在演唱会举办地的户外主题市集，体验不一样的年味

OJUJU财运“⻬”聚新春嘉年华2月21日-22日在上海东方体育中心举行，来自全国的游客前来热情打卡。本文图片均为 久事体育东体分公司党支部供图

舞龙舞狮、非遗手作、萌宠乐园……2月21日至22日，农历正月初五、初六，上海东方体育中心（以下简称“东体”）0号门广场化身为潮流汇聚之地，OJUJU零号聚场用一场“财运‘齐’聚”新春嘉年华，让这里升腾起浓浓的年味。

作为上海首个在大型活动期间举办的户外主题性市集，OJUJU与任贤齐“齐迹”演唱会同步登场，两天预计吸引观众近2.5万人次。外地观众占比高达63%，歌迷从全国各地“聚”到上海，共赴新春之约。澎湃新闻记者从东体获悉，前来听演唱会的观众中，35-44岁人群占比54%，这批“歌迷主力军”带着老人孩子全家出动，让市集呈现出鲜明的“家庭化”与“跨代际”特征。

2月22日，童晨为游客介绍活动

久事体育东体分公司赛事活动部副经理童晨介绍，这次新春嘉年华设计了“五聚”概念，分别是“食聚聚”汇聚网红美食、“乐聚聚”设置潮流游戏、“文聚聚”引入非遗文化、“宠聚聚”首开宠物专区、“转聚聚”主打闲置物品互换。

本次活动，从户外的OJUJU嘉年华到场馆环廊空间打卡报亭，再到馆内的任贤齐“齐迹”演唱会，围绕着春节让快乐在东体齐聚。抽奖环节直接联动东体场馆资源，游泳票、足球、篮球体验时段、滑冰体验券等成为热门奖品，此外还有6张赛事演唱会门票。

2月21日下午4点，市集已人头攒动。从江苏常州赶来的王先生带着父母、妻子和两个孩子，全家六口专程来看演唱会。“11月份就抢票了，趁着春节假期，带全家人过来玩。”两个孩子刚在运动游戏区玩了“投球进宝”，手里攥着赢来的小奖品。王先生的父母看着孙辈嬉戏，笑着对记者说：“看着孩子们开心，我们也高兴。”

一对从安徽宣城赶来的年轻情侣即将结婚，这次把“婚前旅行”选在上海。女孩脸上洋溢着幸福，举着刚买的非遗糖人对记者说：“看了演唱会，逛了市集，明天还想去外滩。”

本次市集还与浦东新区数十家商户深度联动，推出“凭票根享优惠”活动。持任贤齐演唱会门票，即可在前滩太古里、晶耀前滩、世博源等商圈享受专属折扣，涵盖餐饮、零售、娱乐等业态。

“OJUJU不只是一个市集，更是一个内容体验平台。我们希望东体不仅有观赛或观演，还有多元化的服务及定制化的体验空间，让更多来自外地的游客感受到上海的温度。”久事体育东体分公司党支部书记、总经理王玮告诉澎湃新闻记者，“我们希望打通‘票根经济’链路，让一张门票变成开启多元体验的钥匙，真正实现文商旅体展联动。”