上海接待游客2167．21万人次 消费市场红红火火

全国乃至全球游客来沪欢度新春 消费市场红红火火

上海接待游客2167.21万人次

线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍

马年春节，一场场规模空前的海派嘉年华、促消费活动，既丰富众多市民假日选择，也吸引了全国乃至全球游客来沪欢度新春。

“百马迎新”氛围浓

马年新春，上海消费市场红红火火，消费市场大数据实验室数据显示，2月15日—22日期间，上海线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%。线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。

此外，上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前。另据银联商务数据，外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客分别占比22.6%、11.6%和9.6%。

今年春节期间，各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。

春节期间，上海餐饮消费火爆。据美团数据，上海到店餐饮消费同比增长15.2%。“环球美食汇”567家商户精心推出1136套优选套餐，八成商户营业额实现同比增长，咨询量与点单量增长明显。线上美食地图赋能线下消费引流，参与线上活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4%。节前，黄浦区原云南南路的8个老字号餐饮品牌、9家门店，在毗邻南京路步行街的后街——山西南路、福建中路及江西中路重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待人数1万人次。

今年春节前夕，上海家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，切实提升消费者参与活动便利度。2月15日—22日，家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家。汽车以旧换新补贴活动方面，1月底报名通道开放以来，已有1.3万人报名参加活动。闵行、静安、普陀、嘉定等区同步推出购车补贴等促消费活动，单车最高补贴金额3000元至2万元。

日趋个性化品质化

春节期间，上海文旅市场以“旅选上海，超级新春”为主题，精心推出超2570项文旅活动。据上海旅游大数据监测，9天长假期间，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；实现吃、住、行、游、购、娱全要素旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90%。全市宾旅馆平均客房出租率达50.60%，同比提升3.1个百分点。

春节假期，面对市民游客日趋个性化、品质化的假日需求，上海充分发挥国际大都市文旅资源富集、场景创新突出的优势，在文博艺术、演艺娱乐、景区焕新、都市休闲等领域集中释放优质文旅供给。

文博场馆、精品演艺场所成为假日热门打卡地。全市各大博物馆、美术馆春节“不打烊”，精心推出50余场特色展览及上百场精品美术展。上海博物馆“春风骐骥：马年生肖展”紧扣年度主题；世博会博物馆“罗马 罗马：从奥林匹斯到卡皮托利”大型文物展，带来跨越千年的西方文明瑰宝。历经三年全面升级改造的上海科技馆，于马年春节前夕重磅回归，“奇骥奔腾：马年科技文化特展”成为亲子家庭热门选择。

春节的核心是年味。长假期间，上海围绕“品一碗人间烟火”主题，将赏花灯、赏非遗、逛市集、品美食等传统民俗进行现代化、时尚化表达，融入都市生活场景。

春节期间，上海打造全域联动灯会矩阵，以光影艺术点亮全城，重塑都市新春夜美学。豫园灯会《山海奇豫记·旷野篇》以精巧灯彩演绎传统神话；虹口今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会，将传统灯彩与石库门建筑、现代艺术装置有机结合；罗店灯会、莘庄灯会及泗泾古镇“光绘泗泾”光影秀，共同织就覆盖全市、各具特色的光影网络，有力拉动夜间经济。市区各大文商旅综合体、核心商圈及市郊古镇，纷纷开设非遗年货市集与“大师厨房”，市民游客既可选购老字号传统年货，也能近距离观赏本帮菜、南翔小笼等非遗美食制作技艺。

产品力升级带动客源

长假期间，上海文旅部门将首届“上海旅游攻略超级大赛”成果市场化落地，形成“攻略引导—产品供给—流量转化”的完整闭环，进一步提升上海对全国及全球游客的吸引力。

依托大赛优质攻略内容，文旅部门与市场主体联合研发推出“海派风情”“江南韵味”“都市潮流”三大主题、130余条春节深度游线路。产品跳出传统打卡模式，注重文化体验与生活方式融合，节前通过主流平台直播预售，迅速成为假日爆款。产品力升级直接带动客源结构优化，部分旅行社入境游接待量实现翻倍增长。

为精准服务在沪过年、来沪团圆的市民游客，市文旅部门推出“马上游”系列主题IP线路。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙天地“新春·龙马庙会”、BFC外滩金融中心泡泡玛特新春游园会、张园“步步骏达，岁驰张园”海派游园会等高品质市集与游园活动，在全市重点文商旅地标集中亮相，为市民游客带来兼具年味与都市格调的新春仪式感。

区域联动亮点纷呈，邮轮、非遗、乡野体验点亮城市副中心。长假期间，各区立足自身特色推出鲜明主题文旅活动。其中，宝山区以邮轮为核心，联动罗店古镇、商业综合体，推出超百场活动；区内商业体以新春庙会、元宵长桌宴、无人机光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消费场景。假期内，宝山A级景区接待游客量同比增长33.78%，顾村公园接待量同比增长75%，展现出强劲的市场吸引力。

铁路返程客流迎高峰

2月23日是春节假期最后一天，铁路返程客流达到最高峰。当天，上海各大火车站到达旅客总数约为90.4万人。这也是铁路上海站单日到达客流的历史最高纪录。其中，上海站到达22.7万人、上海南站11.9万人、上海虹桥站48.2万人、上海松江站7.2万人。

铁路上海站当日增开湖南、中原、云贵、安徽、沪宁沿线等方向旅客列车110列。上海站、上海南站、上海虹桥站、上海松江站这四个大站还于2月24日0时至5时增开夜间临客48列。

夜间临客运行时间长，上海站、上海虹桥站、上海南站、上海松江站四大站候车室通宵开放，并加强照明、热水、充电等各类基础保障。

同时，上海地铁也延长了运行时间。轨交1、2、9、10、17号线根据铁路班次安排，将加班车延长至次日零点；24日凌晨，轨交1、2、3、4、9、10号线在首班车前后视情况加开载客列车。

公交方面，上海开通虹桥火车站开往虹桥商务区、静安寺、七宝、九亭4个方向的定制公交线，方便凌晨抵沪的旅客。

(来源：解放日报 记者 李宝花 吴卫群 王力)