春节档电影含“粤”量拉满：票房登顶、粤片领跑，跨界消费狂飙

南方财经记者郭莎 广州报道

时隔五年，广东春节档票房再度登顶全国。截至2月23日15时23分，广东春节档票房反超江苏，暂列全国第一，档期内全国票房占比达10%，同比提升1个百分点。其中，大年初四（2月20日）和初五（2月21日），广东连续两日拿下全国单日票房冠军。

从全年累计来看，目前广东2026年电影票房已达9.13亿元，继续稳居全国首位。有两部影片票房突破5亿元，其中《熊出没·年年有熊》收获6.9亿元，《匿杀》斩获5.12亿元，分别暂列年度国产片票房第四、第五位。

如今，在春节期间走进电影院看一场电影，已成为广东许多市民和游客过年的新习俗。围绕“电影+”，联动文旅、餐饮、商圈激活全域消费，电影产业从单一票房迈向多元消费新生态。

“粤产电影”强势出圈

据灯塔专业版数据，截至2月21日20时50分，2026年春节档（2月15日至23日）总票房（含预售）已突破45亿元，总观影人次超9288万，总放映场次达421.62万，刷新中国影史春节档总场次纪录。目前，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》分列档期票房前四位。

多部充满“广东元素”的影片，在春节期间引发热烈反响。粤产动画电影《熊出没·年年有熊》累计票房超6亿元，凭借广泛的亲子观影群体，稳居春节档票房榜第四位。该系列已连续12年登陆寒假档或春节档，不少家长笑称，带孩子看《熊出没》已成为每年春节的“保留节目”。

据华强方特公司反馈，受《熊出没·年年有熊》及其系列影视剧带动，2026年春节假期前六天，其旗下方特乐园合计客流量达279万人次，同比增长72%，收入同比增长60%。

大年初四在广东、广西上映的粤语喜剧电影《夜王》，累计票房已超5000万元。剧组主创随后赴广州、佛山等地路演宣传，收获热烈反响。根据最新发行通知，《夜王》于2月22日起扩大发行范围，并于2月23日在全国公映。

全程在深圳取景拍摄的《惊蛰无声》不仅位居2026春节档票房榜第二，热度更从银幕延续至线下，带动深圳成为春节假期最热门的打卡地之一。

该片导演张艺谋在深圳路演时特别强调：“不是90%含深量，是100%，这个电影是百分之百在深圳拍的，包括许多内景也是在深圳实景拍摄。”

这种跨境观影与城市打卡的新春消费模式，吸引了不少港澳观众专程前来。

影片上映当天，不少香港市民特地赶赴深圳，既观影又打卡电影中的经典场景。来自香港的刘女士一早便前往深圳岗厦北地铁站，打卡后购买了上午场电影票，直言被深圳的科技感与城市便利度深深吸引，银幕上的深圳街景更让她倍感亲切。

“电影+”撬动全域消费

一张电影票，正在撬动更大的消费潜能。

珠海市民卢先生在大年初一和初四分别观看了两部影片，并凭电影票带孩子前往太空中心、新华书店、梅溪牌坊等地游玩，不仅享受了折扣优惠，还领到了不少惊喜好礼。

春节期间，广东推出“电影+”八大主题福利活动，覆盖全省21个地市，涵盖“看电影，享优惠”“看电影，领好礼”“看电影，品美食”“看电影，游广东”“看电影，买广货”等内容。观众凭电影票根可享受餐饮、购物、住宿、文旅等多重专属福利。

各地电影院也纷纷抓住这波流量。例如，广州珠影影城、青宫电影城、太古仓电影库等影院联合商圈热门餐饮，推出凭电影票根赠菜或全单折扣活动。广州万达电影城在多店举办舞狮采青巡游，与拍立方合作推出“我的全家福”电影+大头贴拍照套餐，联动小马宝莉IP推出文创产品，并与海马体、滴滴出行合作发放写真立减券和打车优惠券，推动“票根经济”持续升温。

珠海横琴华发商都的中影灯塔影城则与知名连锁餐饮品牌联手，创新推出“电影+火锅”特色观影模式，在影厅内设置火锅用餐区。影城经理邵女士介绍：“春节期间，不少人冲着这一新体验前来观影，截至2月21日，已有超400名观众尝鲜。”

中山市核心商圈凭借交通便利和业态集聚优势，成为电影消费的核心承载地。中影国际影城（万象汇CINITY LED店）运营经理刘攀介绍，春节档期间影院客流较日常激增3至4倍，大年初一单日客流突破3600人次，上座率持续保持高位。影院消费的火爆直接带动周边餐饮、零售业态联动升温，形成观影引流与商圈消费的正向循环。

深圳则推出4条《惊蛰无声》主题Citywalk线路，串联滨海、科技、商圈、地标等景点。“深圳之眼”岗厦北地铁站、深业上城、前海等地成为网红打卡点，日均客流增长50%以上。全市重点监测景区接待游客人次同比增长21.5%；星级酒店量价齐升，营业收入同比增长10.6%，客房收入同比增长8.5%。

通过票根联动景区与商圈折扣，既降低了市民的节日消费成本，又将观影体验延伸至文旅、购物、餐饮等多元场景。电影票不仅是观影凭证，更升级为跨业态消费的“城市消费通票”。电影产业正从单一票房经济迈向多元消费业态，成为提振消费、拉动经济增长的重要引擎。

南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。