春节假期人员流动超28亿人次 文旅消费更显新潮

来源：证券时报

证券时报记者 唐颖

2026年春节假期落下帷幕，9天假期进一步释放了居民返乡探亲、旅游和消费的需求。根据交通运输部发布数据测算，春节假期（2月15日至23日），全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。

超长假期让消费者能够走得更远、玩得更多样，分段式出游成为主流。途牛数据显示，春节假期有两轮出游高峰，南方小年至假期首日以返乡探亲为主，大年初二起家庭游迎来爆发式增长，祖孙三代同游成为假期风景线。美团旅行数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。从出行目的地看，这个假期，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

同时，反向过年成为越来越多家庭的团圆新选择。春节假期前一周，飞往北上广等城市的机票预订中，50岁以上客群占比显著提升。美团旅行数据显示，作为反向过年的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门红”，文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客的热门景点。

追寻传统“年味儿”是春节国内游的核心主题，2026年春节非遗年俗、民俗展演等体验型消费需求进一步大幅增长，广东、福建等地成为年俗游的热门地，一批特色县城在便捷交通的加持下，吸引了八方游客。同程旅行数据显示，春节年味儿游前十大热门目的地中，汕头位居榜首，福州、赣州、德宏等城市悉数上榜。平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

此外，冰雪游持续走俏，哈尔滨、长白山等传统冰雪目的地热度居高不下，哈尔滨冰雪大世界因春晚分会场效应人气飙升，南通森迪冰雪海洋乐园、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等室内滑雪场，成为南方游客体验冰雪乐趣的首选。

出境游方面，今年春节，跟着赛事去旅行成为新选择。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。

除了文旅市场多点开花，春节假期，商品消费呈现向“新”特点。记者获悉，截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。苏宁易购数据显示，自动上下水扫地机器人、智能控温保鲜冰箱、支持语音互动的大屏电视成为平台最受喜爱的智能家电三大件，融合AI场景体验的新智家电成为年货顶流，相关产品销售占比达55%。