说起吹风机这玩意儿,以前大家觉得就是个简单家电。可自从戴森推出那款Supersonic后,整个市场就变了天。2016年,这款产品一出场,就靠着高速无刷电机把价格定在3000元以上,转速高达每分钟11万转,用风压直接吹走水分,不用高温伤头发。欧美品牌靠这个技术壁垒,赚得盆满钵满,中国厂家一时半会儿跟不上,只能做些低端货。
戴森的V9电机体积小巧,只有硬币大小,却能达到那么高转速,这在当时确实是技术高地。西方媒体还老爱说,中国在精密制造上不行,这种微型高速电机是他们的护城河。国内企业看着眼馋,但供应链虽全,核心精度和平衡控制是短板。结果,戴森在中国卖得飞起,贡献了全球销量七成以上,每卖100台吹风机,近30台是他们的。
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戴森垄断的日子没多久
不过,技术壁垒不是铁板一块。中国工程师很快就盯上这个。深圳作为创新中心,2017年前后开始逆向研究。企业买来戴森产品拆解,分析电机结构,发现原理跟无人机电机类似,无非是缩小尺寸,提高转速,控制噪音。团队花时间优化材料和工艺,逐步提升良率。到2018年,国产无刷电机指标达标,转速11万转,噪音和平衡问题也解决。
这步突破直接打破戴森的独家优势。深圳厂家推出类似产品,价格从3000元砍到500元左右。消费者一看,性能差不多,花钱少多了,自然转向国产。数据显示,2022年戴森在高端市场份额从80%滑落,国产品牌开始抢滩。
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揭阳接棒把价格压到底
技术外溢后,揭阳作为五金和小家电基地,迅速跟进。空港经济区工厂林立,专注成本控制。2018年,华能达电器启动高速无刷电机项目,组建团队攻关,研制出直径29mm的电机,转速11万转,出风速71米每秒,寿命超2000小时。噪音低,吹干时间缩短到传统产品的三分之一。
揭阳的打法是规模化。采购半径5公里内全齐,外壳用公模共享,电机批量生产,控制板模块化。电机出厂价压到几十元,整机成本低。康夫品牌新款吹风机配备12.5万转马达,双NTC恒温技术,价格只需280到400多元。国外品牌两三千元的东西,这里三四百元就能拿下。
这种模式让科技普及开来。以前只有有钱人用得起高速吹风机,现在普通人也能买。揭阳企业不光做代工,还建品牌,广告投到高铁和节目。出口欧洲,亚马逊上50欧元就能买到类似产品,消费者反馈好。
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市场洗牌戴森压力山大
2024年,戴森新款HD16从4399元降到1918元,双11促销也没卖火。旗舰店销量惨淡,天猫高端榜单前十,徕芬占四席,戴森落榜。二手平台上,戴森转售价破千元。2025年上半年,389元徕芬单日销5万台,1999元戴森只卖3200台。
2024年戴森营收66亿英镑,降7%。亚洲汇率和工厂火灾影响供应。中国品牌如飞科、徕芬抢占线上,性价比高。戴森在材料和噪音上还有优势,但规模效应下,市场份额继续缩水。
欧美技术从0到1牛,但从1到亿,中国最在行。揭阳的平权,让更多人享科技红利。未来,国产会继续迭代,戴森得加把劲创新,不然难守江山。深圳揭阳的这种攻克,不是偷师,而是工程优化。戴森发明品类值得敬,但普及靠中国效率。消费者得实惠,产业升级,大家都赢。
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