大理医院住宿走红，文旅产品核心竞争力在“物超所值”

2月21日，有游客发帖称，自己在云南大理预订到了“特殊住处”——当地一家医院的住宿中心。该网帖迅速引发热议，不少网友惊讶直呼“真特色酒店”，也对其价格和服务有所疑问。

109元住30平米房间、149元享60平米套房，平价食堂、免费停车、24小时安保与医疗保障一应俱全，与周边动辄上千元的天价民宿形成鲜明反差。

这场看似荒诞的“住宿乌龙”，绝非猎奇噱头，而是合规前提下的资源善用。该住宿中心并非病房改造，而是医院规划时专门为病患家属设计的独立楼层，开业仅3个月，设施崭新且与诊疗区严格分离，平日主要服务家属且常满员，春节期间因病患减少、房源闲置才临时对外开放，既不挤占医疗资源，也未干扰诊疗秩序，更坚守春节不涨价的底线，这份务实与诚意，正是当下热门景区最稀缺的品质。

近年来，每逢节假日，热门景区便上演“房价狂欢”，普通民宿溢价数倍、老破小房间敢标天价，甚至出现预订后临时加价、到店无房等乱象，让不少游客直呼“玩不起”。反观这家医院住宿，剥离所有网红营销泡沫，回归住宿核心需求。干净、安全、平价，用最朴素的服务，戳中了游客对“物有所值”的期待。

这场意外走红，对于开发旅游市场也有启发意义。盘活闲置资源，才能破解旺季供需失衡的困局。其实，不少大型机构的配套住宿、培训公寓等，平日满足内部需求，节假日往往大量闲置，而景区周边却一房难求，形成鲜明的资源错配。大理这家医院的尝试，搭建起闲置公共资源与游客需求的桥梁，实现了游客、医院、市场的多赢。游客省钱住得舒心，医院盘活闲置资源，市场多了平价供给，更起到了遏制价格乱象的示范作用。

当然，医院住宿模式可借鉴却不可盲目复制。推广此类模式，必须守住三条红线：一则医疗优先，绝不挤占病患及家属资源，仅在闲置时段开放；二则分区管理，严格划分住宿区与诊疗区，杜绝交叉干扰；三则，明码实价，坚守诚信经营底线，不借机溢价、不强制消费。唯有如此，才能让“医院住宿”这类创新，真正成为普惠型旅游供给的有益补充，而非昙花一现的噱头。

大理医院住宿的出圈，像一面镜子，照见了旅游市场的浮躁与清醒。旅游产业的长久生命力，不在于天价营销与短期暴利，而在于诚信经营与民生温度。当更多经营者放下浮躁，坚守诚信底线，盘活闲置资源，让旅游消费回归理性、回归本真，才能让游客真正卸下负担、享受旅途，也才能让每一座旅游城市，真正留住游客的心，实现可持续发展。

作者：吴睿鸫

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