红火中国年，读懂红花郎的家国情怀与世界表达

2026年春节，一抹炽热的中国红愈发火热，融进千家万户的餐桌上，火热绽放于春晚舞台，点亮了全球华人的团圆时刻。

郎酒·红花郎以“红暖万家、红动中国、红遍全球”的新春热潮，汇聚火红年味和情感共鸣，不仅为拼³战略提供生动注脚，更向世界讲好中国白酒的年味故事。

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红花郎稳占春晚C位，融进千家万户

作为陪伴春晚走过十七载的“老朋友”，今年红花郎以2026年总台春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”官方合作伙伴的身份重磅登场，不仅连续三年稳居春晚舞台C位，更一举创下多项行业纪录，以深度共创的红火姿态，为酒业树立春晚舞台新标杆。

一是抢占国民“第一注意力”，红花郎亮相即红火。

作为马年春晚首个亮相的白酒品牌，红花郎开创性地登陆春晚史上首个品牌角标，不仅成为见证温情时刻的独特符号，其品牌身影还贯穿首支品牌短片，实力抢占黄金传播窗口。

二是内容共创驱动价值升维，塑造白酒文化破圈的高阶范本。

在春晚歌咏创意秀《贺花神》节目中，郎酒以“红花绽放，国色迎春”为文化纽带，完成了一次沉浸式的品牌叙事。当菊神陶渊明怀抱写有“郎”字的酒坛踏菊而来时，千年诗酒文脉在此刻达成跨时空共鸣，郎酒的品牌底蕴与传统文化精髓完美融合，为白酒品牌的文化破圈树立了极具美学质感与文化韵味的范本。

三是家国情怀的暖心叙事，深度绑定国民记忆和美好场景。

红花郎通过巧妙融入《你准喜欢》《包你满意》等爆款语言类节目，将品牌符号自然融入百姓日常的烟火气和百态生活中，陪伴观众品味团圆时刻的温馨与欢笑，将红火年味从春晚舞台延伸至全球华人的团圆餐桌。

四是锁定“沈马组合”春晚微电影首秀，实现品牌主张与国民热度的精准共振。

红花郎与著名演员沈腾、马丽同框亮相贺岁微电影《我最难忘的今宵》，一举拿下春晚最强喜剧IP的独家赋能，既借势“沈马”组合黄金搭档的国民热度与节目形式创新，又巧妙传递了“马年举杯红花郎，红红火火过春节”的美好祝愿，精准触达全年龄段观众，实现了品牌声量与口碑的双重爆发。

五是春晚主持天团口播祝福，向全球华人送上新春问候。

作为春晚官方合作伙伴，“红花绽放，国色迎春，郎酒・红花郎恭祝全球华人新春快乐，神采飞扬”的美好祝福贯穿春晚全程直播，不仅与舞台内容深度融合，点燃了红红火火的年味，还精准呼应了马年奔腾向上的时代气质，让郎酒的品牌温度，随着新春的祝福传向世界的每一个角落。

在酒说看来，郎酒以春晚舞台为鲜活注脚，伴着年夜饭的升腾热气，一瓶瓶红花郎被摆到团圆桌的C位，是美好团圆的见证者、红火年味的承载者，将红火年味传遍千家万户。

今年元春期间，红花郎在抖音平台发起 全民挑战赛，面向渠道终端与广大消费者，邀请大家用镜头定格天南海北的家乡年俗、温馨年味瞬间、团圆欢聚时刻与各类喜庆宴席场景。

此次线上互动，实现了品牌场景与大众消费场景的全域覆盖，将红花郎与春节“红火”氛围深度绑定。参与者不仅有机会赢取现金与产品大奖，更通过分享互动，对各地特色年俗进行生动记录、广泛传播，众多珍贵影像在云端汇聚，打破地域界限，让全国网友共赏新春盛景、共享红火中国年。

