年俗活动火热，核心景区爆满，文旅地标焕新！“史上最长春节”湖北文旅热力全开

极目新闻记者 刘微

通讯员 鄂文旅

2026年2月23日，农历正月初七，“史上最长春节假期”进入尾声。纵观整个假期，荆楚大地文旅热度超高，众多景区呈现“人从众”场景。湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，春节期间，全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比分别增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年同比上升0.51个百分点。

黄陂大余湾古村庙会非遗表演受到游客追捧

年俗文化融入假日生活

春节期间，湖北各地将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，让年俗文化“活”在1500多个文化场景中，使年味可感、可触、可传承。

各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，多维呈现“马”在中华文明中的象征意义，成为热门打卡点；襄阳博物馆以镇馆之宝“中华第一青铜马”为核心灵感开展社教活动，吸引亲子家庭参与；宜昌博物馆开展“瑞马迎春”系列活动，组织观众参与剪纸、写春联、拓印等体验；随州博物馆“曾侯乙编钟特展”复原古代礼乐场景，每日定时上演编钟乐舞，吸引游客驻足聆听。

荆楚非遗活动好戏连台。从黄冈“东坡庙会”36支龙灯队伍的宏大巡游，到孝感非遗嘉年华的采莲船；从襄阳米公祠的非遗杂技《锤技》，到恩施利川龙船水乡点亮夜空的水上火壶；从仙桃沔阳小镇的民俗文化节，到潜江的“龙虾年俗节”，各地依托地域特色，将非遗绝技与现代审美结合，让游客在欢声笑语中品味地道的荆楚年味。

国潮光影点亮夜色。武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神，震撼人心，刷屏央视；襄阳唐城打造“万灯齐明”盛唐盛景，游客穿行其间如入画境；荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会跻身抖音全国十大重点推广灯会；恩施土家女儿城的新春灯会融合土家织锦元素，灯光与吊脚楼交相辉映，展现民族风情。

荆州方特东方神画

核心景区人气持续攀升

春节假期，湖北A级景区实现客流与口碑的双丰收，众多知名景区迎来“人从众”场景。统计数据显示，湖北5A级旅游景区充分发挥龙头标杆效应，春节假期前8天接待游客300余万人次，同比2025年增长34.44%，强势带动全省景区整体热度攀升。

武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，单日最高客流突破15万人次；黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求；武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动，人气持续攀升；恩施大峡谷景区机器“马驹”化身“迎福小使者”为游客服务；三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满。

三峡大坝旅游区春节期间迎来客流高峰

众多景区都推出亮点纷呈的主题活动。随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为主题，实景还原上古市集盛景，设置古风竞技、文创展示、特色餐饮等多元业态。宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景，墨达楼“招亲”、NPC演绎、机械马光影景观网红出圈。十堰郧阳青龙山恐龙蛋化石群国家地质公园举办新春科普嘉年华，恐龙巡游、化石修复、远古文化展演，让游客在探秘亿年奇观中乐享新春。

多个文旅地标焕发全新活力。武汉龟山电视塔时隔18年重新开放，迅速成为“网红打卡点”；古琴台依托伯牙子期“知音传说”，打造《三国群芳宴》《楚调琴歌》等互动演艺，让老地标焕发新活力；宜昌“两坝一峡”游轮增设长江故事讲解等环节，成为长江观光的金字招牌；咸宁梓有集民宿开展“梓有集·纳福集”主题活动，成为新的打卡点。

多元业态带来全新体验

全省各地结合当地优势资源，推出众多文旅新产品、新业态、新场景，为春节旅游市场提供多元化选择。

依托冰雪、温泉资源优势，湖北形成了“白天滑雪、夜晚泡汤”的供给体系，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。宜昌百里荒滑雪场引入“艾莎公主”IP互动，打造“童话雪世界”；武汉WS热雪奇迹升级沉浸式冰雪大秀，结合剧情与特效，提升观赏性与互动性；咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐，打造“温泉+茶文化”新体验，节日期间一房难求。

全省乡村旅游点人气爆棚，居民、游客纷纷走进乡村，带动了周边餐饮、旅游购物等行业持续兴旺。黄石大冶上冯古村生态旅游区持续开展“村晚进景区”系列活动，吸引大批游客打卡、参与；天门市七屋岭景区知青农场打造“过大年赚工分”乡村嘉年华，以怀旧主题解锁特色新春体验。黄冈红安红色旅游线路、孝感大悟“中原突围”实景演绎、武汉五里界“新春军事营”等，通过情景剧、角色扮演等方式，吸引大量研学团队与家庭游客。

咸宁恋江湖船歌岛景区人气旺

“科技+工业”带来全新体验。襄阳古隆中“遇见诸葛亮·借东风过大年”XR实景剧游，让游客与历史人物互动，增强沉浸感；黄石国家矿山公园“梦鉴山海经”光影展、华新1907文化公园“梦鉴山海经沉浸艺术展”，展现工业遗产的再生之美；荆门AS700飞艇巡游首次在春节期间开放公众体验，成为科技文旅新亮点。全省上线“云游湖北”小程序，提供VR景区导览、线上非遗展播等服务，累计访问量超千万次。

多措并举激活文旅消费

春节假期，湖北通过发放消费补贴、创新营销模式、延长消费链条等组合拳，有效激活文旅市场消费潜力，推动“流量”向“销量”转化。

省财政统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，全方位激活消费潜能，整体直接拉动率超过1:2.6。各地也相继出台优惠政策，助力文旅消费，宜昌、襄阳等地在重点商圈投放“新春消费红包”，叠加银行支付优惠，形成“政府+企业+平台”三方联动促销格局。

各地推出“新春联票”“家庭套票”“跨年畅游卡”等产品，鼓励游客多次到访。武汉文旅集团推出“新春文旅通票”，涵盖黄鹤楼、东湖游船、剧院演出等10项体验，支持3个月内分次使用，提升复游率；宜昌推出“三峡旅游年卡新春特惠版”，绑定景区、游轮与民宿，实现“一次购买、全年受益”。多地推动“文旅+年货”产品，将地方特产、非遗手作打包销售，销售额突破千万元。部分景区试点“消费积分制”，构建可持续消费闭环。

全省各地坚持以游客为中心，推出一系列暖心、贴心的便民服务。比如，为破解“停车难”痛点，武汉、襄阳、十堰、荆州、荆门、黄石等多地机关事业单位停车场免费开放泊位，并在重点景区周边设置临时停车场、接驳专线、智慧停车引导系统。各地在交通枢纽、热门景区增设志愿服务岗，组织超万名志愿者提供信息咨询、路线指引、行李寄存、应急救助等服务。

（湖北各景区供图）

（来源：极目新闻）