孙文婷：黄骅返乡——渤海湾畔的县域转型样本

春节返乡，是一场跨越地理的回归，也是一次对家乡最亲近的“田野调查”。

家乡黄骅，位于渤海湾穹顶地带，常被外界贴上“盐碱地”“煤炭码头”的标签。记忆中的码头，空气里带着海腥味，经济节奏随渔汛起伏。但今年再回去，我明显感到一种结构性的变化：港口依旧繁忙，却少了粗放气息；街巷年味依然浓烈，经济底座却已悄然换了引擎。一个拥有六十多万人口的海滨县域，正在完成一场从“资源依赖”向“产业进化”的系统性突围。

第一产业：从“靠天吃饭”到“工业化溢价”

小时候，渔业是典型的“潮汐经济”。家里长辈在开渔期忙得不可开交，休渔期则几近停摆。渔民收入随天气与市场波动，呈现明显季节性与不确定性。

如今，曾经那种“半年忙、半年闲”的断续节奏正在被打破。

零散捕捞正加速向规模化、标准化养殖基地转型。节前，连片养殖区仍在稳定产虾，生产节奏不再随季节大起大落。这种变化带来的不只是产量的提升，而是品质变得可控。统一养殖标准和检测流程，让产品规格更加稳定，能够对接大型商超和高端餐饮渠道。标准化带来的，是更高的价格认可和更稳定的销售渠道。

更具基础设施意义的，是冷链体系的完善。过去“丰产不丰收”的风险，很大程度源于储运能力不足。如今冷库网络覆盖主要产区，梭子蟹、对虾、鲅鱼饺子可以以稳定品质进入全国市场。

最让我惊喜的是“人”的变化。这次返乡见到几位从大城市返乡创业的同龄人，他们投资建设加工厂、冷链仓储，将原本赋闲在家的乡亲转化为产业工人。这种从个体渔民向组织化生产者的转变，是县域农业现代化的关键跃迁。

第二产业:新旧动能并行的工业底盘

回乡路上，车窗外的景观像一部压缩的工业演进史。首先映入眼帘的是成片的光伏板，在冬日阳光下泛着深蓝色光泽；不远处，是运行十余年的风力发电机；再往前，抽油机仍在缓慢起伏。传统能源与新能源，在同一片土地上共存。

作为国家重要煤炭中转港，黄骅港在保障能源安全方面长期承担战略角色，石油化工产业也在技术改造中实现升级。与此同时，绿色能源加速布局。我国规模最大的“渔光互补”项目落地本地，水上光伏发电、水下水产养殖，实现了空间复合利用与收益叠加。这种能源结构并非简单替代，而是“并行优化”。传统产业提升效率，新兴产业打开增量空间，形成“存量稳、增量进”的双轮驱动格局。

交通体系的变化，则进一步强化这种动能转换。四座高铁站正在同步推进建设：向西，可加速连通石家庄等省会核心城市；向北深度融入京津冀协同发展体系；向南与山东省沿海经济带形成更紧密的产业与物流联动。这种交通结构的升级，意味着黄骅的区位优势正在转化为“现实生产力”，为产业集聚与市场外溢打开更广阔的空间。

第三产业：县域消费的“信用逻辑”

如果说产业是骨架，那么消费就是血肉。在黄骅，有一个绕不开的商业“神话”——信誉楼。当地流传着一句形象的玩笑“信誉楼的人多到，东西像不要钱一样”，尤其是临近春节，信誉楼超市常常呈现“人从众”的景象。生鲜区最为火爆，我们下午5点到超市，牛肉馅、里脊肉、山药、黄瓜等热门食材竟已被抢购一空，结账区更是队伍蜿蜒，几乎贯穿整个卖场。高峰时段，收银通道全线开启，依然难以完全消化持续涌入的人流。

在我国零售业同样流传着一句颇具代表性的评价——“南有胖东来，北有信誉楼。”很多人熟知胖东来，却少有人知道，从黄骅走出的信誉楼。从经营规模看，二者同属我国零售领域的标杆企业。2024年，胖东来集团销售额达170亿元，而信誉楼同年营收高达239亿元，连续四年突破200亿元并保持稳步增长。

信誉楼的成功逻辑并不复杂，没有把县域市场当作下沉市场，而是当作一个需要长期耕耘的“信用共同体”。对顾客而言，它不依赖流量红利，不参与无序的价格战，而是坚持品质稳定、价格透明与服务标准化。商品结构以民生刚需为核心，通过严控供应链与毛利率，建立可持续的信任循环。消费者选择它，并非因为一次促销，而是基于长期形成的确定性预期——买得到、买得放心、出了问题有人负责。这种稳定预期，正是县域商业最稀缺的资产。对员工而言，它同样坚持长期主义的人本管理。每年春节闭店休假，让员工安心回家团聚。这一制度自1984年创立以来延续至今，四十余年未曾中断。在零售行业普遍以节假日冲刺销售为常态的背景下，这种“让利于人”的安排，实际上是在构建内部信任结构。员工获得尊重与稳定感，企业则换回更高的组织凝聚力与服务质量。

当企业同时在外部市场建立信用、在内部组织形成信任，它所积累的就不仅是销售规模，而是一种制度化的“信誉资本”。县域消费并不缺需求，缺的是可信赖的供给体系。一旦信用建立，消费就会自然回流。

潮起渤海湾，奋楫正当时！愿家乡在高质量发展的航道上持续行稳致远，也愿更多县域城市，在属于自己的节奏里完成产业与信心的双重跃迁。