抖音生活服务“心动团圆饭”吃出春节消费新范式

正值2026年马年新春消费旺季，上抖音，打卡中国人的团圆饭！1月9日至2月28日，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。活动以“弘扬中华传统年味文化，激活城市春节餐饮消费”为核心，通过明星达人种草、专场直播、文旅打call、UGC挑战赛等举措，号召用户“上抖音，一起打卡中国人的团圆饭”，促进春节线下消费。

餐饮行业大咖领航，

持续擦亮“年味儿”新体验

本次活动获得了餐饮行业的高度关注与权威认可。抖音生活服务与中国烹饪协会紧密联动，重磅邀请了20位行业专家共同发声，期间通过视频矩阵为活动营造良好氛围。“新京菜”创始人、京遇餐饮集团董事长段誉，中国烹饪大师钱以斌、夏叔等20位全国餐饮领域专家担任“年味推荐官”参与推广活动，向全网发出“上抖音，一起打卡中国人的团圆饭”的诚挚邀约。这一举措不仅为活动夯实了坚实的专业基础，更推动传统年俗在现代生活中展现出强大的影响力与崭新活力。

餐饮行业大咖齐推荐

热搜频出，

点燃马年“云上”年味儿新玩法

活动期间，打卡心动团圆饭成为了广大网友的新春仪式感 。借助平台庞大的内容生态，活动相关话题累计播放量强势突破28亿次，共斩获16个全网热搜词 。紧贴春节聚餐场景的话题 #终于轮到我晒年夜饭了 强势登顶抖音热点榜及挑战榜前列；#新年第一顿必须下馆子 话题也迅速突破千万次播放 ，成为春节期间最具影响力的餐饮消费热词之一 。同时，联动美食大V深挖江南非遗美食故事打造的“江苏团圆饭”相关热点，更是强势登顶全国热点榜首。

线上直播+线下活动，

多城联动共筑餐饮消费新活力

全国范围内，“心动团圆饭”联动中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”落地7场专场直播。在北京、上海、西安、南京、广州等城市打造“权威背书+线上线下融合+用户深度参与”的新春消费新场景，同时结合“宝藏小城”活动，让小城年夜饭走进大众视野，全力提振餐饮市场消费活力。数据显示，7场直播累计曝光超1.6亿次、支付订单量7万余个、交易额突破千万。从北京王府井、上海豫园灯会、广州海心沙亚运公园，到安徽黄山歙县徽州古城、西安大唐芙蓉园等，活动以超千万的交易额激活春节餐饮消费，更通过明星推荐、商户联动、文旅融合，将“团圆”二字从屏幕里延伸到城市烟火中。

“心动团圆饭”央视直播间活动落地北京、南京、西安、上海、黄山、广州

抖音用户搜索“心动团圆饭”，点击横幅即可进入线上会场抢券

近十万商家参与，

团圆饭在餐桌上焕发新生

活动还将为抖音用户定制“心动团圆饭”转赠功能、助力用户实现异地送年礼，发起南北年夜饭挑战赛带动用户参与，让年味在烟火气中传递，让团圆在科技与温情中延续。值得一提的是，抖音生活服务还携手优质合作餐饮品牌，重磅登陆了中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目 。该节目于2026年2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平台黄金时间同步播出，向全国观众全景展现了传统与新派交融的各地年夜饭文化，助力众多老字号品牌实现数字化焕新 。预计在3月，中国烹饪协会将认证超300家重点餐饮商家为“心动团圆饭”年味儿餐厅，并联动34省协会调动地方商家参与活动。

此外，活动探索多元玩法，全力激活全民参与热情。活动联动抖音、红果短剧、即梦等产品，推出新年AR抓马特效、即梦AI团圆饭主题短片等创新玩法，邀请超1.8万名达人参与探店等活动，通过社群激励、爆款视频带动用户自发分享团圆瞬间，掀起全民打卡热潮。活动首次尝试“剧餐联动”模式，借助红果短剧热门场景匹配团购套餐，实现内容与消费的无缝衔接。抖音生活服务相关负责人表示，截至目前，活动共吸引全国近10万家餐饮商家、超2万个品牌热情参与，切实为新春餐饮市场注入新活力。

责任编辑 | 洪宇