米兰冬奥落幕，你最共情的瞬间是哪个？

北京时间2月23日凌晨，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落下帷幕。随着奥运圣火缓缓熄灭，中国代表团在本届冬奥会上共获得5金4银6铜，创造境外参加冬奥会最佳成绩。无数温暖与“要强”的画面也就此定格。

奥运赛场从不缺少故事，这里有欢笑与泪水交织的感动，更有挑战极限、超越自我的意志品质；赛场之外，中国元素越来越多，中国企业以前所未有的广度和力度为冬奥会赋能。在这场冰雪盛宴中，有哪些瞬间值得我们铭记？又有哪些故事生动诠释了奥林匹克的精神内核？

那些“要强”的赛场瞬间

要说本届冬奥会的出圈瞬间，就不得不提自由式滑雪女子大跳台赛场的一幕。

镜头里，谷爱凌静立于出发区。纷飞的雪花落在她的头盔上，积成细碎的白色。她目光如炬，凝视着前方俯冲而下的赛道，眼神里没有丝毫游移，只有对赛场的绝对专注。下一秒，下滑、起身、腾空、落地，一气呵成。银牌入账。这眼神背后，是她在比赛第二轮出现失误后背负的巨大压力。想要争取佳绩，最后一跳，她已无路可退，而她选择用一道完美的弧线，回应一切。

谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台出发区

相较于四年前的北京冬奥会，谷爱凌本届冬奥会的金牌来得似乎稍晚了一些。在自由式滑雪女子大跳台和坡面障碍技巧项目中接连摘银后，米兰冬奥会最后一个比赛日，谷爱凌在女子U型场地技巧决赛中以一套行云流水的动作斩获全场最高的94.75分，勇夺冠军，也为中国代表团收入本届冬奥会最后一枚金牌。这枚沉甸甸的金牌，助她以1金2银的优异成绩收官，也为她的第二次冬奥之旅画上了圆满句号。夺冠那一刻，她与母亲在赛场边热烈相拥，那如释重负的神情，令人动容。

竞技赛场从不缺乏压力，奥运之旅也时常伴随着意外。但正是在这里，我们看到了无数像谷爱凌一样的中国运动员，跌倒后无数次站起，坚定不移地追寻目标。本届冬奥会，中国健儿持续突破，在速度滑冰、跳台滑雪、雪橇等多个项目中创造历史最佳战绩，书写着中国冰雪运动的进阶之路。

“更快、更高、更强——更团结”，奥林匹克格言从不遥远。奥运赛场上的要强，不是一定要赢，而是敢于赢、不怕输，在逆境中展现出坚韧不拔的风采。这届冬奥会，我们见证了中国健儿突破极限后的振臂高呼，也听到了失误后那句坚定的“没关系，四年后再来”。无论成功还是失意，每一个拼搏的瞬间都值得铭记，这就是竞技体育的“要强”力量。

谷爱凌斩获米兰冬奥会女子U型场地技巧项目冠军

在赛场外，品牌营销的声量也此起彼伏。然而，在流量时代的信息洪流里，热点转瞬即逝，但精神的共鸣却能够长存。

米兰冬奥会的第12个比赛日，中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中夺得了中国队的首枚金牌。随后，在女子自由式滑雪空中技巧决赛上，老将徐梦桃又为中国队摘得了第二枚金牌。两位选手的接连夺冠，完美诠释了中国队困境中顽强拼搏的力量。作为中国冰雪事业坚定支持者，蒙牛第一时间发布祝贺海报，以“赢了就是牛”致敬中国队“骨子里的要强”，为中国冬奥健儿加油助威。

根据秒针营销研究院2月15日发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》，蒙牛在众多顶级赞助商中脱颖而出，成功登顶品牌数字资产榜TOP1，以“要强”精神实现社交声量、互动量、口碑的全面领跑。

用世界品质诠释要强精神

奥运赛场上的“要强”需要运动员去拼，而赛场外的保障支撑同样关键，尤其在餐饮方面，更是大有讲究。

这场盛会汇聚了92个国家和地区的2800余名运动员，他们有着多样的饮食文化与习惯，更有着高强度竞技下极其严苛的营养需求。可以说，谁能满足冬奥会运动员的餐桌，谁就通过了全球食品行业的品质“试金石”。

这一次，蒙牛站在了考场中央。全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油——三款来自蒙牛的乳制品，摆在了米兰冬奥会的运动员餐桌。这是中国乳业首次走出国门，为境外冬奥会提供全方位乳制品服务。

