冰天雪地也是金山银山 燃情“冰雪+” 欢畅玩冰雪

□本报记者 刘欣

寒冬一月，阳光穿过街路两旁的树梢，在一辆缓缓行驶的旅游大巴上投下斑驳光影。来自江苏的游客李建国把头靠在车窗上，眼睛一刻不离窗外的风景。他身旁的妻子正翻看着手机里刚拍的照片——在哈尔滨道外中华巴洛克历史文化街区，夫妻俩被一场巡游活动中的特色婚礼表演所吸引，跟着秧歌队扭了好一段。“本来是来看冰灯的，结果自己成了‘戏’里的角色。”李建国笑着说，脸上还带着运动后的红晕，“零下二十多摄氏度，愣是跳出了一身汗。”

这对夫妻的意外“入戏”，正是“冰雪+”在龙江大地激发的“化学反应”。当游客赏冰乐雪的需求不再满足于站在冰雕前比个“耶”，当游客从旁观者变成参与者、从看客变成“剧中人”，这片黑土地上的冬天，便有了全然不同的打开方式。

“入戏”冰雪场景成为风景

傍晚时分，哈尔滨建筑艺术广场人声鼎沸。头戴王冠的成都女孩张艺彤正举着手机寻找最佳角度，镜头里的闺蜜身穿长裙转了个圈，衣摆在雪地上扬起。“还在成都时，就刷到好多这里的旅拍照片，我俩特意攒了年假来哈尔滨，就想拍一组属于自己的冰雪大片。”

这股席卷而来的旅拍热，是黑龙江推动“冰雪+”融合发展最直观的注脚。“十四五”期间，全省培育旅拍经营主体640多家，曾经单一的“到此一游”，正被一场场沉浸式互动体验所替代。

在哈尔滨极地公园，背着橙色小书包的“淘学企鹅”刚一露面，就激发了孩子们的阵阵欢呼。来自杭州的游客张明辉举着手机挤在人群里，努力寻找角度让孩子和企鹅同框。孩子踮着脚尖蹦跳着喊：“爸爸，我想当企鹅的向导。”张明辉笑着对记者说：“这一趟，孩子算是和企鹅‘绑定’了，回去能跟同学炫耀一年。”

参与冰雪活动挥洒激情

如果说旅拍是“扮”入戏，那么这个冬季遍布全省的“冰超”赛事，则让游客真正“玩”入戏。

鸡西的冰面上，一场别开生面的冰爬犁大赛正在进行。参赛者中有本地老手，更多的是南方来的“新手”。来自广州的年轻人陈浩蹲在爬犁上，双手紧握冰钎，脸憋得通红，爬犁却只在原地打转。一位本地市民主动上前，手把手教他发力技巧。几分钟后，爬犁终于缓缓向前滑去，陈浩兴奋地回头大喊：“成了，这可比在手机上刷视频带劲多了。”

“冰超”的魅力，正在于这种“全民共享”的普惠性。省体育局副局长李浩在前不久举行的“2026年春节假期商旅文体领域惠民生、促消费有关安排”新闻发布会上介绍，从省级专业赛事到村级趣味活动，三级赛事矩阵让冰雪运动融入旅游体验、走进百姓生活。哈尔滨冰雪大世界里的大众雪地足球赛、镜泊湖的冰跑等赛事，让游客在赏冰玩雪的同时就能参与赛事，实现了“观赛+体验+游玩”的一站式享受。

在亚布力滑雪旅游度假区，随着第九届亚冬会的成功举办，雪上项目主赛场正加速将赛事遗产转化为旅游产品。“三山联网”后，滑雪爱好者陈磊实现了“一卡滑三山”的夙愿，从雪道上飞驰而下时，他摘下雪镜感慨：“滑完雪还能看比赛、泡温泉、看熊猫，一天根本不够玩。”

沉浸冰雪艺术触摸文化

夜幕降临，雪乡剧场内座无虚席，《林海风韵·梦里雪乡》2.0版演出正在进行。环形巨幕上光影流转，满族东海莽士舞的刚劲、鄂伦春族的民俗风情与剧情的完美融合，让国家级非遗技艺在这里焕发新生。

这场演出的升级版，正是黑龙江专业院团以更丰富的场景、更有趣的互动、更厚重的文化内核，为八方游客解锁的文旅新体验。2025年12月至2026年2月，在全省范围推出的黑龙江省第二届“燃情冰雪”旅游演艺季，精心打造了八大板块、超900场演艺活动，并深度整合全省优质冰雪旅游景区资源，在冰雪大世界、太阳岛雪博会、牡丹江镜泊湖、雪乡等重点景区，推出民俗歌舞、沉浸式演艺、实景互动演出等多样化演艺产品，让游客在游览过程中，切身体验到“景中有演、演中带景”的独特魅力。

科技的力量，让这场“入戏”更加炫目。哈尔滨冰雪大世界内，灯光联动控制系统让冰雕群在夜色中“活”了起来；雪乡的激光秀在夜空中投射出绚烂图案，引得游客阵阵惊呼；漠河北极村的神鹿极光馆，以360°动态呈现技术还原极光盛景，游客可沉浸式感受“极光在头顶流动”的震撼……这些全感沉浸的新业态、新产品，正推动龙江冰雪旅游从“看景”到“入戏”的全面升级，让科技赋能之下的冰雪体验拥有了更多维度的打开方式。

开辟冰雪赛道拓展格局

在大庆，这座“油城”正在冰雪中寻找新赛道。兰德湖冰河世纪猛犸乐园内，当地特色IP“小铁”“庆宝”等组成的冰雪人偶巡游，成为小游客们的“新朋友”。园区还策划了少数民族服饰展演，将鄂温克族、蒙古族等民族文化元素融入冰雪场景，让游客在游玩中感受多元文化魅力。

在边城黑河，另一种“冰雪奇缘”正在上演。作为中国寒地试车的核心承载地之一，每年冬天，数千辆测试车在冰面上疾驰，卷起阵阵雪雾。来自重庆的游客王磊已是第二次来黑河旅游了，这一次还有了新发现——当地推出的“试车+旅游”主题线路，带他们走进鄂伦春族村落，体验桦树皮制作技艺，品尝地道的东北杀猪菜。

黑河市爱辉区委书记宋秋田介绍，爱辉区正积极推动寒地试车从“专业赛道”驶入“消费主道”，设计了贯穿测试基地、黑龙江大桥、民族村落的主题自驾线路，开发寒地测试科普研学、工业旅游体验产品，与黑河试车节等活动协同联动，带动本地特色产品、餐饮服务与冰雪装备、文化创意消费升级，形成“测试引领、文旅跟进、消费赋能”的融合发展新格局。据统计，2024-2025试车季，该区共有147户车企，5300余名测试人员汇聚于此；截至2025年末，该区共有住宿行业主体346家，房间数7000余间，床位数1.2万张，较2023年末分别增长了80%、40%、50%。

回望“十四五”，黑龙江的冰雪旅游版图正发生着巨大变化。当旅拍镜头定格的不再是千篇一律的打卡照，当冰爬犁赛道上的笑声盖过风声，当试车手在冰面上完成一次次极限挑战……“冰雪+”正赋予这片土地崭新的叙事方式，让风景有温度，让体验有记忆，让旅行有意义。