烧光10个亿后，腾讯元宝下载暴跌

谁也没想到，2026开年，腾讯这场豪掷10亿元的AI红包大战，最终换来的却是这样一份成绩单。

2月22日，苹果App Store免费应用榜单上，腾讯元宝已跌出前十。到了2月23日，情况更加惨淡，元宝一度跌出前三十名。

从榜首到谷底，只用了不到一个月。

这让人不禁想起十一年前那个神奇的春节。2015年，微信凭借“摇一摇”红包，用5亿元撬动了110亿次互动，一夜之间让微信支付绑卡用户激增，被马云称为“珍珠港偷袭”。

那时的腾讯，出手即王炸，炸得对手措手不及。可同样的剧本，为何在元宝身上失灵了？

1.烧了10个亿

2月1日零时，腾讯元宝的春节红包活动正式上线。用户每日登录即可抽奖，完成AI任务可额外获得机会，分享红包链接还能再开盲盒。

10亿元的现金诱惑，瞬间引爆社交网络。一时间，微信群聊被元宝红包链接刷屏，朋友圈沦陷为红包海洋。

砸钱的效果立竿见影，元宝App迅速冲上苹果应用商店免费榜榜首，日活跃用户数一度突破5000万，月活跃用户数达到1.14亿。活动期间，用户累计抽奖超36亿次，AI创作数量突破10亿次。

短时间看，这确实是一场漂亮的翻身仗。但狂欢之下，细看满是隐忧。

一位90后用户在体验元宝派功能后评价：“感觉和其他AI应用千篇一律，没什么独特之处。做出来的模板也没有太多新意。”

更有用户坦言，自己下载元宝纯粹是为了薅羊毛，“玩玩可以，别太当真。”

这便是红包大战的第一重困境，用户奔着红包而来，自然也会因红包没了而离开。

2.大义灭亲

更戏剧性的一幕发生在2月4日。

就在元宝红包活动如火如荼进行时，微信官方突然发布公告：

元宝春节营销活动存在通过“做任务领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群，干扰平台生态秩序，影响用户体验，对用户造成骚扰。经研判，微信对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。

微信公关总监随后在个人微博发文：“用户体验第一，一视同仁”，还配上“我发起疯来自己都打”的表情包。

这一巴掌，打得元宝猝不及防。

原本用户点击分享链接即可跳转元宝领取红包，现在只能复制口令、打开元宝App才能完成操作，整整多出两步。对于红包这种追求极致体验的场景而言，这几乎是致命打击。

为何会出现自家产品互殴的局面？

文渊智库创始人王超的解读切中要害：“这本质上暴露了腾讯AI战略上的组织挑战。马化腾希望重现微信红包的辉煌，但当年是微信推自己的支付，现在却是元宝作为一个独立App去借微信的流量。”

“腾讯的组织架构比较稳定，每个子系统、子公司都有一定的独立性。这种结构有好有坏，好处在于各个业务线可以自由发挥，让创新不断地涌现。坏处是在需要拧成一股绳做AI投入的时候会左右互搏。”

这就是大厂的宿命，当你要力推某个新业务时，往往会发现，最大的阻力不是外部对手，而是内部的既有生态。

微信的克制和用户体验至上，是它成为国民级应用的基石。也正因为如此，它不可能为了扶持元宝，牺牲自己多年来建立的生态规则。即便元宝是亲儿子，也得按规矩办事。

3.腾讯的AI焦虑

腾讯不惜重金投入10亿元红包，背后是深深的AI焦虑。

2025年，腾讯在AI领域动作频频。先是引入前OpenAI高级研究员姚顺雨担任首席AI科学家，随后又引入95后清华博士庞天宇加盟。12月，腾讯重组大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部和数据计算平台部。

在2026员工大会上，马化腾更是一改往日强调“定力”的风格，最先切入AI话题，直言“2025年是AI大年，腾讯的业务线中唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。”

这种紧迫感并非杞人忧天。

字节的豆包凭借抖音流量池实现月活过亿，截至2025年9月，豆包月活跃用户规模已达约1.72亿，位居中国原生AI应用月活榜首。

阿里的千问虽然入场稍晚，但依托淘宝、飞猪、盒马等生态场景，增长势头迅猛。更不用说DeepSeek这类新贵，凭借技术实力迅速崛起。

而元宝呢？

虽然2025年9月达到3286万月活，但与豆包的差距依然明显。在AI这场不能输的战役中，腾讯显然不愿掉队。

问题是，用红包来追赶，是不是正确的路径？

4.红包易冷

随着春节撒钱结束，元宝的热度迅速回落。

2月22日跌出App Store前十，23日更是一度跌出前三十。与之形成鲜明对比的是，豆包稳居榜首，千问紧随其后位列第二。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛直言，红包的短期转化效果确实显著，但长期留存率堪忧。历史数据显示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。

“红包只能解决用户为什么用的问题，却无法回答为什么持续用。”

这才是问题的核心，红包买来的用户，终究留不住。

马化腾希望元宝能重现微信红包的辉煌。但时移世易，AI时代的产品逻辑，与移动支付时代有着本质不同。

在移动互联网时代，高DAU(日活跃用户数)是通往盈利的门票;但在AI时代，庞大的用户规模却可能转化为沉重的算力负债。

通用大模型的C端用户规模越大、调用频次越高、使用场景越深，厂商在算力、带宽、推理环节的成本便会直线攀升。

更致命的是，传统广告变现路径在AI场景中严重受阻。在AI对话场景中，用户意图具有不可预测性、突发性与模糊性，强行植入广告会显著破坏交互体验与回答质量。

这就意味着，AI时代“烧钱拉新→免费留存→付费转化”的成熟路径，可能根本走不通。

马化腾在2026员工大会上曾强调，腾讯的AI战略将注重长期产品竞争力与用户体验，不会盲目追求短期热度。但元宝的这波操作，却恰恰呈现出短期热度的狂热追逐。

微信当年打赢支付之战，靠的不是撒钱，而是解决了“发红包”这个真实社交场景中的痛点。而今天的元宝，除了领红包，是否真的比豆包、DeepSeek更好用？

如果不解决这一根本问题，那么腾讯元宝烧光10亿元换来的，不过是App Store榜单上昙花一现的虚名。

从榜首到前三十，元宝只用了不到30天。而从这个谷底爬回牌桌，需要多久？没有人知道答案。