传统文化破圈 春节期间北京商圈客流与销售额双增长

9天"最长春节假期"叠加460余项"乐购新春·京彩四季"主题促消费活动，让北京实体商圈活力迸发。2月23日，北京市商务局发布春节消费盘点内容显示，全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%，客流与消费规模稳步攀升。前门、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈将非遗民俗、国潮美学、老字号焕新与沉浸式体验深度融合，实现客流与销售额双增长，传统文化成功"破圈"成为拉动消费的核心引擎。

融合场景聚客兴商，传统文化成为商圈"吸粉密码"。其中，隆福寺商圈以特色新春市集为抓手，汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，深度展现城市活力片区特色魅力与浓厚年节氛围，商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特"星星人甜品"销售火爆，日均销售额2万余元，成为年轻群体打卡消费的热门之选。

商业综合体持续"上新"，特色活动点亮新春消费。北京北辰荟春节期间举办"非遗年 马上游"迎春民俗非遗活动，叠加国家会议中心二期举办的"大都新春庙会"，双重活动在除夕至初六期间拉动商场整体客流较去年春节同期提升75%，销售额提升20%。作为北京东部商圈的重要载体，朝阳大悦城以传统文化体验为核心，推出非遗手作、醒狮献瑞、锦鲤巡游、新春投壶、财神赐福等人气活动，吸引家庭与年轻客群驻足体验。同时，福气大道、巨型铃铛、新年天幕等特色打卡点遍布商场，叠加10余场IP首展启幕，助燃节日文化消费热潮。

朝阳大悦城相关人员表示，通过打造集年味、趣味、潮味于一体的新春消费体验地，朝阳大悦城客流、消费同步攀升，带动零售、餐饮、文创等业态人气高涨，实现节日氛围与市场效益双丰收，成为实体商业"文旅融合"的生动典范。

除此之外，各大商圈各具特色、多点开花。湾里·王府井WellTown打造"来湾里，过中国年"六大主题活动，创新推出"文旅商+沉浸式体验"模式，有效带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍；三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%；首钢园则整合光影秀、艺术展览、冰雪体验等多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。此外，前门、王府井等核心商圈也纷纷发力，王府井商圈引入品牌首展与时尚冰乐园，前门大街以老字号非遗巡游唤醒京味记忆，进一步丰富了消费场景，汇聚了商圈人气。

首发首秀与科技赋能双向发力，进一步焕新消费场景。崇文门商圈国潮年货节展示16款国潮、科技、非遗餐饮新品，充分展现国货创新力，带动商圈消费金额同比增长11.1%；蓝色港湾系列活动联动新品首发，以潮流艺术营造春节欢庆消费氛围，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1%；朝阳合生汇推出潮玩、服装系列新品首展首发，让时尚氛围与年节消费共振，带动双井商圈消费金额同比翻番。

科技赋能则让传统文化消费场景更具新意。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人"最火店员"等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%；经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，"萝卜快跑"携手周边商圈打造"科技+消费"融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。

此外，北京市多维度发力激活消费潜力，为实体商圈消费保驾护航。各区通过政府消费券发放与企业自主促销相结合的方式，精准撬动节日消费市场，西城区、朝阳区、石景山区、经开区多领域线上线下联动，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域，发放8300万元春节消费券助力消费者"备年货、换新装、购新车，享实惠"。同时，京津冀三地共启"有奖发票"试点活动，持续激发区域消费潜力，春节期间，北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张，持续为北京实体商圈消费注入新活力。

北京商报记者 刘卓澜