广东重回春节档“第一票仓”，电影外溢价值清晰可见

据猫眼专业版数据，截至2月23日下午，2026年春节档总票房突破55亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列票房榜前三位。广东省以5.58亿元票房超越江苏省，暌违五年重回春节档“第一票仓”，档期内观影人次、放映场次亦居全国首位。

今年春节档有个备受关注的特点，即“票根经济”的爆发，有报道指出，这折射出中国电影正在完成从内容产品到文化接口的转型。从广东重回春节档“第一票仓”来看，以“电影+”形式的观影联动，起到了重要的推动作用，从中可以看到电影消费结构的变化、电影票房外溢价值的拓展以及地方人文不断被强化的吸引力。

“电影+美食”“电影+旅游”“电影+消费券”……往年以单一或局部形式出现的“电影+”促进消费活动，今年在全国多地集中爆发。广东不仅创新推出“电影+”八大主题福利活动，还辅以影片差异化发行、打击偷漏瞒报票房等举措为春节档保驾护航，这提升了观众的观影积极性，保护了片方利益，形成了更为理想的黄金档期生态。

有两部电影在春节档期间为广东带来了额外的关注度，一部是《惊蛰无声》，片中深圳取景的镜头，激发了观众的好奇心与旅行愿望，形成一股“跟着电影游广东”的热潮；另一部是在广东、广西先行上映的《夜王》，因在广东具备快速执行的差异化排片能力、商业与文化融合优势等，广东观众可以先睹为快，让广东春节档的活力更显蓬勃。

外省观众对广东产生“地域羡慕症”，不仅在于《夜王》的“限定先行”，更在于这貌似“自我设限”的背后，实则体现出广东市场对这类具有显著地方特征的文娱产品，具有敏感发现力与消费意愿，广东影片《我，就是风！》《爸，我一定行的》、潮汕方言喜剧《夏雨来》的成功亦是例证。大湾区同根同源、开放包容、创新融合、敢为人先等人文特征，往往会在一个具体的人、一件细致的小事、一部能够引起共鸣的作品上得到生动体现。

广东重回春节档“第一票仓”，意味着在电影市场的区域竞争中，广东再度发挥了环境优势与人文优势，广东观众作为消费者，在观影选择、动力与频率等方面均有内在驱动力。在关注广东“观影人次、放映场次居全国首位”的同时，亦要观察“第一票仓”向广东转移的内外部要素。除了必要的、可以复制的“电影+”促进手段之外，对地方形象的建设、地方经济环境的维护、地方人文的弘扬，都有可能转化为对电影、文旅以及在此之外其他产品的消费力。

据人民日报援引数据：2025年中国电影票房拉动系数达到1：15.77，外溢产值达3390.95亿元，这意味着人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。从今年春节档广东的表现来看，将电影由内容产品转型为文化接口，的确是捍卫电影价值、扩大文化影响、活跃区域经济的有效举措。

文｜韩浩月