深度解析｜这个春节，成都消费“火”进全国第二背后…...

每经记者：谢陶 每经编辑：余洋

从“首店经济”蓬勃发展，到“演唱会经济”火爆全国，再到文化IP席卷全球，成都总能引领消费的风潮。

2025年，成都消费市场稳中有升，社会消费品零售总额11434.1亿元，同比增长5.5%、总量居副省级城市首位。这份“量质齐升”的答卷背后，是成都消费市场结构动力的加速转换和格局的全面升级。

刚刚过去的丙午马年春节，成都消费活力愈发彰显：全市累计接待游客2378.2万人次，实现旅游总花费257.5亿元；A级景区接待游客1521.1万人次，入境游客达7.7万人次；线上线下整体消费合计631.7亿元，展现出消费提振政策的显著成效。

值得一提的是，携程平台数据显示，今年春节，成都位列全国游客最喜爱的国内目的地第二位，其城市吸引力的持续增强。

新春伊始，站在新的发展起点，成都消费如何进一步延伸价值链、拓展增长空间？为此，《每日经济新闻》记者邀请到戴德梁行华西区董事总经理张裕鹏分享他的最新观察。

图片来源：受访者提供

作为最早扎根成都创业的大湾区企业家之一，过去十余年，张裕鹏参与并见证了这座城市一系列文商旅体标志项目的落地与迭代，历经无数商业与产业浪潮的变迁。在他看来，“成都城市发展能级的提升以及独特的生活及文化底蕴，为消费市场的持续繁荣提供了强大的动力。这是成都消费竞争力的关键所在。”

“未来，成都的消费市场将更加细分化、个性化，迅速从增量扩张转向存量深耕的发展路径。值得关注的是，当前成都正加快建设‘全国重要的文化创意中心’，或将创造出更多的爆款IP，这将释放出巨大的文化消费潜能，”张裕鹏表示。

发展路径：从增量到存量

从首次提出建设国际消费中心城市至今，成都系统性地提出塑造首店经济、夜间经济、小店经济、宠物经济等多种消费形态与场景。

以“首店经济”为例，成都如今已成为国际国内品牌开拓西部市场的首选地。

2025年，成都首店总数突破4000家，从瑞士猛犸象、瑞典攀山鼠到阿迪达斯品牌中心，众多国际品牌将西南乃至中国首店落户成都。这已从单纯的“流量密码”升级为“首发-首店-总部”的全产业链生态，成为消费升级的核心抓手。

成都消费的强势崛起，非一日之功。这是一场持续多年，自上而下、多措并举的系统性工程。

2025年，成都出台了《提振消费专项行动实施方案》，围绕升级大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费等六大方面提出26条重点任务，为全年消费增长擘画了清晰路径。

图片来源：每经记者 张建 摄

在张裕鹏看来，“消费不是自上而下设计出来的，而是从需求端生长出来的。政府的角色在于提供场景清单和制度空间，让市场主体与消费者共同参与城市消费的创造过程。”

记者观察到，当前成都消费升级正在从单一业态扩张，走向系统化创新。

张裕鹏指出，“最新的政府工作报告提出的多种消费形态，折射出成都消费逻辑的变化——从增量扩张转向存量深耕。在当前市场环境下，城市消费增长更多依赖于对既有空间、既有人群和既有时间段的创新组合，创造出更加个性化、差异化的消费场景，这是未来消费迭代的关键。”

以“公园商业”为例，张裕鹏认为，“绿道、公园等公共空间不仅是休闲载体，也可以成为消费场景的延伸，是发展‘晨间经济’等新型消费的良好载体。通过场景设计和规则完善，能够推动更多市场主体参与城市消费创新，形成多元化的消费生态。”

重点聚焦：文化消费兴起

加快培育服务消费新增长点已成为各大城市推动经济高质量发展的一项重要部署。

记者关注到，自2023年成都成为全国第六个“万亿俱乐部”城市之后，成都加速探索全新消费场景，在发展服务消费，在首发经济、推进文商旅体展健融合消费场景建设、培育夜间经济、打造低空经济场景等方面持续发力。

谈及成都在消费领域出现的新趋势，张裕鹏认为，过去一年成都消费领域呈现三大核心新趋势。

“一是赛演经济，作为文商旅体融合的重要抓手，已成为消费增长核心引擎之一，134场大型演唱会带动综合消费超63亿元，再加上密集的国内外赛事，释放出巨大的消费辐射力；二是IP经济持续升温，各大商业项目布局IP场景，举办二次元展演、明星见面会等活动，例如IFS举办《王者荣耀》鲁班七号全球首展，远洋太古里打造山海经主题非遗IP展演，均引发跨城消费热潮。”张裕鹏表示。

图片来源：成都发布

“此外，公园商业加速崛起，依托成都公园城市建设优势，推动‘公园+商业’深度融合，打破传统商业边界，打造自然与消费共生的沉浸式场景，例如2025年竣工运营的超线公园，以2.4公里空中绿脉构建起‘道路-商业-绿廊’三维业态，”张裕鹏进一步指出。

谈及成都日益蓬勃的文化消费，张裕鹏认为，“成都拥有庞大且多元的消费基础——常住人口超2100万，人均消费支出稳居新一线城市首位，且‘市井文化+时尚潮流’的独特气质，让文创消费兼具大众包容性与高端引领性，这是其吸引力所在。”

聚焦文化消费的巨大辐射力，张裕鹏举例分析道，“目前成都已培育出多元文创主题消费项目，如宽窄巷子、玉林路、东郊记忆文创园区等。城市文创消费活跃度亦持续凸显，去年十一黄金周期间，成都推出全国首个‘数字文创黄金周’，交子大道潮玩大街累计接待164.77万人次，西部地区规模最大的漫展首日即吸引4万人次入场，形成了‘全民参与、全龄覆盖’的浓厚文化消费生态。“

在张裕鹏看来，“在基础商品消费之外，成都正着力提升高附加值、体验性的服务消费，同时打造更多融合文化、社交、体验的复合型消费空间。未来，成都加速建设‘全国重要的文化创意中心’，将会有更多的爆款IP出现，迸发出更强大的文化消费活力。”