这10件事，我坚持了12年

观点 / 刘润 主笔 / 二蔓 责编 / 黄静

本文首发于2025年5月

今天，我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《这10件事，我坚持了12年》，希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。

最近，一直在出差的路上。乌镇，成都，杭州。然后，短暂停留上海，又去到乌镇。接着，是常州，深圳，北京。而类似这样的行程，已经持续了将近20年的时间。2006年，我从微软的技术部门转到市场销售部门之后，就开始了大面积、高密度的出差。平均下来，每年都有上百天。后来，2013年，我选择创业，成为一名战略咨询顾问之后，这样的出差习惯和强度，也保留了下来。有人会问，今天的信息和通讯，都已经足够发达了，为什么还要到处跑？就像前段时间，在“问道中国”六周年晚宴上，一位组员问到的那样。王兴曾说，2019可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。既然如此，我们为什么还要四处奔波？我想，这可能是因为， 我们每一个人，都应当拥有一个自己的“认知熔炉”。而出差，尤其是出差参访企业，是我的认知熔炉里，特别重要的一环。什么是“认知熔炉”？把铁矿石扔进去，炼出钢铁。把金沙扔进去，炼出金子。提纯、萃取、升华。把看似普通甚至无用的原材料，转化为高价值的产物。这就是熔炉的作用。如果，我们希望自己的认知，能够持续更新迭代，变得越来越深入、越来越结构化，甚至达到一种“通透”的状态。那么，我们就需要一个这样的系统，来“熔炼”原始的认知“矿石”。而这件事，对面对今天这个充满不确定性的时代，可能也尤为重要。所以今天，我想斗胆和你分享，我的认知熔炉。 它分为“输入系统”和“输出系统”两个部分。各5件事。当然，这远远称不上是什么“标准答案”。但是，也许能启发你，形成自己的认知熔炉。 先说，输入系统。 第一件事，快讯。这个世界，瞬息万变。一个政策的出台，一个技术的突破，甚至是一个看似遥远的国际事件，都可能在不经意间，对你的工作和生活，产生巨大的影响。所以，我们得以尽可能快的速度，和尽可能精的准度，来知道“这个世界正在发生些什么”。怎么才能又快又准？这就需要你精心筛选自己的信息源。比如，我会看像36氪、虎嗅、第一财经这些比较严肃的商业媒体，也会看澎湃新闻这类更新快、有官方信誉的新闻源。比如，加入一些高质量的行业群，来了解行内人正在讨论的，最新的行业动态、政策解读、市场风向。比如，通过朋友圈，看那些你认为认知水平高、信息来源相对可靠的朋友所分享的内容。再比如，远离劣质信源 ……快讯的作用，就像是雷达。它让你时刻保持警惕，对环境的变化有基本的感知。 第二件事，读书。读书，是一个非常广义的概念。它不仅仅指阅读纸质书或电子书，还包括了所有系统化的知识输入。对我来说，一个极其重要的“读书”来源，是得到。每年，我在得到上投入的时间和金钱，都不会少。为什么？因为，我们不一定能有时间，读完一整本书。但是，我们又需要知道一些书籍的核心思想、主要逻辑和关键洞见。所以，只要有空闲，我就会打开得到，听上几本书的精华。这让我能在有限的时间里，高效地获取经过结构化处理的知识。同时，我也会在得到上学习很多老师的课程。一门打磨精良的线上课程，就是老师对某个领域的知识，进行的系统化的梳理、结构化的呈现。快讯，是碎片化的。读书，是结构化的。它能帮助你构建起认知体系的“骨架”。只有把这些骨架建立起来，你吸收的碎片化信息，才能找到附着点，才能被有效地组织和理解，而不是杂乱无章地堆砌在脑子里。 第三件事，参访。如果有机会，为什么一定要去现场看一看？因为，纸上得来终觉浅。你在办公室看报告，听汇报，打电话，和你亲自到生产线走一圈，跟一线员工聊几句，感受到的东西，是有天壤之别的。在现场，你能看到很多“非正式”的信息。墙上的标语，员工的眼神，办公室的氛围，甚至厕所干不干净。这些细节里，藏着很多关于一家公司文化、管理、效率的密码。我常说，如果有一天，我不再出差，不再去一线参访了，那我的咨询生涯，基本上也就结束了。书本会告诉你，“是什么”和“为什么”。而参访会告诉你，“它是如何发生的”，会激发你思考，“它为什么能这样发生”。参访，就像是把你的认知，从实验室搬到田野里，让它接触最真实的土壤，获得最鲜活的养分。 第四件事，导师。