“年味”飘南洋 东南亚“霸屏”春节出境游|新春万象录

财联社2月21日讯（记者 胡皓琼）气候温暖、年味十足，今年春节出境游市场，东南亚目的地占据OTA热门榜“半壁江山”。

春节期间，财联社记者在马来西亚吉隆坡街头看到，红灯笼随处可见，KLCC、柏威年广场等各大商圈亦换上了“新年装”，引来不少游客驻足打卡。具有新春特色的泡泡玛特（09992.HK）“星星人”端坐在柏威年广场大门处，位于该广场5楼的泡泡玛特门店内人头攒动，结账处排着长队。

此外，“财神”装扮遍布槟城。房檐上、商店内、街边，到处都装饰着财神充气玩偶，配着“马上来财”、“日进斗金”等中文条幅。

马来西亚吉隆坡KLCC商场内 图片来源：财联社记者/摄

今年春节，我国前往马来西亚的旅客量同比明显增长。航旅纵横数据显示，截至2月12日，2026年春节假期，我国境内飞马来西亚的机票预订量超6.9万张，日均机票预订量较去年春节假期增长约45%，旅客主要来自广州、上海、成都、深圳、厦门等城市。

航班客座率高 航司：还要加密班次

“从销售情况来看，国内至马来西亚航线，去程高峰为2月14日，返程高峰预计在2月21日至22日。”吉祥航空（603885.SH）相关人士告诉财联社记者。

吉祥航空相关人士进一步透露，因吉隆坡兼顾商旅和休闲度假属性，且知名度更高，不少游客在新加坡、马来西亚连线游时选择将吉隆坡作为目的地之一。因此，截至春节前一周，飞往吉隆坡的航线客座率就基本达到了九成以上。

春节期间，航司纷纷加码国内至马来西亚航线以满足需求旺盛。

春秋航空（601021.SH）新增了不少飞往马来西亚的航班。财联社记者从春秋航空方面获悉，春节假期期间，公司计划执行209班次（含往返，一往一返为2班次）飞往马来西亚的航班，预计承运近4万人次。其中，上海-吉隆坡航班每天3班（一往一返为1班，下同）；上海-槟城航班每天1班；广州-槟城航班为周二、周五、周日班；广州-吉隆坡航班为周一、周三、周五、周日班。

值得关注的是，据春秋航空方面介绍，为满足春运期间（2月2日至3月13日）旅客对马来西亚市场的出游需求，春秋航空仍在积极计划加密航班班次，新开更多国内飞抵马来西亚的城市。

此外，从吉祥航空春节假期期间在东南亚航线的航班布局来看，上海至河内、曼谷、吉隆坡、槟城等东南亚主要航线每日至少一班；新开通的上海-斗湖（仙本那）航线维持每周三班运营。此外，上海-巴厘岛、上海-新加坡等需求旺盛的航线也投入了宽体机执飞。

整体来看，根据航旅纵横数据，截至2月12日，我国境内飞马来西亚的计划航班量超1000班次（单程），日均计划航班量较去年春节假期增长约43%。

东南亚热度攀升 占热门目的地榜“半壁江山”

“除了马来西亚、新加坡等目的地明显回暖之外，今年春节出境游市场中，越南富国岛的订单增幅最高。我们旗下品牌全景旅游开通北京大兴至越南富国岛的直飞航线，今年1月底恢复首航以来，航班基本满载。”众信旅游（002707.SZ）媒介公关经理李梦然对财联社记者表示。

爱达邮轮方面，爱达·地中海号于2月17日从广州出发，前往越南顺化（真美）、下龙湾（金兰），共6天5晚，该航次所有房型2月初便已售罄。

OTA平台方面，同程旅行向财联社记者提供的数据显示，春节出境游热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。去哪儿平台上，热门目的地TOP10中，除了上述5处东南亚目的地之外，还多一处普吉岛。

“东南亚气候温暖，旅游资源丰富，加上免签政策及高性价比，成为春节避寒旅游热门之选。日本游遇冷后，马来西亚、新加坡、印尼等东南亚目的地进一步受益，整体旅游热度进一步上升。”同程旅行研究院方面向财联社记者表示。