史上最长春节收官 数据揭秘：带“马”目的地火爆，生活娱乐消费涨20%

封面新闻记者 欧阳宏宇

2026年马年春节，被称为“史上最长春节假期”。更充裕的团聚时间不仅拉长了年味的余韵，更直接点燃了多元化的消费热潮。

2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。

跨境出游“马”上火爆

马代、大马消费翻番

马年春节，“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。报告显示，带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮。

数据显示，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。

在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39% 和 24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数 Top 5。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，意大利也领衔卡塔尔、瑞士等国，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。

消费需求“马”力全开

旅行、生活娱乐双双大涨20%

得益于超长假期，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。在支付后，用户通过“摇一摇领优惠”领用银行立减金并且核销的用户比上月同期接近翻了一番。

县域城市势能强劲，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。

超长假期亦激发空前的出行需求。国内游方面, 年味游、避寒游及非遗游齐升温。数据显示，在旅游目的地中，四川南充市、河南开封市景区交易笔数同比增长超五成。海南封关运作叠加长假效应，春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

技术不仅拉近了距离，更重构了年味。春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。相比于传统的大包小包，微信蓝包也成为网民热爱的春节送礼方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动小店日均送礼订单数环比增加4倍。除了拜年红包，数据显示，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。