迪士尼

2026年的最长春节假期（2月15日—2月23日）正式落下帷幕，9天超长待机，有的人干脆来一个“请5休15”，直接刷新了人类当代最大规模集体出走的纪录。

据交通运输部数据测算，春节假期全社会跨区域人员流动量预计超过26亿人次。高速出城的连绵车灯，高铁站里五花八门的特产提袋，景区里一眼望不到头的排队人流，今年的春节早就不只是春运和回老家。

图/受访者提供

有人在南方的小城吃饺子，也有人在哈尔滨的雪地旁涮火锅，旅游真正开始成为过年的一部分。

人均出游6.4天，打卡2.2城

受益于史上最长的9天假期乃至15天的“拼好假”方案，今年旅游市场最显著的特点之一也是时间长。马蜂窝大数据显示，春节旅游人均出游时长达到了6.4天，比去年多出了半天。

别小看这半天，它意味着大量游客不再满足于过年顺便出去旅游，而是把旅游玩成了春节的主旋律。

马蜂窝上，长达5天以上的长线游订单占比接近六成；美团《2026春节消费洞察报告》也显示，平台用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长高达50%。

北京的王磊带着家人在江西自驾行，从鹰潭龙虎山到上饶三清山再到景德镇的中国陶瓷博物馆，时间充裕的长途旅行，让赶路的紧迫感消失不少。

与这种远方目的地相呼应的，是县城再次迎来了流量大爆炸。

同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，黄山黟县、晋中平遥、桂林阳朔等县级目的地的酒店和景区预定热度排在全国县域旅游前列，酒店及民宿预定热度同比增长均超400%。

县城旅游这两年已经不算新鲜话题，但有趣的是，去哪儿数据显示，连安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等非典型旅游县城，酒店预订量也翻了倍。总体来看，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。

图/去哪儿

而这背后其实是很多年轻人在返乡时的一个新选择：过年住酒店。美团报告显示，三四五线城市酒店间夜量（衡量一定时期内房间出租情况的指标）同比增长近20%，家庭套房成为热门预订选项。

文旅行业专家张君也观察到了这种微妙的代际变化：“很多人带着孩子回老家，却选择住在城里的酒店。一方面是大家生活观念和习惯不同，住在一起不一定舒服；另一方面，在城市生活久了的人对居住条件也有一定的要求。”

张君表示，这种方式已经被越来越多人理解和接受，返乡住酒店既能体验亲情，又能延续相对标准化的舒适生活，对于县城周边游也有一定的拉动作用。

“00后”爱非遗，“60后”上迪士尼

如果说去年的春节还带着一点“报复性出游”的余温，那么今年的节奏就更加游刃有余，“分段式出游”正在成为春节旅游的新常态。

很多家庭的旅行规划是这样的，除夕和初一在家陪父母守岁、吃团圆饭，初二初三再全家启程。这样的行程不只兼顾了中国人放不下的年味，又成功避开了第一波交通拥堵。

江苏南京的杨欣就选择了在初二出发往安徽黄山市，一路畅行无阻，返程也抢在了初四傍晚，全家老少三代一点儿没吃上春运的苦。

在这样的全家出动之中，还清晰地显现出两种截然不同的路线。

马蜂窝大数据显示，长假出游家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。那一批曾经劝你没事别乱花钱的长辈，今年有两成人买了人生的第一张机票。

去哪儿数据还显示，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，操劳了大半辈子的他们开始跟着年轻人一起享受新式春节。

老人们不仅住得更好，还开始在迪士尼和环球影城里排队。在最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区跻身前五；上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区，也都被加入了“60+”游客的新宠名单。

与之相对的是，“00后”倒是爱上了古老的非遗文化。粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等依旧圈粉，河南开封的宋文化IP也早已打出了名头，马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高。

图/同程旅行

在张君看来，这种群体结构的变化意味着旅游正从“观光”转向“文化的寻根”与“生活方式的体验”，“随着经济的发展和社会的进步，越来越多人开始向内求，年轻人追求非遗体验，老年人侧重康养和尝新，都是在旅游过程中寻找文化归属感和精神寄托的表现。”

这种需求也对文旅行业提出了更高要求。张君认为，未来的旅游产品和对应的营销方式需要更精准地触达不同客群，提供更有温度、个性的服务。同时他也提醒，目前部分景区产品同质化相对严重，“对于不自带流量的中小景区，更要在产品设计上下苦功，避免太孤立、太单一的开发模式”。

此外，今年这场大型集体迁徙甚至波及了全球。

很多中国游客飞到温暖的东南亚，外国游客的足迹则从北上广，深入到了黑龙江鸡西、四川达州等地。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成，而外国旅客预订国内航线间机票覆盖多达107个城市。

2026年春节假期已经结束，在这场人均跨越2.2城的流动中，过年的定义早就从聚在家里变成了一起去看更远的风景。

所以这个春节，你和家人去了哪里？

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：礼物

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