84.5亿数据里的京味年：物美超市“财神庙”搬进门店，春节消费市场玩出新花样

2月23日，北京市商务局发布2026年春节假期消费数据。2026年春节假期（2月15日至23日），北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4%。据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。

节日期间，全市共开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动。市区两级政府联动，通过线上线下联动方式，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域，发放总计8300万元的春节消费券。各区也推出特色促消费举措，例如大兴区的“票根联动”机制、丰台区的小程序抽奖发放满减券、海淀区的数字打卡与AI非遗体验、延庆区的室内外冰雪乐园及非遗市集等。

作为京城民生供应的“压舱石”，物美超市在春节期间积极响应“乐购新春·京彩四季”主题活动，以“骐骥载福，好事连年”为主题打造年货节，通过商品升级与场景创新，有力助推了实体商业的增长数据。节日期间，物美不仅依托数字化系统优化库存周转与智能补货，确保米面粮油等民生商品供应充足，更以“健康好事、省心好事、团圆好事”三大主线引领新春消费新风尚。其自有品牌“物美精选”聚焦“严选+健康”，推出数百款高质价比商品，深受追求品质的消费者青睐。在线下场景营造方面，物美将传统年俗与现代零售深度融合，不仅在北京学清路店与陶然亭店打造“财神庙”主题打卡点，此前还联合黄瓦增福财神庙推出“新年好事，从好‘菜’头开始”互动活动，让消费者在置办年货的同时将“好彩头”带回家，增添了浓厚的京味儿年俗氛围。

节日期间，家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格充足，线上线下共发放资格127.8万个。京津冀三地同步启动了“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日的9倍，总参与人数达448.9万人，中奖发票近400万张。

商圈消费活力多点迸发。隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，商圈客流同比增长4.2倍。湾里·王府井WellTown打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%。首钢园通过光影秀、艺术展览、冰雪体验等多元化节庆活动，带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。

首发首秀与科技赋能焕新消费场景。崇文门商圈国潮年货节展示16款新品，带动商圈消费金额同比增长11.1%。蓝色港湾系列活动联动新品首发，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1%。朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，带动双井商圈消费金额同比翻番。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。北京经济技术开发区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，“萝卜快跑”携手周边商圈打造“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。

入境游贡献消费新增量。据第三方大数据测算，春节期间北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景。地坛庙会以“科技感、国际范、中国味”为核心，朝阳公园举行“莫斯科送冬节”活动，北京环球度假区推出“环球中国年”，面向全球游客架起多元文化交流桥梁。