《黑神话：悟空》的圣地巡礼？2026年春节大同入境游人数暴增735%

大同善化寺

2026年春节，大同入境游热度增速暴增735%，冲到全国第一，很多人第一反应是“年味儿太强”。

但如果把镜头拉远，这更像一场被三股力量共同“推出来”的结构性爆发：内容、政策、场景同时踩中节点。

第一股力量来自《黑神话：悟空》——它不只是国内出圈，更是在海外市场卖得很猛，海外贡献了可观份额；当一款作品把中国古建与东方审美推到全球玩家眼前，“圣地巡礼”就会从小众变成潮流，玩家会沿着取景地去寻找现实坐标。

第二股力量来自国家层面的免签政策：对英、加等客源地的签证便利化，让“想来中国”从计划变成行动，把临门一脚的成本降到最低。

第三股力量则是春节年味的不可替代性——灯会、社火、非遗展演、沉浸式体验把旅行从“看景”升级为“过节”，让大同从一座古城变成一场可参与的中国文化事件。

三重力量叠加，才出现了这次735%的“大同速度”。

游戏：把东方美学做成了全球可传播的内容资产

《黑神话：悟空》的意义不止在销量数字，更在于它把中国古建与神话叙事“产品化”了：把原本需要知识门槛才能讲清的结构之美、材质之美、尺度之美，转译成全球玩家都能秒懂的沉浸式视觉语言。

行业研究与媒体报道普遍提到，这款作品上线后短期销售增长极快；与此同时，也有研究机构人士指出，其收入中相当一部分来自海外市场——这意味着它不是只在国内热闹的“自嗨”，而是真正完成了跨文化触达：不需要解释太多背景，玩家也能被画面与氛围打动。

更关键的是，当作品拥有全球扩散力，它会自然产生溢出效应：玩家在屏幕里“看见”一套审美之后，会本能地想去现实里确认它——寻找原型地点、比对镜头角度、复刻同机位照片，再把打卡内容回流到社交平台。

于是，游戏就不再只是娱乐产品，而更像一台面向城市的“超级引流器”：它持续把线上热度转化为线下行程，把一次性的观看冲动变成可被重复消费的旅行任务，从而为目的地提供源源不断的新客流入口。

云冈石窟

为什么是大同：36个取景地里，它一口气占了6个

游戏的取景选择，恰好踩在山西古建的“密度优势”上。

公开的取景信息显示，在各省市合计36个取景地中，山西独占27个；而大同被点名的就有6个：悬空寺、云冈石窟、永安寺、觉山寺、善化寺、华严寺。

这6个点之所以能被迅速“带火”，不是因为它们以前不够硬，而是因为它们过去缺少一个能把“专业震撼”翻译成“全民震撼”的入口。

古建之美往往需要门槛：你得懂点朝代、懂点结构、懂点美学史，才能讲出它的价值。

但游戏不讲门槛，它直接把“看不懂的厉害”变成“看一眼就想截图”的震撼。

于是，大同的古建从“知识型景点”，被转换成“社交媒体友好型资产”。

更重要的是，“取景地”天然适配当下年轻人最熟悉的旅行机制——圣地巡礼：按作品镜头去找现实坐标，按同机位拍照打卡，再把对照图回流到社交平台。

它形成的不是一次性热度，而是可循环的传播链条：作品热度越高——打卡内容越多——下一波用户的动机越强。

大同2026年春节灯会

内容动机+春节年味+入境便利，三股力量叠加

如果说《黑神话：悟空》解决的是“我为什么要去大同”的动机问题，那么春节期间的入境游暴增，则是动机叠加了更现实的“我怎么去、去得值不值”的条件。

第一股力量，是春节“年味”的可消费性。

对海外游客而言，中国最难被复制的体验从来不是某一个景点，而是一整套节日氛围与民俗场景：灯会、社火、非遗展演、沉浸式体验……这些内容让旅行从“看”变成“参与”，也让城市从“地理坐标”变成“文化事件”。

当大同用密集的新春活动把“年俗”做成产品，它就更容易成为“来中国过年”的目的地。

第二股力量，是入境游的政策确定性。

官方信息显示，中国自2026年2月17日起至2026年12月31日，对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境等停留不超过30天可免办签证。

对旅游市场来说，最值钱的不是“某一次放开”，而是“明确的、可预期的规则”。当出行决策链条里最麻烦的一环被简化，海外游客对中国的选择就会从“要不要来”变成“去哪座城市更有意思”。

这也为大同这样的非一线城市打开了窗口期。

第三股力量，是“宝藏小城”的结构性上升。

过去入境游高度集中在北上广深与少数热点城市，但当国际游客开始从“打卡地标”转向“体验文化”，那些能把文化浓度、空间尺度、消费成本和社交传播同时兼顾的城市，就会跑得更快。

大同在这套逻辑里刚好占位：古建密度高、城市叙事完整、春节氛围强，再加上《黑神话：悟空》给出的“全球化入口”，大同外国游客暴增735%就不再只是偶然的爆点，而是一种叠加后的结果。

从“悟空同款”到“世界打卡”：大同的机会窗口

《黑神话：悟空》先把中国古建的震撼，放进了全球玩家的屏幕：他们未必懂辽金、北魏或斗拱的术语，但会被画面的气势与细节击中。

春节期间大同入境游热度增速735%的成绩，则进一步证明了一条更重要的规律：当内容引爆提供“我为什么要来”的动机，入境便利解决“我能不能顺利来”的门槛，再叠加春节年味这种可沉浸、可参与、可分享的文化场景，小城完全可能跑出比一线更陡、更快的增长曲线。

对大同而言，这一次不是简单的“被带火”，而是一扇窗口：把石窟、古寺、城墙与年俗这些原本偏“知识型”的资源，重新翻译成全球游客也能立刻理解、愿意消费的体验型产品。

抓住这波窗口期，大同就不只是一个春节的黑马，而可能成为入境游结构变化的标志——外国游客不再只去北上广深“看中国”，而开始走进一座座城市，去“体验真实的中国”。

作品声明：仅在头条发布，观点不代表平台立场