票价52块一张,还坐得稳吗?
2026春节档,影院老板比观众更紧张。史上最长9天假期,排片400万场,预售刚开就冲15亿,听着热闹,可背后的账一算,心都凉半截。
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再说人。观众早换血了。24岁以下的小年轻从38%跌到15%,主力变成30-39岁的老油条。这批人可精,短视频刷到3.5小时/天,AI内容随便看,互动剧一集能玩两小时,凭什么花52块去影院坐俩小时?票价还比2020年涨了28%,真当钱包是ATM?
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最惨的是片方。《飞驰人生3》5亿成本,猫眼押重注;张艺谋的《惊蛰无声》5.6亿,大麦娱乐all in;再加上《镖人》7亿,三家加起来快18亿现金,春节档要是扑了,下半年直接躺平。资本市场倒是先嗨了:横店影视年内涨超100%,猫眼、大麦股价一路冲高,机构放话“中性80亿”,听着像打鸡血,其实就是赌桌all in,赢了会所嫩模,输了下海干活。
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有人问了:那咋办?行业自己也知道老路走不通了,今年开始玩新花样:AI做预告片,智能选排片,IP衍生品目标280亿,连电影院都开始卖手办、卖盲盒,爆米花上加NFT贴纸,能薅的羊毛绝不放过。说白了,以前靠“爆款”赌命,现在得靠“多元供给”续命。
但问题来了:观众凭啥买单?30-39岁的人要的不是特效堆料,而是“必须看”的理由。去年短视频把《热辣滚烫》剪成10分钟爆笑合集,票房照样爆,因为大家就想看贾玲瘦了100斤。2026年要是还玩老套路,观众直接手机投屏,连票都懒得买。
所以春节档不只是票房战,更像一场“生死考”。成了,行业信心回血,资本继续砸钱,明年继续大鱼大肉;败了,中小公司排队倒闭,影院改卖奶茶,投资人转投AI短剧,电影变“奢侈品”。说白了,这次春节档要是还整不出“非看不可”的理由,以后别说52块,32块都得掂量掂量。
一句话:电影要是连“出门”都劝不动人,那就真该关灯散场了。
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