国际奥委会终身名誉主席巴赫（右）与蒙牛高级执行总裁李鹏程（左）在米兰奥运村运动员食堂

作为国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）中唯一的乳制品企业，蒙牛不仅成功进驻奥运村，更致力于深度“读懂”并满足多元化的需求：从基础营养补给到乳糖不耐受人群的特殊关照，再到多样化餐食烹饪的适配……如果说三款产品是中国乳业的“品质名片”，那么深耕“喝上奶、喝好奶、喝对奶”策略，则是蒙牛助力推动行业升级更深层次的布局。

长期以来，蒙牛始终遵循“奶以安为要”的核心理念，融合国际八大标准和全球实践，独创“4Q”质量管理体系——质量策划、质量控制、质量保障、质量支持，实现“从牧草到餐桌”的全链条品质管控。早在2021年，蒙牛旗下9大类产品就已全部达到甚至超越欧盟标准，成为中国首个全品类获得欧盟标准产品认证的乳企。这种精准化、多元化的柔性定制能力，正是推动中国乳业在全球价值链向上攀升的关键。

近年来，蒙牛更以数智化赋能产品品质升级。牧场端，智能穿戴与物联网技术实时监测奶牛与原奶数据；生产端，全球液态奶首座“灯塔工厂”将产品精度提升55%，质量缺陷减少60%；消费端，“一物一码”等技术应用实现产品质量“2分钟”一键追溯。

运动员的要强，是跌倒后重新站起；品牌的要强，是数十年如一日对品质的死磕，不断攻克技术难关。作为连续携手7年的蒙牛品牌代言人，谷爱凌身上“天生要强、勇于突破”的精神特质，与蒙牛的品牌理念高度契合。当谷爱凌在雪地上空划出完美弧线，当蒙牛乳制品摆上奥运村的餐桌，两种“要强”在同一时刻交汇：那是对卓越的共同追求，是与“更快、更高、更强——更团结”的深度共鸣。

当中国文化走上奥运舞台

奥运会的意义早已超越了竞技本身，它更是全球文化交流、凝聚共识的宏大舞台。对于中国品牌而言，品牌全球化的最终命题从来不单单是产品层面的输出，还有推动文化价值的认同。如何在全球舞台上讲好中国故事、传递中国精神，这次米兰冬奥会上，蒙牛提供了可借鉴的范本。

米兰时间2月7日晚，中国奥委会米兰“中国之家”灯光璀璨。以“中国之夜、五环之光”为主题的第二届“中国之夜”活动正在这里举行。这是继2024年巴黎奥运会之后，蒙牛第二次在奥运舞台上主办这一盛会。

中国之夜现场武术表演

活动现场，普契尼《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》交相辉映，意大利歌唱家与河北阜平马兰花儿童声合唱团跨界合唱，中国饺子与意式面条同台亮相，非遗剪纸惊艳全场；中意两国武术爱好者联袂献上精彩表演，向世界来宾生动展现了中华武术的力与美、神与形，有力推动了国际体育文化的交流互鉴。

国际奥委会主席考文垂在致辞中表示：“‘中国之夜’已经成为促进体育与文化交流的桥梁，这也是奥运会的意义所在：让大家团聚在一起，并建立彼此间的理解。”

“中国之夜”现场，蒙牛还与同为奥林匹克全球合作伙伴的TCL集团携手，发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。两大中国品牌强强联合，将中国企业在生态保护、可持续发展领域的实践带到全球舞台。奥运会在推动普世话题与价值传播上一直扮演着重要角色，而中国企业正以深度参与的姿态，用中国视角向世界讲述着同一个世界的精彩故事。

米兰冬奥会正值中国新春佳节。冬奥开赛之初，蒙牛携手“双奥导演”张艺谋团队，推出主题电视广告片《开幕》，将东方美学与中国“要强”精神融入奥运叙事。片中，马头琴与呼麦的苍茫，串联起的不只是中国的草原、长城与米兰赛场，更是人类共通的、对家园的眷恋与对远方的向往。这种表达，跳出了“单向输出”的传统模式，以中西文化共鸣的视角，让“骨子里要强”的精神，成为全球观众可感知、可共情的文化符号。蒙牛用一系列行动证明，中国品牌的体育营销已经摆脱对“冠军叙事”的依赖，进入了深耕长期价值的新周期。

《开幕》电视广告片截图

北京时间2月23日凌晨，米兰冬奥会落幕。在这届冬奥会中，中国故事不仅书写于赛场之内，更延伸至赛场之外。奥运健儿奋力拼搏，用汗水演绎着“要强”的体育人生；赛场外，以蒙牛为代表的中国品牌，早已不再是简单地“走出去”，而是以更自信的姿态，将“要强”的品牌精神与中国的发展故事带到冬奥舞台，与奥运健儿与新春佳节一道，打造独属于中国人的米兰冬奥记忆。

封面图摄影：中新社记者 富田

作者：隋福毅

编辑：马敏