文化穿越古今，消费频频上新——安徽春节消费市场见闻

　　新华社北京2月21日电 2月21日,《新华每日电讯》发表题为《文化穿越古今，消费频频上新——安徽春节消费市场见闻》的报道。

　　从焕新归来的历史文化街区到潮流汇聚的网红地标，从传统文化浸润的国潮好物到沉浸式体验的消费新场景……马年新春，在安徽，城市更新与消费焕新双向奔赴，解锁消费市场新场景、新业态、新动能。

　　升级改造后的黄梅戏会馆内座无虚席。新华每日电讯记者王菲摄

传统文化引领新国潮

　　华灯初上，国家历史文化名城安庆的倒扒狮历史文化街区游人如织。升级改造后的黄梅戏会馆年味拉满，舞台上，现代全息光影技术让经典黄梅戏场景穿越古今、焕新呈现，令台下观众如痴如醉；舞台外，人如潮灯如海，夜景如画，品味宋式点茶、NPC互动秀成为游客的“心头好”。

　　“不虚此行！坐在车上既能欣赏城市夜景，也能欣赏黄梅戏。”乘坐戏曲巴士和身着戏服的演员互动对唱，让江西游客夏丽君过了“一把瘾”。

　　熙攘的人流与攀升的消费数据，印证着传统文化的现代活力。

　　安庆大南门特色文化街区、黄梅戏会馆、陈延年陈乔年读书处……在安庆，456处历史建筑以“修旧如旧”的方式焕新归来。安庆大南门特色文化街区负责人告诉记者，开业半年以来，街区日均客流量稳定在5000人次左右，营收突破6000万元。

　　“以城市更新为契机推动文旅融合，我们从项目建设、业态升级、场景打造、服务优化着手，让传统文化活起来、动起来。”在安庆市文化旅游产业发展集团有限公司董事长刘刚看来，传统文化引领新国潮，成为优化供给、提振消费的重要引擎。

　　通过空间重塑、场景营造、文化传承，一批沉睡多年的工业遗产在城市更新中苏醒，绽放出复古又先锋的时尚魅力，为新春消费注入新活力。

　　咖啡文化、创意市集、美术展陈，在长江之畔，拥有百年历史的芜湖老船厂通过保护性开发与创新运营，蝶变为深受年轻消费者喜爱的国潮体验地。

　　“老船厂项目作为长江国家文化公园安徽段重要承载区，坚持工业遗产保护与城市文脉延续相结合，规划了文化展示、休闲体验、艺术创意等功能区，联动芜湖古城等片区的保护更新，在延续城市文脉、保存历史记忆的同时，打造文旅消费新场景。”芜湖市文化和旅游局资源开发科副科长唐慧说。

场景消费加速破圈

　　新场景解锁新体验，新业态激活新动能。

　　午后阳光下，斑驳的老车间红砖墙与硬朗的钢铁桁架默默诉说着过往，现代艺术装置点缀其间，工业遗存与当代美学交融共生，由原合肥电机厂改造而来的合肥瑶海天地，吸引了众多游客。

　　“契合整个街区的怀旧工业风，我们打造一座集趣玩打卡、治愈美食、潮流零售等多种元素为一体的‘梦幻岛屿’，以沉浸式的体验，满足消费者的情绪价值和精神需求。”网红店铺“大象多land”店员李习席告诉记者，合肥瑶海天地区域首店占比达70%，新业态加上工业风，受到年轻人的追捧。

　　“老建筑+新业态”“科技+民俗”“电影+餐饮”跨界融合，好玩、好看又出片的场景消费加速破圈，吸引着城乡消费者和年轻的创业群体。

　　新春时节，位于芜湖市繁昌区的繁昌·北站1969文化创意街区人潮涌动。开业不久的三克映画餐厅内，人们一边观赏着电影大片，一边品尝着南洋风味料理，尽情享受假日的休闲时光。“春节期间基本每天都是满座。作为安徽首店，‘电影+餐饮’的新业态满足了消费者追求新鲜感和个性化的需求。”返乡创业的餐厅主理人汪静程说，下沉市场的消费正呈现多样化、个性化、品质化升级趋势，这也让很多像他一样的年轻人找到了创业创新的机遇。

促消费惠民生双向奔赴

　　小巷深处，烟火寻常。今天的城市更新，以更绵密的针脚，绣出万象更新。

　　在芜湖长江三桥体育公园，一条彩色的跑道串起了门球场、篮球场、羽毛球场等体育场馆和儿童游乐场，孩子们在阳光下奔跑、挥拍……

　　“改造后，立交桥下的环境变好了，附近的老人和小孩还有了健身和休闲的去处。”每天到家门口的芜湖长江三桥体育公园和球友打两场门球，偶尔和外地来的游客侃侃大山，对于70岁的芜湖市蓝天小区居民张怀超来说，这个春节过得“有滋有味”。

　　惠民生与促消费双向奔赴，在提升城市“温度”的同时，增加了消费的“热度”。

　　安徽加快推进消费新业态、新模式、新场景试点建设，以城市更新为契机，建设高品质商业街区和便民生活圈，推动商文旅体展融合发展，点燃内需新引擎。

　　在安庆，当地通过微改造、精提升，扩围升级“一刻钟便民生活圈”，打造主客共享的新空间、新业态。

　　青砖拱券、木质回廊，咖啡醇香与淡淡书香交融，位于安庆市人民路步行街的前言后记书店里，人们安静地品读文字、放松身心。这座青砖黛瓦的三层西洋式老建筑，前身是1915年建成的安徽劝业场，经过保护性修缮如今重现芳华，成为社区居民日常的阅读空间，也是外地游客慕名而来的文艺打卡地。

　　“书店集合了文创、咖啡店、手工制作、非遗体验等多种业态。”店长杨志宏告诉记者，在丰富社区居民精神文化生活的同时，他们也在探索“阅读+休闲文旅”的新模式。

　　传统与现代、古韵和新声、线上与线下、科技与生活跨界融合，交流碰撞，14亿人的中国年活力十足，新意迸发。