春节旅游市场迎结构性转变 AI入局成为新亮点

春节假期，旅游市场交出了一份颇具分量的成绩单。记者综合多个在线旅行平台数据注意到，国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高的同时，今年春节旅游市场呈现出诸多结构性变化：家庭出游中，“多代同游”与“反向过年”并行；县域旅游不再仅靠景区拉动，返乡人群成为新的消费动力；AI技术从“工具”向“管家”角色转变，正在重塑游客的决策方式。

“多代同游”与“反向过年”并行

今年春节，家庭出游的内涵正在发生变化。美团数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，更值得关注的是“多代同游”成为新趋势——祖孙三代一同出游的订单量显著增加。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵对记者表示，这一现象背后是年轻一代成为春节旅游消费的主理人，“他们不再满足于传统的家庭聚餐式过年，而是选择带着父母甚至祖父母一起出游，在旅途中完成家庭团聚。”

与“多代同游”相呼应的，是“反向过年”潮流的持续升温。去哪儿旅行数据显示，2026年春节期间，飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。这些“反向过年”的老人不仅带来了机票预订量的增长，更直接拉动了大城市春节旅游市场。数据显示，一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园成为“60+”游客的新宠。

同程研究院首席研究员程超功对记者分析，这种双向流动的家庭出游模式，实际上是对传统春节团聚方式的一种升级。“年轻人在大城市扎根后，将父母接来过年的同时，也让他们体验自己的生活方式。陪父母逛商场、喝咖啡、打卡主题乐园，不再是单向的‘回乡’，而是双向的文化融合。”

飞猪数据显示，春节期间，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚。这表明，无论是“多代同游”还是“反向过年”，家庭游客对品质的要求并未降低，反而因为“带父母出游”而更加注重体验感。

返乡人群激活县域旅游

当“回乡过年”遇上“旅游过年”，县域旅游市场迎来了新的增长点。去哪儿旅行数据显示，春节期间，旅客入住了全国千余个县城的酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%。安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等传统人口输出大县，酒店预订量均实现翻倍以上增长。

“回乡过年的年轻人白天在家团圆，晚上住进酒店。”杨涵表示，这种“距离产生美”的模式，既保留了传统团聚的温度，又为年轻人保留了独立的生活空间，“住进县城酒店，延续大城市的生活习惯，成为今年春节返乡的一种新选择。”

同程旅行数据也显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国前列，其中黟县、阳朔县的酒店预订热度同比增长均超400%。程超功认为，“今年春节热度蹿升最快的，往往是那些返乡人群聚集地区的本地景区。他们回都回来了，自然要重新发现家乡的美。”

值得注意的是，县域旅游的爆发并非短暂现象。程超功指出，随着航线网络持续织密，更多小机场所在城市成为春节出游的新选择。武夷山、邢台、永州、岳阳等小机场城市的机票预订量大幅增长，“飞不到”变成“随便飞”，交通基础设施的完善正在为县域旅游提供长期支撑。

AI从工具变“管家”

今年春节，AI在旅游领域的应用迎来爆发式增长。飞猪数据显示，春节假期AI订门票的订单量大增，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订票的热门选择。美团AI管家“小团”在2月12日至22日期间，已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价。

更值得关注的是，AI的应用场景正在从简单的信息查询向复杂决策延伸。美团数据显示，用户咨询机票推荐时，近五成需要AI帮忙找出最优惠机票；餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景。同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问中，交通票务相关问题占比57.4%，景点游玩相关内容占比20%，而地方过年习俗相关内容占比达到12.9%，超过酒店住宿等传统旅行话题。

程超功分析，年轻人向AI请教年俗、查询优惠、规划行程，意味着AI已经从单纯的“工具”进化为“管家”，“过去人们用AI查信息，现在人们用AI做决策。尤其是面对春节这样复杂的出行场景——既要考虑家人需求，又要平衡预算和时间，AI的实时响应和个性化推荐能力开始发挥真正价值。”

飞猪数据显示，高客单价服务也开始由AI完成。春节期间，AI订单中机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元。杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店的热门目的地。这表明，随着算法和数据的不断优化，AI在复杂决策场景中的可信度正在提升。

从行业角度看，AI的深度介入正在改变旅游平台的流量分配逻辑。过去依赖人工攻略、用户评价的决策链条，正在被实时响应、个性定制的AI服务所补充甚至替代。美团数据显示，北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中，超半数为年轻用户，他们提问中频繁出现“父母”“长辈”“适老”等关键词，显示出AI正在成为代际沟通的桥梁。

值得关注的是，AI的应用并未停留在线上。同程旅行数据显示，春节期间，用户通过AI查询年俗后，往往会转化为线下体验，广东潮汕地区的英歌舞、游神赛会，福建泉州的非遗展演，江西赣州的少数民族年俗活动，都成为AI用户“按图索骥”的热门目的地。线上线下融合，正在成为AI赋能旅游消费的新路径。

（来源：中国证券报 记者 杨梓岩）