民俗进商圈，带火多少节日消费？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

锣鼓声起、龙狮翻腾。从上海动物园出发，民俗行街队伍进入虹桥南丰城、上生·新所等商圈与城市公共空间，所到之处人气聚集。市民在商场、公园中边逛边看，举起手机记录热闹场景。还有外地来沪过年的游客在社交平台上分享视频：“逛商场时正好遇到舞狮……”“在城市街头看到行街，很有过年的感觉……”

农历正月初五，“非·长欢喜，马上迎财神”民俗行街演出活动在长宁区多个点位展开。记者获悉，活动以“进商圈、进景点、进公共空间”为主线，串联区域文旅地标，通过巡游表演、非遗市集与互动体验把传统年俗送到市民与游客身边。近百名演员组成的行街队伍分点位巡游，舞龙舞狮在街区穿行，大头娃娃、荡湖船、打莲湘、空竹等节目轮番呈现。

在虹桥南丰城与上生·新所点位，活动同步设置非遗市集与猜灯谜互动。上海丝绣、百衲布艺等非遗项目吸引不少市民驻足观看、拍照记录。部分游客还现场与传承人交流制作工艺，体验传统技艺。灯谜互动区同样人气十足。红灯笼下，市民边看表演边参与猜谜，不少外地来沪游客也加入其中。非遗项目与商业空间的结合，让文化体验自然融入消费场景，延长了节日期间的停留时间与参与度。

“流动式表演让市民在逛街、游园的过程中即可参与观看。传统民俗以更加贴近日常生活的方式融入城市空间。”长宁区文化和旅游局相关负责人表示，行街表演是长宁延续多年的传统民俗活动，也是春节期间具有代表性的文化品牌之一。近年来，长宁持续推动民俗文化从舞台走向城市公共空间，让市民在日常生活动线中就能遇见传统文化。

“民俗+非遗+商圈”——长宁区创新形式将传统节俗与城市商业空间深度结合。行街表演时段，多个点位人流增加。部分商户表示，文化活动带动了客流与停留时间，形成“文化引流+节日消费”的叠加效应。今晚，长宁区非遗保护中心的微缩民俗老街还将推出《北渔巷》“非遗 + 沉浸城市故事会”活动。相关负责人表示，长宁将继续推动民俗与非遗活动融入城市生活场景，丰富节日文化供给、带动商圈活力，让更多市民与游客在城市中感受到传统文化的温度与上海新年的独特气氛。

原标题：《民俗进商圈，带火多少节日消费？》

栏目主编：祝越 文字编辑：周辰

来源：作者：文汇报 苏展