2026年春节，北京如何用“年味儿”征服外国游客？

今年春节，中国年味儿成功"圈粉"全球游客，外国客人也"扎堆"来华过大年。去哪儿平台数据显示，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的旅客量较去年同期增长近两成。入境游热度持续攀升，北京、上海、广州等地成为最受外国游客欢迎的入境游目的地城市。飞猪数据显示，今年春节假期，北京的门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%。

2月23日，作为"史上最长"春节假期，马年春节在浓厚的节日氛围中圆满落幕。丰富的非遗体验与浓厚的传统年俗，吸引了大批外国游客慕名而来。在北京，他们走进胡同深处、探访非遗场馆、打卡知名景区，沉浸式体验中国春节的独特魅力。凭借深厚的文化底蕴、丰富的文旅产品和贴心的服务保障，北京成为外国游客体验中国新春的热门之选，也为入境游市场注入了持续升温的新活力。

2026澳洲万人游北京首发团春节抵京

2026年2月20日（正月初四）一早，2026年春节"澳洲万人游北京首发团"欢迎仪式在北京中轴线北端的鼓楼举行。首批60名澳洲游客的到访，拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕，为2026年北京入境旅游市场注入强劲动力。

鼓楼脚下红墙映福、鼓乐和鸣，一场极富中国特色的太极表演在这里上演。刚柔并济的招式吸引澳洲游客纷纷驻足跟学，沉浸式感受中华传统文化的独特魅力。北京市文旅局局长郭怀刚现场为澳洲游客送上了新春祝福："钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光，鸣响中澳友谊的新乐章，北京正以最开放的姿态、最优质的服务，邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美，品味老北京胡同的人间温情。"

游客们收获了北京市文旅局的"马年新春大礼包"，里面不仅有福字、中国结、中国灯笼、糖葫芦等饱含京味与年味的新年礼物，还有马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南，"北京很温暖，我们感受到了中国人的热情好客！"来自澳大利亚墨尔本的游客达克说。这是他和妻子琳达第一次来中国，"我们报名的时候并不知道旅行的时间与中国春节重合，出发前才知道这个时候正好是中国春节。墨尔本居住着很多中国朋友，春节气氛也很热烈，不过，踏上中国土地的那一刻，我们才对中国年有了更真实的感受！"琳达说，这一切让她对这次旅行更加充满期待。

坐三轮、逛胡同 游客体验老北京生活

当天，60名澳洲游客登上鼓楼，分批参观鼓楼时间展，在元明清三代的报时文化中探寻"北京时间"的千年文脉；移步鼓楼饮时咖啡，品尝融合鼓楼文化的特色饮品与甜点，在青砖灰瓦间享受慢时光；钟鼓造物社内，鼓楼模型、折叠时光冰箱贴、中轴线主题文创等琳琅满目的商品吸引游客争相选购，大家纷纷挑选心仪的文创产品。

首次来到北京的澳洲游客布雷特·卡尔捧着糖葫芦笑着说："北京的新年氛围太浓郁了，鼓楼的建筑很震撼，太极表演也特别有魅力，这份甜甜的糖葫芦更是让我感受到了中国年的美好！"在钟鼓造物社挑选文创的游客乔纳森·劳利斯说："这里的文创产品设计太有心意了，中轴线主题的冰箱贴、鼓楼模型都很精致，既承载着北京的文化特色，又很有纪念意义。"她不仅为自己挑选了多款文创，还准备给家人朋友带些伴手礼，"能把北京的文化记忆带回家，这种消费体验特别棒！"

游览完鼓楼后，澳洲游客们步行10分钟抵达后海，开启胡同之旅。清晨的胡同尚未迎来客流高峰，早餐商户已早早开门迎客。一家餐厅门前，厨师支起大锅摇元宵，圆滚滚的元宵沿锅边不停翻动，吸引澳洲游客纷纷驻足拍摄。银锭桥畔，身着对襟布裳的胡同游三轮车夫，热情地用英语向外国游客招呼"Welcome，sit down please"。红色的车棚、黄澄澄的车铃，与胡同里浓浓的烟火气交织在一起，为游客们勾勒出一幅鲜活的北京晨景。

