潮新闻记者张梦月通讯员李凌婧余慧芳
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2月23日,春节假期收尾。在这个9天的“最长春节假期”里,杭州市上城区交出了一份亮眼的文旅消费成绩单——
据上城商务局监测数据显示,春节假期,2月14日至22日(农历腊月二十七至正月初六),全区实现消费56.46亿元,同比去年春节前后(2025年1月26日,农历腊月二十七至2025年2月3日,农历正月初六)增长91.07%,其中,湖滨、吴山、钱江新城三大商圈共计实现消费金额15.27亿元,同比增长22.7%。
如此强劲的“吸金”能力,靠的是什么?春节假期,上城区推出“最杭州,最年味,马‘上’购”新春促消费系列活动,以“真金白银”和多元消费新场景,全面满足市民游客消费新需求。
春节前,上城区商务局联动企业精准投放消费券“大礼包”,真金白银撬动市场活力。其中,投放商超消费券1200万元、3C消费券1000万元、汽车消费券3000万元,并联动滴滴打车平台发放专属打车券,方便市民游客出行消费。同时,杭州解百、庆春银泰、西湖银泰、华润万家、联华富德等一批商超分别推出满减、积分抽好礼、礼赠等新春促销活动。
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在消费券和商超促销的拉动下,零售增长强劲,表现抢眼。根据消费在线数据显示,2月14日至22日,全区实现零售业消费33.88亿元,同比增长95.16%。
节日期间,各大商圈街区抓住市民游客体验式消费需求,推出各类别具精彩的主题活动,全方位营造浓浓的中国年味,在弘扬传统文化的同时,为消费新场景加码。
湖滨商圈内潮流活动与民俗体验兼具,市民游客前往赏铜马、逛快闪。湖滨步行街以“FUN马新春”为题,将国家级非遗铜雕、国际公共艺术、babychiikawa顶流治愈IP搬上街头,还推出YSLLOVESTORE摘星屋、超级元气街区等活动。杭州银泰in77、解百均推出龙狮表演,吸引游客驻足观看。
吴山商圈作为承载宋韵年味的核心街区,以“国潮嬉游·马上有戏”为核心,推出一系列沉浸式民俗与科技融合活动,如正月初一上演“赛博龙狮贺春”开年大秀,传统舞狮与智能机器狗同台共舞,无人机编队“火凤”腾空,非遗“盲盒”随机开启。值得一提的是,德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目,以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客,成夜间消费顶流。
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钱江新城商圈,“万马奔腾耀新春”春节主题灯光秀,演绎“骏马闹春”“福运集结”的生动图景;杭州万象城开设TUMI限时快闪,砂之船推出“过中国年逛砂之船奥莱”主题活动,平安悦坊推出“悦坊将至,horse将至”新春主题消费活动,多业态联动满足市民游客消费与观赏需求。
新春佳节,除了玩和买,最少不了的就是亲朋好友聚餐。春节期间,上城区联动餐饮企业向餐饮市场投放消费券1000万元,杭州酒家等人气餐饮企业推出特色年夜饭套餐,知味观、新丰小吃等餐饮门店传统老字号与IP联名碰撞出新火花,餐饮市场烟火气升腾。
在西湖边的老字号餐饮知味观门店外,消费者排起了长队,他们是慕名前来购买《太平年》联名糕点。该餐饮企业负责人介绍,知味观作为电视剧《太平年》餐饮品类合作伙伴,结合《太平年》人物场景,推出“马年定胜”“马上钱来”等IP联名糕点及吴越风味宴等联名主题美食,日均销售破1000盒。
据杭州消费在线数据显示,2月14日至22日,全区实现餐饮消费10.86亿元,同比增长23.41%。
“我们紧抓假日消费契机,提升具有上城辨识度的消费供给,构建全域联动、供需互促的假日消费生态,从数据来看,取得了明显成效。”上城区商务局负责人表示,下一步,深化消费新业态新模式新场景国家试点,推动人工智能、虚拟现实、具身智能等技术在消费领域应用,持续推动消费转型升级。
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