客流增长33%！剧场一开业，商场旺起来～ | 来虹口过年

大年初五，开心麻花沉浸式话剧《疯狂理发店》的马年新春首场演出在瑞虹新天地月亮湾火热开场，这部以互动解密为特点的剧目，已在月亮湾上演近1300场，是上海演出场次最多的沉浸式话剧之一。它不仅在戏剧爱好者中颇具人气，也为商场带来了“财气”。

据瑞虹新天地统计，在“文娱新夜态”多元演艺空间的带动之下，月亮湾2025年客流同比增长33%。瑞虹新天地引入并培育的多元演艺文娱业态，形成了强大“客流引擎”。

多元演艺空间，织就客流网络

以Modern Sky Lab Livehouse为例，英国金属核天团WHILE SHE SLEEPS、荷兰交响金属大团EPICA、亚洲新生代现象级嘻哈女王CHANMINA等小众乐团及独立音乐人王啸坤都曾在这里演出。这种针对“小而美”音乐内容的演出场馆，吸引了一批稳定且高粘性的年轻乐迷群体，他们在追随特定音乐风格的过程中，逐渐将这里视为固定的文化消费目的地。

而像《疯狂理发店》这样的品牌沉浸式话剧，则凭借低欣赏门槛、高互动参与感和持续迭代的剧情，吸引了广泛的“路人盘”。它不仅是剧迷的打卡地，更成为许多消费者体验沉浸式娱乐的“第一站”。

除此之外，像“集合石超级派对”这样的复合式娱乐空间则融合了沉浸式演艺、美式潮玩、主题派对与餐饮，提供的是强互动、高社交性的娱乐体验，与纯观演式的剧场形成了错位，精准吸引了追求新鲜感、注重团体社交的年轻客群。

这些各有侧重的演艺IP共同作用，编织了一张覆盖不同兴趣圈层的客群网络，为商场带来了稳定持久的客流。

从舞台到餐桌，消费动线自然延伸

演艺空间带来人气，而月亮湾丰富的餐饮和零售商户，则将观演客流丝滑导向其他消费场景。大部分演出时间为晚上7点至10点以后结束，于是，开演前吃晚饭、结束后吃宵夜，成为许多观众在此看剧、聚餐的固定动线。

“月亮湾系列活动吸引的观众群，与我们餐厅追求自在欢聚的定位十分契合。”商场内餐酒吧“COMMUNE·X幻师”的市场负责人告诉记者，每次有演出的夜晚，不少观众会在观演前后选择这里社交小聚。他还表示，月亮湾通过丰富的社群运营，将自己打造成周边居民的“社交客厅”，而餐吧作为其中重要的社交场所，自然从这种高粘性的社区氛围中持续受益。

月亮湾“乐友会”开放麦舞台，便是这里的人气社群项目之一。乐友会定期向音乐爱好者开放，只要你想唱就能登上舞台，成功凝聚起一批忠实拥趸。春节前夕，气温接近0摄氏度，“乐友会”开放麦的室外舞台前依然聚集着一群忠实的参与者。

刚刚在开放麦比赛中获奖的Noya是一位在业余时间玩乐队的白领：“我会经常想把自己试验的一些作品放上来试一试，看看现场的反馈。”唱尽兴了，他就会在一楼Yee3买杯椰子水，然后和朋友去“三个蒙古大叔”吃烧烤。他喜欢这里的氛围：“只要是有开放麦的时间，这个氛围肯定是很好。”

乐友会的忠实粉丝汤姆是一位在上海工作的天津人，他对此深有同感。汤姆告诉记者，他每周要来月亮湾三四次，“每周二、周六月亮湾基本都有音乐活动，我会过来听听歌。我也会带我的狗来这里的宠物店。”来得次数多了，汤姆对这里的餐饮、零售店铺如数家珍：“活动结束后朋友一起在这边吃饭，这里的火锅和螺蛳粉都还不错。”此外，他还是迪卡侬的常客，因为“周末可能会去露营，有时会去迪卡侬采购一些装备。”

演艺引力外溢，多点开花激活商圈

除了月亮湾之外，人气的演出IP也为春节前的滨港商业中心“点了一把火”。喜剧厂牌“spicycomedy”的脱口秀剧场节前的最后几场演出一票难求。晚上6点不到，剧场外已排满了等候入场的观众。这个可容纳约400人的新剧场开演以来几乎场场售罄，像Norah、71这样的人气脱口秀演员，加上沪语专场本土化的亲切表达，也吸引了从年轻人到老年人的广泛观众。演艺带来的旺盛人气，为滨港商业中心及毗邻的今潮8弄的客流和营业额都带来了积极影响。

滨港商业中心自开业之初便定位“泛娱乐文化矩阵”，如今已集聚沉浸式剧场、脱口秀、VR科技馆、科技型美术馆等超过20家娱乐业态，占比达30%。商场还推出了全国首个娱乐购票大会员系统，消费者可用餐饮、购物积分直接抵扣演出票价，最高抵20%，真正实现了“一票在手、消费互通”。

除了上述场所之外，目前，不同定位、风格各异的演艺空间已遍布虹口的各大商圈。例如，北外滩来福士引入的上海滑稽艺术中心的“闹猛喜剧团”、百联曲阳购物中心六楼的社区微剧场“邻剧场”、上滨生活广场定期举办脱口秀与亲子剧的品空间等。这些在不同商场里的演艺内容，让吃完饭看脱口秀和逛完街顺便看话剧，成为了越来越多市民习以为常的休闲安排。

记者：龚乐

视频：刘文

图片：龚乐

编辑：龚乐