安慕希请春晚机器人唱跳《好运来》；麦当劳推年夜饭 | 营销人的灵感库220期

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本周最热

安慕希请春晚机器人唱跳《好运来》

继去年 3 月首次合作后，安慕希和宇树科技又整了个大活。双方共创新春 MV，精准踩中春节的国民情感共鸣，带来一场科技美感与新年氛围的硬核碰撞。

这一次，安慕希不仅组建马年首个机器人男团，唱跳改编开运金曲《好运来》，更把他们直接搬到过节现场——包饺子、发红包的传统年俗搭配金属千纸鹤、光缆中国结，赛博年味拉满了！更洗脑的是，反复出现的「I’m machine」与「安慕希」形成魔性谐音联动，在卡点舞蹈和喜庆音乐中不断强化「爆珠酸奶=爆好运」的记忆点，顺势打爆了「好马年配好喝的安慕希」的产品心智。

麦当劳推年夜饭

大年三十吃麦当劳，正在成为一种流行新年俗。1月底，麦当劳部分城市的餐厅门口摆出了年夜饭菜单，菜单正上方颇为正式地标注着，“金拱门大饭店，年夜饭火热预定中”。

事实上，麦当劳已经持续多年推出年夜饭活动。而麦当劳在今年的准备要比往年更加充分，2026年新年庆祝活动包括和长沙火神殿推出联名非遗年夜饭。除了汉堡、薯条，还能吃到火宫殿八大小吃，包括红烧猪蹄、臭豆腐、八宝果饭等等。全方位融入春节风俗的麦当劳还在上海、福州、北京、南京和广州五个城市开办了快闪新春灯会。

你当然可以说把麦当劳、肯德基、蜜雪冰城摆上餐桌是一种年夜饭的“礼崩乐坏”。但某种程度上，你也可以说这是一种拨乱反正：在攀比“谁家小孩年终奖发的多”变成一种餐桌礼仪之前，年夜饭本就是一家人该轻轻松松、开开心心吃饭的时候。

广告片

德芙送你一个「小小的」祝福

新的一年，你想收到怎样的祝福？近日，德芙携手三联生活周刊发布了品牌新春大片，延续今年「小事多芙，年年得福」的主题，将镜头更多聚焦在生活里的各色普通人身上，祝愿每一个积极向上、热爱生活、认真对待小事的人们都能「小事多芙，年年得福」。

东边野兽 × 巴浪鱼咖啡致敬「渔女精神」

在泉州的海岸线，常常可以看到渔女们织网、拾贝、筑屋、照料家人，她们用日复一日的坚守，延续着勤劳、勇敢、豁达的「渔女精神」。而这份内敛而持续的力量与东边野兽所珍视的「真诚、勇敢、浪漫」完美契合。

近日，东边野兽携手泉州本土咖啡品牌「巴浪鱼咖啡」，推出「海月亮（hai³ geh⁸niu²）」新春联名礼盒。这一灵感来源于闽南方言「月娘（月亮）」，品牌将海洋赋予的智慧与勇气，注入这份新春礼盒之中。

此次，东边野兽深挖闽南海洋文化，将海洋与女性力量、地域元素巧妙融合，传递「耕海牧浪 脱缰向野」的价值理念。这既是对渔女精神与海洋文明的致敬，也是对生命坚守与生活热情的温柔回应。

除了产品本身，东边野兽还走进三位来自不同代际的闽南女性，通过影像记录的方式，将这份精神延伸至更深的文化层面：62 岁的黄淑，用双手制作簪花，也用双手照料家庭与土地；23 岁的王于芃，通过研究与书写，为女性经验留下真实记录；83 岁的蒋月桂，在资源匮乏的年代里，她用一生拓宽女性的生存空间与力量边界。

Stuart Weitzman 品牌大使奚梦瑶上演新春广告

纽约奢华鞋履品牌 Stuart Weitzman（思缇韦曼）「轻盈」发布 2026 春季广告大片「尘世伊甸（Concrete Paradise）」，以梦幻奇趣的笔触，叙写纽约都市女性迎接晨光熹微的多样姿态，于都市脉搏中奏响明媚逸动的春日序曲。

此次春季广告大片的第一篇章由中国超模奚梦瑶领衔，特别呈献 2026 马年新春限定胶囊系列。Stuart Weitzman 将代表优雅与力量兼备的马衔扣作为载体，寓意在快节奏的都市生活中，以从容自信姿态掌控全局，主动行事让一切「马」上就好：优雅不必等待，瞩目此刻即至。

品牌代言人

杜阿·利帕成为宝格丽全球品牌大使

意大利 luxury 品牌宝格丽在 2月19日 宣布，签约英国知名歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）为其最新全球品牌大使 。宝格丽副首席执行官 Laura Burdese 表示，利帕代表了“当代赋权与自由的愿景”，她的真实性和全球影响力与品牌强调的现代女性气质、自信和创意表达完美契合 。利帕将与安妮·海瑟薇、刘亦菲等共同组成品牌强大的代言阵容 。

莉维·邓恩加入高性能运动品牌NoBull

在 2月19日，体操明星兼社交媒体红人莉维·邓恩宣布与高性能运动品牌 NoBull 签约 。这笔合作不仅仅是代言，邓恩将以运动员、投资者和合作伙伴的多元身份加入 。NoBull 的知名合伙人之一是NFL传奇汤姆·布雷迪（Tom Brady），他本人也第一时间在社交媒体上对邓恩的加入表示了热烈欢迎 。该品牌强调，邓恩建立个人品牌所依靠的“纪律性和真实性”，正是其品牌核心价值的体现 。

莉莉·柯林斯成为Zalando首位全球品牌大使

欧洲时尚电商平台 Zalando 在 2月17日 宣布，签约因《艾米丽在巴黎》而家喻户晓的女演员莉莉·柯林斯（Lily Collins）为其首位全球品牌大使 。这项为期一年的合作将围绕“What Do I Wear?”这一主题展开，柯林斯会出镜品牌的两场大型广告活动，并参与策划编辑内容和个性化产品精选 。Zalando 营销高级副总裁表示，柯林斯体现了品牌希望传递给客户的“自信与创意” 。

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