在上海实体书店过个文化春节

当大多数人的春节记忆停留在年夜饭的香气与家人欢聚的笑声中，越来越多的上海市民选择推开一扇扇书店的玻璃门，在层层书架间寻一份宁静，在墨香中感受别样的年味。

书店里的人流有了增加

据上海市书刊发行行业协会数据显示，正月初一至初五，全市数十家重点样本书店的人流量较往年同期出现显著增长。这不仅仅是一组数字的变化，更折射出申城新春文化生活的新风尚——阅读，正在成为这座城市节日里一道温暖而亮眼的风景。

压岁书的魅力

上海书城长宁店今年春节格外热闹。从除夕开始，书店以“书福加马”新春系列活动为主线，将传统民俗体验、趣味闯关互动与新春图书优惠巧妙融合，成为读者新春文化休闲的热门打卡地。年初五当日单日客流较初四猛增约65%，欢笑声与翻书声交织，构成独特的节日交响。

书店里的小朋友有了新玩法

购书消费中，“压岁书”选购成主流，家长为孩子选购教辅、绘本占比超80%，同时非课本类图书8折优惠进一步带动了成人阅读品类的消费。春节期间多款图书持续热销，涵盖少儿、教辅、文学等品类，其中《如果历史是一群喵16·晚清残晖篇》以趣味漫画形式讲述历史，成亲子共读热门；《大中华寻宝记》最新辑宁夏篇，贴合小学生阅读需求，是家长选购“压岁书”的首选；《华东师大一课一练》《新思路辅导与训练》《名校名卷》《一模卷》和《二模卷》，因临近开学，成为小学家长囤书热门；刘震云的长篇小说《咸的玩笑》\\魏风华的《唐朝诡事录之西行》持续热销。

特色书店成为文化景观

如果说大型书城是亲子家庭的乐园，那么散落在城市各处的特色书店，则散发着更多元的文化魅力。

各类书籍都有读者青睐

位于淮海中路文化地标的上海香港三联书店，今年春节迎来了一波特殊的客流高峰。除夕之夜，隔壁光明邨门口照例排起长龙，而不少顾客在提着刚出炉的熟食年货后，顺道拐进书店——有人想歇歇脚，有人则想为热闹的除夕添一份安静。这种“买年货顺便逛书店”的动线，意外成为淮海路上独特的文化景观。

店内，“书送智识”香港图书特展成为春节期间的核心亮点，从港版社科佳作到岭南题材文学作品，吸引不少读者驻足细品。更有拖着行李箱的游客家庭，在逛完南京路、淮海路后专程前来打卡。

围绕海派文化开发的文创产品同样引人注目。从馥郁的上海茶叶，到“上海记忆”“上海白相”系列微缩冰箱贴；从外白渡桥、豫园九曲桥图案的冰箱贴，到外滩手绘笔记本，这些浓缩城市记忆的文创小物，成为游客离沪前必买的伴手礼。书店还推出“店长写福”、购书赠“醒狮胸针”、主题集章等互动环节，让传统年俗与书香碰撞出新的火花。

专业书店的坚守

在福州路这条百年文化街上，古籍书店与艺术书坊隔着马路对望。古籍书店除夕至初五推出新书8折、文创9折优惠，吸引不少老读者专程前来“淘书过年”。受专业定位所限，艺术书坊五天销售额三万余元，但“世纪好书”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》的稳定输出，印证了专业读者群的黏性与忠诚度。

同一条路上的上海外文书店，则因外籍人士春节留沪过年而呈现另一番景象。店内中国主题图书销量小幅上扬。

如果把视线从地面抬升到云端，位于上海中心52层的朵云书院旗舰店，则为市民游客提供了俯瞰城市灯火、品读人间烟火的独特空间。春节期间，书店日均客流量达3000人次，日均营业额约14万元。家庭亲子、青年白领、文化爱好者构成主要客群，综合榜单TOP1是余华笔下的《活着》。思南书局方面，《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等精品读物稳居热销前列，显示出读者对跨学科阅读的兴趣日益浓厚。

而在钟书阁徐汇店，店长注意到一个有趣的现象：今年春节期间，社科经管类图书销售尤为突出。《全球视野下的投资机会》《预测之书：1000天后的世界》《帝国的崩裂：细说五代十国史》等书籍位列前五，折射出部分读者在节日休憩之余，仍保持着对时代趋势与历史脉络的理性思考。

今年春节，上海的书店以多元的形态融入市民的节日生活。阅读，让春节多了一份安静的力量，也让上海在热闹之外，沉淀出独特的文化气质。

原标题：《在上海实体书店过个文化春节》

栏目编辑：沈毓烨

来源：作者：新民晚报 徐翌晟