新春走基层｜广东民俗蝶变经济引擎 政策框架下的产业升级路径

中经记者 陈靖斌 广州报道

春节期间，广东地区的传统民俗活动正嵌入更广阔的城乡协调发展框架之中。

《中国经营报》记者新春走基层发现，在佛山市顺德区大墩村，热闹的集市不仅售卖当地特产如烧猪和鱼腐，还成为“百县千镇万村高质量发展工程”重点项目的载体，而广州天河迎春花市则在年花年桔的传统阵容中，引入飞行汽车等新兴元素，扩展了“广货行天下”的范畴。

这些场景反映出，地方政策环境与产业升级正悄然重塑节日消费与乡村面貌，结合时间节点如春节前召开的现场会，凸显出区域高质量发展工程的推进节奏。

相较于以往单纯的节庆消费或民俗表达，这些活动展现出明显的偏移：大墩村从闲置旧地转型为日均人流破千的网红打卡地；广州花市则首次融入低空经济元素，如小鹏汇天陆地航母飞行汽车，以“科技+年俗”模式吸引市民围观。

这种变化并非孤立，而是与集体经济增长、产业融合相连，打破了传统乡村或花市的常规惯性，呈现出文旅经济与科技应用的交汇。

这些偏移引发一个隐性疑问：在政策框架与市场逻辑下，传统民俗如何从文化符号转向经济引擎，而这样的融合又如何在具体村镇与城市活动中体现？

乡村文旅转型样板

在佛山市顺德区大墩村，春节期间的集市现场人声鼎沸，摊贩们吆喝着“烧猪18元一斤”“鱼腐35元一斤”，吸引路人驻足。这并非单纯的节日热闹，而是嵌入“百县千镇万村高质量发展工程”的具体表现。

大墩村被列为该工程重点项目，其集市从闲置旧地起步，已成为承载老广趁墟情怀的平台，同时为年轻人提供感受传统年味的机会。这里不仅汇聚年货和美食，还弥漫岭南烟火气息与新年氛围，市民携家人朋友前来，体验热闹与温馨的交融。

佛山“百千万工程”大墩花市现场人声鼎沸。 陈靖斌/摄影

记者在新春走基层中观察到，这种变化源于系统性的推进。自“百千万工程”实施以来，大墩村围绕三年初见成效目标，以“一环一心十景”总体规划为引领，推进“十村示范”建设。通过创新实践“观念转变、社会动员、城市经营、IP打造”四维提升路径，精耕细作，打造出“城央水乡”融合发展的样板。这条路径实现了村集体经济稳步增长与乡村面貌深刻蝶变，走出“村美、业兴、民富”的乡村振兴之路。

相关负责人向记者介绍，从人居环境层面大墩村的改善显而易见。累计改造“四小园”40余个，清理闲置地与卫生死角5000平方米，拆除乱搭乱建150处，建成雨污分流管网30公里，清淤河段1875米。这些措施使村容村貌转为干净整洁、井然有序，与以往的闲置状态形成鲜明对比。

乡村风貌的升级同样突出。完成村级主干道提升1.6万平方米，实施灯光亮化工程5000米，岭南水乡夜景变得璀璨动人。活力水车公园、“艺术岛”“陶艺街”等特色场景相继呈现，成为区域文旅新地标。通过“艺术+文旅”模式，吸引近百名艺术家与创客入驻，活化利用旧宅70间，打造“陶墩墩”等本土IP，联动社会资本投入2700万元，并引入首个乡村美术馆。这些变化使文化艺术气息日益浓厚，较之以往的乡村景观，增添了现代活力。

村域经济的迸发是另一关键转变。创新盘活43亩低效用地，打造“大墩集市”，带动村集体年收益大幅增长，创造百余个“家门口”创业岗位，助农销售区日均销售额增长5倍。环境与文化的提升，有效带动周边产业与物业增值，拓宽村集体增收渠道。这种经济活力与过去低效用地的闲置形成反差，凸显出转型的直接效果。

文旅融合的成效进一步放大这些变化。成功承办两届佛山青年艺术周等品牌活动，“大墩集市”自去年建成以来，累计接待游客超25万人次，直接为村民带来文旅收入200万元。周末及节假日稳定吸引打卡客流约3000人次，口碑与人气持续攀升，已跃升为广受欢迎的网红打卡地和文旅目的地。

与此同时，在广州天河迎春花市，天河体育中心现场人头攒动。与往年不同，今年花市不仅有姹紫嫣红的年花年桔，还迎来特殊的“科技年货”——小鹏汇天陆地航母飞行汽车。汇天受天河区政府邀请，带来这款全球首款分体式飞行汽车，以新春限定涂装亮相。这是低空经济元素首次进驻广州传统花市，通过“科技+年俗”的创新融合，为千年花市注入未来感，生动诠释“广货行天下”在新时代的内涵与外延。