我们每个人的精力、时间和认知范围，都是有限的。我们不可能深刻理解每一个专业领域。所以，遇上不懂的领域，我就会向这个领域的专家们请教。比如，想了解宏观经济和金融趋势，我会去请教香帅老师。想理解复杂的国际政治格局，我会去听徐弃郁老师的分析。健康问题，可以向薄世宁老师学习。2020年，我还建了一个微信群，名字就叫“刘润和他的老师们”。可是，如果我不认识什么专家，怎么办？首先，很多各个领域的专家，都已经有了自己的课程。另外，三人行必有我师。我们的朋友圈中，一定有在某些方面比我们强得多的人。向他们学习、请教，总比自己抱着书本硬啃强。依靠导师，本质上就是借助巨人的智慧，来拓展自己认知的边界和深度。 第五件事，AI。这是最近几年来，我越来越重要的一个输入来源。我不仅把它当作一个效率工具、一个助手，我更把它视为我的导师之一。遇到一个复杂的问题，理不清头绪时，我会尝试向AI请教。当然，这需要学会如何有效地提问。这本身就是一门学问。很多时候，我惊讶地发现，一些我自己百思不得其解的逻辑节点，AI却能给出非常有启发性，甚至让我恍然大悟的思路。所以，千万不要低估它。把它当作你的老师，向它请教，与它“对话”。让它成为你知识渊博、反应迅速、永不疲倦的“超级外脑”。 说完了输入系统，再来说输出系统。 第一件事，复盘。在“问道中国”、“问道全球”的项目里，我们的日程安排，通常是参访完一家企业，我就尽快把观察、思考、感悟，系统地分享出来。为什么？就像铁匠打铁，要趁热。刚参访完，你的记忆最新鲜，感受最深刻，思维最活跃。这个时候立刻复盘，强迫自己把看到的、听到的、想到的，用自己的语言和逻辑框架重新组织一遍，甚至尝试把它放入你已有的某个模型中去验证、去补充、去修正。这个过程，本身就能产生很多新的、意想不到的观点和洞察。复盘，是认知锻造的第一步。它会强迫你对新输入的信息，进行即时的消化和提纯。 第二件事，日课。我们有一个商业社群，叫“刘润·进化岛”。每天，我都会在岛上写一篇日课，分享当天的一些思考。这种常态化的输出，是一种对持续思考的倒逼。因为它不要求长篇大论，但要求每天都要“有话说”。这就会逼着我，时刻保持对周围世界的观察。今天看到了什么现象？听到了什么观点？有什么新的想法？哪怕只是一个小小的点，也要尝试把它想清楚，说明白。坚持日课，就像每天打磨认知这把刀。你不能等它钝了再去磨，而是要让它时刻保持锋利。日课，是认知锻造的日常练习。它会让思考成为一种本能。 第三件事，文章。当对某个特定的话题，有了比较多的思考和积累，觉得很有价值，想要更系统、更深入地把它阐述清楚时，可以选择写成一篇文章。这和写日课不同。它的要求更高。写文章，会逼着你查找更详实的数据和证据，来支撑你的观点。梳理更清晰的逻辑链条，让论证过程严谨、流畅。思考更周全的反面意见，让你的论述更加立体。可以说，写作的过程，本身就是一个极其深刻的思考过程。因为它强迫着你要把模糊的想法变得清晰，把零散的观点串成体系。写文章，是认知锻造的深度加工。它会把思考推向严谨和深刻。 第四件事，演讲。无论是公开分享，还是企业内训，或者年度演讲。演讲，尤其是有很多人，甚至是付费听众在场时，压力是巨大的。因为大家期待的，是听到独特的、深刻的、成体系的见解。逻辑能不能自洽？案例够不够典型？表达能不能清晰？观点有没有价值？能不能给听众带来真正的启发？为了准备一场高质量的演讲，你往往需要调动你所有的认知积累，进行反复的推敲、打磨、优化。演讲，是认知锻造的公开展示。它会检验思考的穿透力。 第五件事，写书。当你在某个领域，通过持续的输入和前面四种方式的锻造，积累了足够长的时间。你的很多想法，经历了不断的提出、被挑战、被推翻、再修正、再完善的过程。最终，它们会逐渐沉淀下来，形成一个相对稳定、自洽、完整的知识体系。这个时候，你就可以考虑写一本书了。将自己在这个领域的全部思考，进行一次最彻底、最系统、最完整的梳理和呈现。构建一个宏大的理论框架，填充丰富的细节内容，确保内部逻辑的严密和一致。你甚至可以说，写书，是认知锻造的某种终极形式。因为，他标志着你知识体系的成熟。 好了。总结一下。我的认知熔炉里，有5件事，构成了输入系统。

快讯，是雷达，感知环境变化。读书，是骨架，构建系统认知。参访，是土壤，接触真实世界。导师，是巨人，提升认知高度。AI，是外脑，加快迭代速度。

用复盘，进行即时的提炼。用日课，进行日常的打磨。用文章，进行深度的加工。用演讲，进行体系化呈现。用写书，进行最终的沉淀。