理发店爆发生存危机！没被电商围剿却纷纷倒闭，背后的水有多深？

不知道你最近出门逛街有没有发现，以前街边三步一家五步一间的理发店，好多都贴了转让通知，玻璃门上冷冰冰的白纸，看着就唏嘘。人人离不开的刚需生意，怎么会做到接连关门，这里头到底出啥问题了。

你琢磨下，现在哪有几个正规中专技校专门开美发专业？基本都是外面的培训班在教，水平那叫一个参差不齐。很多培训班就是赚快钱的速成班，俩仨月教教剪假发抹染发剂，发个证就让人上岗了。技术没学明白，坑人的套路倒是学了个遍。

这些新手理发师就靠一套模板走天下，不管你是圆脸方脸还是长脸，咔咔剪出来全一个样。你要是说一句剪得不合心意，人家立马甩脸子，还拿“最终解释权归本店”这种霸王条款堵你嘴，说急了还能跟你吵起来。这可不是随口瞎掰，有官方数据实锤呢。

2025年贵阳市市场监管局发过通报，当年当地12315接的服务类投诉里，光是美容美发相关的就有6171件。算下来差不多每100个服务投诉里，就有13个以上是说理发店的，十有八九都是吐槽技术差套路多。

你再看那些装修得金碧辉煌的门店，理发师一水统一制服，张口闭口总监首席高级设计师，墙上还挂满了出国进修、师从国际名师的照片。说白了，好多都是包装出来的，不少人连本省都没出过，进修经历是编的，照片都是P的。这些包装装修的成本，最后全算到消费者头上，本来几十块能剪完的头，直接翻好几倍卖你几百块。

更气人的是，这行违规成本低得离谱。就算被消费者投诉了，大多就是罚几百块口头警告，根本起不到啥震慑作用。割韭菜的没吃到苦头，自然越来越肆无忌惮。

除了门槛低套路深，最劝退消费者的，就是那没完没了的花式推销。相信好多人都有过这经历，就想去剪个头发，刚坐下理发师嘴就没停过，从坐下来推销到你结账走人，耳朵都快起茧子。你说不需要，人家还不死心，一遍一遍磨你。

更过分的还有隐形消费。门口明明标着洗剪吹28、38，等你剪完结账直接变几百块。一会说给你用了进口洗发水加50，一会说给你做了头皮按摩加80，剪个特殊发型还要额外加钱，这些项目提前半个字都不跟你说。等你质疑，人家就说都是默认包含的，你没问怪不得他，合着进门就成了待宰的羔羊。

被坑过个一两次，大家自然学精了。现在人消费都越来越理性，不会再被花言巧语忽悠，都捂着钱包要性价比。就像买日用品大家都看成分不追大牌，理发现在大家需求也简单，剪整齐剪短就行，那些花里胡哨的烫染护理，基本都直接拒了。

传统理发店见大家不买单，又想着跨界捞钱，搞啥一站式服务，楼下剪发楼上开美容美甲。想法听着不错，操作起来一塌糊涂，盲目砸钱装修，根本没对应的专业团队，服务质量根本跟不上。新增的成本最后还是加在消费者身上，价格越涨越离谱，大家自然不买账，去过一次再也不去了。

传统店把路走死，反而给快剪模式让出来活路。这些快剪店没啥华丽装修，也没什么总监首席，连洗头区都简简单单。主打的就是不推销不办卡，十分钟十五分钟剪完就走，全程没一句废话。

现在快剪有多火？2025年全国快剪连锁门店已经突破3.2万家，市场规模快到240亿了，坪效还是传统美发店的2.3倍还多。就说广大男同胞，理发需求本来就是剪短剪利落，不需要烫染也不想听推销，快剪店刚好戳中需求，二三十块搞定，省时又省心。快剪能火真不是偶然，就是抓准了大家的真实需求而已。

除了行业自身的问题，国际上的变化也在倒逼国内美发行业洗牌。这些年RCEP带动下，咱们和东盟的美发产品贸易涨得特别快。2020年咱们和印尼的美妆美发贸易额才2.97亿，到2024年直接涨到18.6亿，四年翻了好多倍，年均复合增长率都到58.1%了。

除了贸易，理发师跨国流动也多了，不少国内手艺好的美发师，都通过正规劳务派遣去欧美澳打工了。据说在澳大利亚，美发师保底税后月薪都能拿到3.7万人民币，还包吃住给合法工签，待遇比国内好太多。好手艺人都出海赚钱了，国内剩下的大多是技术一般只会玩套路的，行业整体水平自然上不去，竞争也越来越卷。

审美风向这几年也变了好多。以前大家都追韩式精致烫染，就爱那种一丝不苟的卷发烫发，觉得才时髦。现在不管国内国外，大家都爱自然简约的发型，追求啥“呼吸感”，就想要好打理的简单款式。那些靠卖高价烫染套餐赚钱传统店，跟不上潮流，自然慢慢被消费者抛弃。

说白了，这么多理发店关门，真不怪电商也不怪行情不好，全是自己玩套路玩出来的结果。不靠技术靠包装，不靠服务靠忽悠，跟不上大家的需求变化，不倒闭才怪。现在整个行业都在往理性方向升级，只有踏实做生意的才能留下来。

贵阳市市场监督管理局《贵阳市市场监督管理局全国12315平台2025年消费投诉举报信息公示》，新京报《“Tony 老师” 变 “总监”，理发价格就得涨三倍？》，中国化妆品杂志《中国印尼建交75周年，两国美妆贸易谱写“美丽”新篇章|国妆出海》