北京
2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费"马"力全开》。报告显示，在超长假期带动下，春节期间旅行、生活娱乐两大领域的微信支付线下交易笔数同比涨幅均超过20%。
跨境出游方面，"生肖游"成为马年春节出行的一大亮点。马来西亚与马尔代夫两大带"马"字目的地迎来大批中国游客，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。其中，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%。小程序在全球市场整体表现亮眼，交易金额同比增长超65%。
亚洲国家和地区仍是出境游热门选择。中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚共同位居境外线下交易笔数前五。受冬奥会带动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速最快的目的地之一。
入境游同样表现强劲。据报告，海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数保持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。目前微信支付已支持12个国家和地区的29个境外钱包，春节期间笔数同比增长超过28%。
国内游方面，年味游、避寒游持续升温。南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成。海南受封关运作叠加长假效应拉动，相关免税类小程序交易金额同比增长81%。"湛江""黄山""香港""海南""汕头"的微信搜索同比增幅位居前五。
大规模返乡潮也有效激活了县域消费。报告显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。
在数字年味方面，春节期间微信用户发送带封面红包超6亿次，视频号上发布近千万条春节相关内容，同比增幅39%。微信蓝包带动微信小店日均送礼订单数环比增加4倍，广东同时登顶全国"最爱发红包"和"最爱送蓝包"省份。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
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