广州天河迎春花市亮相汇天陆地航母成“流量担当”。陈靖斌/摄影

走进花市现场，汇天“陆空纳福，汇启新程”主题展台格外引人注目。核心展区内，通体中国红的陆地航母被市民团团围住，成为花市“流量担当”。这款飞行汽车以中国红为主基调，以篆书“马”字点睛车身，将传统文化意象转译为当代设计表达，融合中国传统年俗文化和现代科技美学，寄托“以梦为马”“马到功成”的新年祝愿，与市民一同迎接充满希望与可能的新一年。

不少市民买了年花年货，经过飞行汽车展区，都纷纷来“打卡”拍照。一位市民李女士在现场表示：“没想到逛花市还能看到会飞的汽车，孩子特别兴奋！”展台设置的“马上起飞”互动游戏区更是排起长队，通过飞掷游戏，市民可赢取定制新春礼品，在欢声笑语中体验“陆空一体”的未来出行场景。飞行汽车展示与互动游戏，一直持续到除夕当晚花市结束。这种科技元素的融入，与传统花市的年俗框架形成对比，扩展了节庆活动的维度。

小鹏汇天创始人赵德力向记者表示：“花市是广州人过年的集体记忆，飞行汽车代表未来的出行方式，两者的结合寓意着辞旧迎新、飞向未来，更展现了我们科技‘广货’的魅力。”从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”到新能源汽车、飞行汽车、机器人，“新广货”正以科技硬实力续写“广货行天下”的新篇章。这些变化表明，传统民俗在政策与产业逻辑下，已不止于文化表达，而是转向更具经济与创新属性的平台。

政策驱动融合机制

大墩村的蝶变源于多维度的结构性推进，坚持以环境筑基、产业强核、文化铸魂、空间塑形，推动提升，发展成果可感可及。这种推进嵌入“百县千镇万村高质量发展工程”的框架，反映出政策环境对乡村转型的约束与引导作用。

相关负责人向记者介绍，在环境管理层面，大墩村率先成立村级物业公司，运用“153工作法”，实现环境管理专业化与村民参与常态化相结合。建立“最美庭院”评比、卫生“红黑榜”等机制，将门前屋后保洁与集体分红挂钩，通过干部入户劝导、组织外出观摩学习，极大激发村民“主人翁”意识，凝聚共建美丽家园的共识。这些机制从资金结构与激励逻辑入手，化解了以往环境维护的低效问题，推动人居环境的显著改善。

社会协同是另一关键动因。大墩村构建“政府引导、社会协同、村民共创”机制，深化政企合作，打造“乐邻善斋”社区公益品牌，创新设立“艺术智库”，成立大墩村艺术家联盟，设计特色文旅线路，累计接待各类参访团130余批次。这种机制形成政府、市场、社会良性互动的治理生态，拓宽了资源输入渠道，避免了单一依赖村集体资金的局限。

市场运营的逻辑进一步激活资产价值。大墩村运用“三访三谈”工作法，有效化解产权纠纷与改造风险，推动70余间闲置老宅产权流转，实现古村保护与经济效益双赢。重点将43亩废旧物资回收场地转型为“大墩258集市”，大幅提升土地价值、改善人居环境，成为助农惠农、促进消费的重要平台，取得显著的社会经济效益。这种运营从成本变化与效率边界考虑，盘活低效用地，带动村集体年收益增长与创业岗位增加。

人才资源的依托加深了文旅融合的动因。大墩村依托艺术家等人才，对艺术岛、陶艺街、龙舟艺术客厅等公共空间进行品质再造。乡村新貌吸引超20名本土青年返乡，催生“轻餐饮”“乡村咖啡”等新业态。积极“走出去”参与广州设计周等活动，以“疗愈的村子”为主题进行品牌输出，构建“地方IP输出—城市资源反哺”的良性循环。这种循环反映出市场接受度与需求变化的互动，展现传统村落与现代生活交融共生的魅力。

在广州天河迎春花市，科技元素的融入同样源于政策与市场博弈的约束。天河区政府邀请汇天带来飞行汽车，首次将低空经济元素进驻传统花市。这种邀请嵌入“广货行天下”的产业逻辑，从制度层面扩展了花市的框架，回应了市场需求的变化。

展台设计与互动设置进一步体现了融合的动因。核心展区以中国红基调融合传统文化意象，转译为当代设计，寄托新年祝愿。互动游戏区通过飞掷游戏，提供“陆空一体”体验，持续到除夕结束。这种设置从成本效率与市场吸引力的角度，增强了市民参与度，带动流量与口碑攀升。

赵德力向记者强调，两者的结合寓意辞旧迎新、飞向未来，展现科技“广货”的魅力。这种表述指向产业竞争格局的演变，从传统“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”到新能源汽车、飞行汽车、机器人，“新广货”以科技硬实力续写篇章，反映出监管环境与需求变化下的结构性调整。

这些动因整体上立足于资金结构、成本边界、竞争关系、制度约束与市场接受度的逻辑递进，避免了单纯的文化表达，转向可持续的经济引擎。在大墩村与广州花市的实践中，这种融合机制通过政策引导与市场运营，实现了从现象到深层的转变。

（编辑：赵毅 审核：童海华 校对：翟军）