"此次‘澳洲万人游北京’活动采取分批来京的形式展开，将让更多澳洲游客深度体验北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源。"中旅旅行总经理助理张克雄介绍，澳洲游客的旅行线路不仅包括天坛、颐和园、长城、故宫等传统景点，还增加了胡同游，在四合院里品尝北京美食等极具烟火气的环节。

北京入境游春节再"上新"

北京市文化和旅游局副局长郑芳介绍，今年春节期间，北京迎来了大批入境游客，客源既覆盖了欧美等传统市场，也拓展至东南亚、俄罗斯等新兴市场。为了让外国游客更好体验北京文化、中华文化，市文旅局提前谋划，推出了一系列特色文旅产品和线路。"我们特地为入境游客推出了‘入境必到5大榜单’和10条入境游精品线路。"

春节期间，北京在入境游产品中首推庙会、灯会、游园会等。"既有传统的龙潭、地坛、厂甸等庙会，也有科技庙会、梨园庙会、艺术庙会等新内容。"郑芳表示，这些信息已通过海外合作渠道提前送达境外游客。

非遗与旅游的深度融合也是今年春节期间北京旅游市场的一大亮点。郑芳介绍，最新推出的"京彩非遗游"线路精选全市30余个非遗体验点位，包括"中轴览胜""胡同拾趣""燕京绝技"等主题。"线路将精湛的传统技艺、鲜活的民俗风情与深厚的文化内涵有机融合，转化为可观、可玩、可品、可忆的全新文化体验，将成为春节期间中外游客体验非遗文化的新去处！"郑芳表示，非遗是城市的记忆，更是可传播、可体验、可共赢的文化语言，希望通过沉浸式的非遗体验活动，让外国友人感受中国文化的匠心传承，留下深刻的新春记忆。

北京加速迈向入境游"首选目的地"

拿着单反相机在前门大街拍照、在八达岭长城摆个帅气的pose、到北京环球度假区乘坐游乐设施……如今，行走在北京的大街小巷，随处都能看到入境游客的身影。这两年，北京入境游的热度持续攀升，2025年更是成为北京文旅发展的跃升之年。市文旅局数据显示，2025年全市共接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现旅游花费505.6亿元，同比增长44.7%，两项数据均创历史新高，为北京国际交往中心建设注入了强劲的文旅动能。

一系列亮眼数据的背后，是北京在入境便利服务与多元产品体系上的双重发力：首都、大兴两大机场的"北京服务"站点累计服务旅客超147万人次，为入境游客提供贴心保障；旅游线路设计深度对接客源需求，逐步构建起覆盖多群体、多场景的产品矩阵。随着入境利好措施不断完善、产品矩阵持续丰富，北京正加速向"中国入境旅游首选目的地"迈进。

春节期间，全国各大出入境口岸都迎来双向客流高峰。在便利入境政策与浓厚年味的吸引下，多国游客来华体验地道中国年。各地密集推出冰雪盛宴、非遗展演、民俗大集等特色文旅活动。口岸边检部门优化通关服务，让入境游客感受到热气腾腾的新春氛围。

定制化产品激活入境游潜力

2026年是北京打造全球旅游目的地和"中国入境旅游首选地"的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大方面，推动入境旅游发展。

北京将开展精准营销，依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，针对不同客源市场推出定制化的旅游产品和线路。郑芳介绍，北京市文旅局将针对重点客源国推出"一地一策"的旅游产品，针对周边国家推出周末北京入境游产品和线路。她举例说："比如针对韩国游客，我们计划推出48小时玩转北京周末游产品，线路将串联世界文化遗产及其周边的新场景体验。"此外，该线路还包括科技游、工业游等，让外国游客既能感受到北京的传统文化，也能体验到新的科技产品。

北京还将持续优化旅游便利化服务，通过搭建智慧化服务平台、推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点等措施，让国际游客在京购物、交通更加便捷，实现入境游经济效益和文化影响力双重提升。同时，北京将继续深化与中旅旅行等文旅企业的合作，拓展全球客源市场，打通国际旅游交流的"空中通道"与"地面服务"全链条，让更多国际游客赴京旅游。

此外，北京还将举办多项重要国际性活动，包括6月中旬的北京入境游大会、世界旅游城市联合会香山峰会以及北京国际文旅消费博览会等，以会议为载体吸引全球目光。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 袁艺

编辑/周超