上海闹市裁缝铺凭非遗“出圈”

解放日报记者 唐烨

上海黄浦区淡水路上，“大施裁缝铺”大年初一便早早开门迎客。“春节前接了不少成衣订单，有的客人要走亲戚穿，有的准备年后上班穿，这几天都要来取衣，所以春节期间也得开门。”“95后”苏州姑娘、店铺主理人施意笑意盈盈地说。

很少有人知道，这位扎根上海的“裁缝”是非遗技艺苏州宋锦的传承人。她与团队设计研发的宋锦“仕女马球胸针”“马上有钱”系列包挂等马年文创，在今年春节档线上线下卖爆，已经为小店创下超150万元销售额。

一家藏在闹市的小小裁缝铺，究竟如何凭非遗“出圈”？

“大施裁缝铺”以创新推动非遗“破圈”，成为都市文化新亮点。解放日报记者 海沙尔 摄

在“大施裁缝铺”，面积不大的店面里，三面墙挂满各色宋锦服饰，马年文创摆在中央柜台最显眼的位置，一进店就能感受到浓浓的年味。

“这些就是最近卖爆的‘仕女马球胸针’。”施意拿起一盒别致的胸针介绍。胸针上，金、银色仕女骑在披彩宋锦的骏马之上，飒爽利落。这款胸针定价128元，一开售便成爆款，线上线下销量超5000个。

“仕女马球胸针”的热销，给了施意与团队更多灵感。他们趁热打铁，推出“马上有钱”系列包挂：以敦煌飞马为原型，打造托着金元宝的小唐马，内置香片，清香淡雅，基础款仅98元。产品再度卖爆，销量轻松破万件。

“今年前两个月，店里每天发货少则几十单，多则200多单，仅快递费单月就超万元。线上客人基本都是冲马年文创下单的，还有不少海外订单。”施意自豪地说，“大施裁缝铺”终于从新中式小众圈，走进了大众市场。

让非遗真正走进大众，其实是施意一直思考与努力的方向。她不愿“大施裁缝铺”被贴上“高定”（高级定制）标签。“我希望第一次接触宋锦的人，在‘大施’既能找到喜欢的款式，也能接受合适的价格。”

创新，先从款式开始。传统宋锦马甲宽松板正，多只适合节庆场合，施意将其改良为贴身西装马甲，可内搭西装，日常通勤也能穿，一下子拓宽了宋锦的穿着场景。

文化创新同样大胆。施意前段时间设计了一款宋锦面料图案：清新的绿色底纹上，满是饱满圆润的“水蜜桃”造型。“很多传统面料的图案设计多采用寿桃造型；但这一造型比较单一，难以打动当下的年轻人。我想到用水蜜桃，更具现代感。”有订货商已向“大施裁缝铺”大量预订了这一图案的面料。

面对“昂贵”的传统面料，施意则选择“向下兼容”。如，漳缎是一种以缎纹为地、绒经起花的全真丝色织提花绒织物，因复杂工艺被誉为“丝绸上的浮雕”。制作一件漳缎马甲，光面料成本就要700多元。这几年，施意带领团队研发出质感、色泽相近，价格却低三分之二的替代面料。用最亲民的价格，让更多人触摸到漳缎之美。

在施意眼里，非遗不是摆在橱窗里的标本，而是穿在身上、戴在胸前、融入生活的美好。

3年前，施意把“大施裁缝铺”从苏州带到上海，落户黄浦区淡水路，靠近上海新天地。她的理由很直白：到最时尚的城市，接触最时尚的消费者。

上海这家店，更像她的灵感实验室。年轻妈妈豪掷6000元一次性为孩子买下几十件童装；俄罗斯游客采购宋锦面料回国做枕套；希腊资深藏家进店就请教宋锦保养；上海白领每年定制二三十套衣服，手工费超10万元；还有女孩带着毛绒玩具来，请施意为玩具定制宋锦小披肩……

形形色色的客人，带来最真实的需求，也催生了一个个爆款。

传统宋锦丝巾宽20厘米，消费者佩戴时总要折叠。一位老顾客提及：国外出现的窄丝巾更实用。施意立刻改良，推出10厘米窄版宋锦丝巾，省料又便捷，价格从388元降至188元。刚一上架，就被老顾客预订了十几条。

老顾客向她抱怨：传统丝绸旗袍过于单薄，不适合冬天穿着。这启发施意在丝绸内部巧妙嵌入薄薄的羽绒内胆，增加了旗袍的保暖性，足以应对零下5摄氏度的低温环境。冬季也能穿的宋锦旗袍，是店内爆款之一。

她为老顾客的爱犬设计漳缎小外套，随手在店铺一放，竟引来众多顾客的询问，意外打开宠物服饰的新市场……

胸前一枚别致胸针、包里一个可爱挂饰、身上一件得体新衣……在小小一家裁缝铺，一位年轻的传承人正用创新，让老手艺对接新审美、新场景、新生活，努力让非遗成为网红爆款、日常配饰，在当代都市“破圈”“出圈”，绽放出最鲜活的生命力。

来源：解放日报