春节假期年俗游火爆，“返乡游”与“反向过年”双向奔赴

极目新闻记者 刘微

通讯员 吴秀娟

“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的旅游成绩单，全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》，基于平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统年味儿成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，室内滑雪场则成为南方人体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等地文旅产品的本地预订热度同比增幅超100%。超长假期显著推高长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

广东成为年俗游“顶流”

春节期间，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

广东无疑是春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”，假期客流高峰时段特色民宿等预订热度均实现翻倍增长。

冰雪旅游需求旺盛

举家到东北过大年依然是春节假期冰雪游的传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。作为春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。

相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场则是更多人春节假期体验滑雪的选择。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。

“返乡游”与“反向过年”双向奔赴

春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。

回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点的本地预订热度同比增幅超过了100%。同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。

有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群为北上广等中心城市的春节文旅消费贡献了可观的增量。同程旅行平台数据显示，节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

小县城里年味儿浓

春节假期，多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。这些热度高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的年俗活动。报告显示，黄山黟县、桂林阳朔、山西平遥的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

此外，福州平潭县春节假期主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合，吸引了大量年轻人前往打卡。西江千户苗寨独具特色的苗族年俗活动使雷山县跻身春节假期热门县域旅游目的地之列。

米兰等意大利城市酒店预订同比增长超200%

长达九天的春节假期充分激发了出境游需求。同程旅行平台数据显示，中短途出境游依然是假期出境游的基本盘，韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。

对比去年，今年春节长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。整体而言，欧洲游热度相对更高。客群结构上，家庭依然是春节长线出境游的主力。

春节假期正值米兰冬奥会，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。在冬奥会冰雪运动氛围带动下，不少滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，同时顺道游览当地的名胜古迹。

（同程旅行供图）

（来源：极目新闻）