春节前夕，郎酒在全国密集举办500多场渠道伙伴新春联谊会，以实打实的政策支持与战略定力，与渠道伙伴共担风险、共享红利，把厂商同心的底气转化为春节畅销的红火势能，红花郎成为更多人喜爱的国民好酒。

红红火火红花郎，用暖心问候和真挚情谊陪伴千家万户共赴团圆之约，用极致品质礼敬并肩同行的渠道伙伴。

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最红火的中国味，与世界共享中国年

当全球华人共迎新春，红花郎跨越山海而来，将醇厚中国年味带入国际高端场合，点亮世界每一个角落。

春节前夕，“中国年・世界享”郎酒新春之夜走进联合国。郎酒携红花郎、青花郎、红运郎亮相，与联合国及国际组织代表、政商界人士、学界精英等中外嘉宾欢聚一堂。郎酒以中国非遗酿艺为纽带，化身东西方文化交流使者，让世界共品最红中国年味。

除夕当晚，郎酒以一抹光彩夺目的中国红，点亮纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、巴黎、墨尔本、新加坡、首尔、德班等全球多地地标，在延续往年红火的基础上，创新采用3D动画的形式，以中英双语送上“红红火火中国年”的新春祝福。

同时，郎酒以多元本土化互动拉近与海外消费者的距离，联动全球网友参与打卡互动，将韩语、英语等多语言温情祝福同步展播，让来自世界各地的新春寄语点亮全球五大洲，为全球华人送上红火吉祥的新春祝福。

更令行业瞩目的是，郎酒践行中国文化“走出去”的使命，在世界舞台持续绽放光彩。

红花郎贺岁微电影《时辰里的中国红》获外交部发言人官方账号推介，向世界生动展现中国春节的烟火温情，传递中国白酒的匠心与底蕴，让红花郎成为一张名副其实的“中国年名片”。

这一抹抹跨越山海、融通东西方的中国红，不仅是郎酒向全球华人致以的新春问候，更成为世界读懂中国年、品味中国味、感知东方美的红火坐标。

从国民好酒到国际表达，红花国色红花郎，已然跨越国界，成为连接全球友人的情感纽带与文化符号，红花郎这瓶最红“年”酒的战略升维，向世界舞台迈进。

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从春节红³，读懂郎酒拼³的年味叙事

春节的核心，是团圆；“年”酒的意义，是祝福。2026年伊始，郎酒以“拼³·再向前推进一公里”为指引，全力拼品质、拼品牌、拼品味。

今年春节，红花郎“红暖万家，红动中国，红遍全球”掀起“红³”热潮，正是对郎酒“拼³”战略的生动实践与具象化表达。具体来看：

红暖万家，是郎酒“拼品质”的市场答卷。品质是郎酒的生命线，30万吨优质酱酒的贮存量、数十名国家级白酒评委的专业团队，为红花郎的品质打下了坚实基础。

红花郎“连续三年宴席酱酒销量第一”的市场认证，是消费者对其品质“拼”出来的最好回报和品牌信任。

红动中国，是郎酒“拼品牌”的核心体现。存量竞争时代，唯有坚守品质、深耕品牌、贴紧消费者，才能穿越周期、稳健增长。

红花郎红火绽放春晚舞台，以深度共创的方式绑定春晚顶级IP，火热锁定马年春晚的众多高光时刻，持续拼出品牌的声量与高度。

红遍全球，是郎酒“拼品味”的格局升维。“拼品味”，拼的是品牌的文化内涵与国际视野。

从国民品牌的美好记忆，到联合国的新春之夜，再到次第点亮全球地标，红花郎的全球化布局，拼出了中国白酒的文化自信与国际品味，将中国的白酒文化、年味文化与世界酒文化对话，向世界讲述中国白酒故事。

中国年味，红红火火。红花郎用长期主义的战略定力，扎根千家万户、彰显文化自信、绽放国际舞台。我们相信，红花郎的这抹中国红将酿就时代长红，助力中国郎更好地面向未来，走向世界。

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监制：武学峰 美编：吴宁

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