灯塔研究院春节档洞察：“社交型”观影占比再破七成

2月24日，大麦娱乐旗下灯塔研究院发布《2026年春节档电影市场洞察报告》。报告显示，2026年春节档总票房达57.52亿，总观影人次1.20亿，电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列档期票房前三名。

2026年春节档：社交需求稳定，下沉趋势加强，男性用户占比提升

灯塔研究院报告显示，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，观众观影门槛进一步降低；总场次超435万，创春节档历史新高；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求仍是春节档观影的稳定基石。

从地域分布来看，三四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。城市票房排行中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

从单片来看，《飞驰人生3》档期票房超29亿，以绝对优势领跑春节档；聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿的档期票房成绩位居第二；《镖人：风起大漠》凭借扎实的口碑，实现票房连续逆跌，以8.06亿票房成绩位居档期第三；合家欢动画《熊出没·年年有熊》以7.14亿的票房成绩位列档期第四。

数据显示，2023-2025年春节档女性观众占比都超过60%，而今年男性观众占比则出现明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”

AI购票×文旅打卡×美食联动：春节档“电影+”消费图景全面展开

从AI一键下单，到跟着电影去取景地打卡，再到一杯免单奶茶的温暖陪伴，2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。

春节前夕，千问APP正式接入大麦APP，开启AI智能购票新体验。数据显示，用户通过千问APP直接下单购买的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》。

影片热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。大麦娱乐参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。此外，春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等均通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。

“跟着电影品美食”的消费新风尚，也在大麦APP与淘宝闪购的联动中全面落地。春节期间，大麦APP和淘宝闪购在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动。此外，用户在淘宝闪购免单活动页买电影票即可解锁奶咖免单特权。

作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口，大麦APP在春节期间特别推出一系列“电影+”优惠活动，以会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效连接跨业态消费。

2026年春节档再次印证，电影早已不是孤立的文化商品，而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽。而大麦娱乐凭借其在线下娱乐内容、消费场景、产品平台与生态协同方面的前瞻性布局，正以一个产业样本的姿态，参与并推动“电影+”价值外溢的探索进程。