北京
2月22日，长城汽车发布了一则题为《人生去留》的短片。与多数车企在营销节点主打产品、技术或品牌形象不同，这部短片将镜头对准了一个看似与汽车无关的话题——年轻人在去“远方”与留“家乡”之间的抉择。
记者注意到，短片以第一人称独白展开，呈现如今不少年轻人在人生路口的两难处境：是去远方闯荡未知的天地，还是守着家乡熟悉的烟火？城市是否还是想象的模样，生活是否如愿以偿？“走难走，留难留；既迷茫，又害怕。”这些直白的内心独白，成为全片的叙事主线。
长城汽车董事长魏建军在片中出镜，以“我也曾面临选择”的坦诚姿态，向年轻人传递了“留下，就向下扎根；出发，就脚踏实地”“人生辽阔，何惧试错”的态度，人生并非只有一种路径，任何经过思考、并愿意为之付出的选择，都值得被尊重。
短片发布后，迅速在社交平台引发讨论。有网友表示，长城汽车以这样一种温厚的方式，为青年奋斗之路添了一把火、点了一盏灯。
值得关注的是，短片发布的同时，长城汽车2026新春全球招聘同步启动。此次招聘覆盖国内超20座城市及海外十余个国家和地区，开放智能制造、整车研发、智能驾驶、海外市场等超100个核心岗位。
业内人士分析指出，将“态度短片”与“招聘启事”并置，长城汽车的意图颇为清晰：在理解年轻人选择困境的基础上，为他们的选择提供实际的支撑。这种“先共情、后行动”的逻辑，折射出企业人才观的变化。
在汽车行业加速变革的当下，人才的竞争已从单纯的薪酬福利比拼，延伸到对企业价值观、成长空间与人文关怀的综合考量。对于正在经历电动化、智能化转型的各大车企而言，如何吸引、留住并激发年轻人才的创造力，直接关系到企业的创新能力和长期竞争力。
在这样的背景下，长城汽车试图在品牌与用户、企业与员工之间建立更深层的情感连接。这种“长期主义”的沟通方式，或将向外界传递出更有温度的企业形象。
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