“吸金”超56亿元！杭州上城春节假期消费同比增长超九成

潮新闻记者张梦月通讯员李凌婧余慧芳

2月23日，春节假期收尾。在这个9天的“最长春节假期”里，杭州市上城区交出了一份亮眼的文旅消费成绩单——

据上城商务局监测数据显示，春节假期，2月14日至22日（农历腊月二十七至正月初六），全区实现消费56.46亿元，同比去年春节前后（2025年1月26日，农历腊月二十七至2025年2月3日，农历正月初六）增长91.07%，其中，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈共计实现消费金额15.27亿元，同比增长22.7%。

如此强劲的“吸金”能力，靠的是什么？春节假期，上城区推出“最杭州，最年味，马‘上’购”新春促消费系列活动，以“真金白银”和多元消费新场景，全面满足市民游客消费新需求。

春节前，上城区商务局联动企业精准投放消费券“大礼包”，真金白银撬动市场活力。其中，投放商超消费券1200万元、3C消费券1000万元、汽车消费券3000万元，并联动滴滴打车平台发放专属打车券，方便市民游客出行消费。同时，杭州解百、庆春银泰、西湖银泰、华润万家、联华富德等一批商超分别推出满减、积分抽好礼、礼赠等新春促销活动。

在消费券和商超促销的拉动下，零售增长强劲，表现抢眼。根据消费在线数据显示，2月14日至22日，全区实现零售业消费33.88亿元，同比增长95.16%。

节日期间，各大商圈街区抓住市民游客体验式消费需求，推出各类别具精彩的主题活动，全方位营造浓浓的中国年味，在弘扬传统文化的同时，为消费新场景加码。

湖滨商圈内潮流活动与民俗体验兼具，市民游客前往赏铜马、逛快闪。湖滨步行街以“FUN马新春”为题，将国家级非遗铜雕、国际公共艺术、babychiikawa顶流治愈IP搬上街头，还推出YSLLOVESTORE摘星屋、超级元气街区等活动。杭州银泰in77、解百均推出龙狮表演，吸引游客驻足观看。

吴山商圈作为承载宋韵年味的核心街区，以“国潮嬉游·马上有戏”为核心，推出一系列沉浸式民俗与科技融合活动，如正月初一上演“赛博龙狮贺春”开年大秀，传统舞狮与智能机器狗同台共舞，无人机编队“火凤”腾空，非遗“盲盒”随机开启。值得一提的是，德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目，以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客，成夜间消费顶流。

钱江新城商圈，“万马奔腾耀新春”春节主题灯光秀，演绎“骏马闹春”“福运集结”的生动图景；杭州万象城开设TUMI限时快闪，砂之船推出“过中国年逛砂之船奥莱”主题活动，平安悦坊推出“悦坊将至，horse将至”新春主题消费活动，多业态联动满足市民游客消费与观赏需求。

新春佳节，除了玩和买，最少不了的就是亲朋好友聚餐。春节期间，上城区联动餐饮企业向餐饮市场投放消费券1000万元，杭州酒家等人气餐饮企业推出特色年夜饭套餐，知味观、新丰小吃等餐饮门店传统老字号与IP联名碰撞出新火花，餐饮市场烟火气升腾。

在西湖边的老字号餐饮知味观门店外，消费者排起了长队，他们是慕名前来购买《太平年》联名糕点。该餐饮企业负责人介绍，知味观作为电视剧《太平年》餐饮品类合作伙伴，结合《太平年》人物场景，推出“马年定胜”“马上钱来”等IP联名糕点及吴越风味宴等联名主题美食，日均销售破1000盒。

据杭州消费在线数据显示，2月14日至22日，全区实现餐饮消费10.86亿元，同比增长23.41%。

“我们紧抓假日消费契机，提升具有上城辨识度的消费供给，构建全域联动、供需互促的假日消费生态，从数据来看，取得了明显成效。”上城区商务局负责人表示，下一步，深化消费新业态新模式新场景国家试点，推动人工智能、虚拟现实、具身智能等技术在消费领域应用，持续推动消费转型升级。