连续三年上春晚，问界走出了一条中国高端汽车进阶路

出品 | 子弹财经

作者 | 晓芸

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

2026年马年春晚，问界再次登台，这已经是它第三次登上央视春晚。

今年的春晚中，问界M9作为一位特殊的“演员”，和梁家辉、刘涛、张新成一同演绎了创意节目《手到福来》，以“转福纳吉”的新春祈愿为核心，凭借互动感十足的“转福”手势引爆全民参与。

从2024年的首次亮相，到2025年780台车阵的光影盛宴，再到2026年科技光影送福升级，问界的“春晚三部曲”层层递进，这是赛力斯以新质生产力驱动技术突破的凝练展现，更是中国汽车产业高端化、智能化转型的时代缩影。

这场跨越三载的舞台之约，也成为中国新能源汽车品牌从技术硬核迈向文化认同的鲜活见证，它清晰勾勒出本土豪华品牌在国家级舞台上成长蝶变轨迹。

1、科技光影融合年俗，演绎中国新能源汽车品牌新美学

新年，是时序的崭新开篇，也是亿万中国人对美好生活的集体向往。人们期盼平安顺遂、阖家团圆，期待每一份小确幸如约而至，每一个心愿都能被温柔回应。

作为始终与用户心意同频、深入洞察大众情感的中国高端汽车品牌，问界深谙这份朴素而真挚的期待。在2026马年春晚的舞台上，品牌以“福”与“吉”为情感内核，用一场兼具温度与科技感的创意表达，回应全民对幸福的向往。

创意节目《手到福来》以“转福纳吉”为核心立意，将新春最具共鸣的吉祥寓意，与全民可参与、可互动的“转福”手势巧妙结合，并深度融入问界M9领先的智能科技实力。

舞台之上，新能源汽车品牌问界M9组成高精度数控灯阵，以极致同步的光影变化，展现团圆和美、山河壮阔的景象，“问界山河”与新春“福”字交替点亮夜空，上演一场气势恢宏、极具视觉冲击力的科技灯光大秀。

传统年俗的吉祥意蕴，与现代汽车工业的智能美学在此完美交融，为经典新春仪式注入鲜活的科技生命力。

全球观众不仅在光影流转间读懂“福至万家”的美好用意，更直观感受到中国高端智能汽车的技术实力与时代魅力，实现了情感共鸣与品牌价值的双重传递。

这场别开生面的科技光影秀，在给观众带来视觉震撼的同时，也与观众进行了一场情感与文化的深度互动。此时的问界M9已经超越了“汽车”，成为承载祝福、连接情感、传递年味的“新春使者”。

如今不少人感慨“年味渐淡”，本质上是传统年俗缺少了能让当代人真正参与、共情、传播的新形式。而问界在春晚舞台上给出的答案，正是用科技为年俗注入互动感、参与感与仪式感，让年味重新变得可感、可触、可分享。

当传统年俗遇上前沿科技，年味被赋予了更现代、更鲜活的表达。“转福”手势简单易学、温暖治愈，迅速从春晚舞台扩散到社交平台，成为全民自发参与的新春仪式。无数家庭跟着镜头一起“转福纳吉”，在趣味互动中感受年味，在光影变幻中记住问界带来的温暖与惊喜。

这种低门槛、高共鸣的沉浸式体验，让科技不再高冷、品牌不再遥远，而是真正地走进了普通人的新春记忆里。

2、三年春晚进阶路：从品牌亮相到行业标杆，每一步都是价值升维

央视春晚作为全国关注度最高、覆盖面最广、权威性最强的国家顶级传播平台，拥有严苛的品牌筛选标准，始终聚焦能代表中国产业实力、传递民族自信、彰显时代精神的标杆力量。

能够登上春晚舞台已属不易，连续三年登台并持续升级演绎形式，更是对品牌实力、产品品质与行业地位的极致认可。

问界连续三年登上春晚，成为新能源智能汽车领域独一无二的代表，背后是品牌实力的持续进阶与国家层面的高度认可，其春晚之路，正是一部中国高端智能汽车的品牌成长史。

2024年，问界M9首次登上春晚舞台，完成了品牌与国民顶级文化IP的首次链接。作为新能源智能汽车的新锐代表，问界以旗舰车型亮相国家级舞台，向全国乃至全球观众宣告中国高端新能源汽车的正式崛起，迈出了品牌高端化传播的关键一步。

此次登台，让问界快速打破市场认知壁垒，树立起“中国智造高端旗舰”的初步形象，为后续市场爆发奠定了坚实基础。

2025年，问界以核心主角身份亮相春晚重庆分会场，780台问界车型组成超大规模光影车阵，上演了一场震撼人心的科技盛宴。

从单一车型亮相到大规模车队展演，从品牌露出到内容共创，问界完成了从“参与者”到“主角”的身份转变，成为当年春晚最受瞩目的科技亮点。

这场展演不仅展现了问界车型的规模化交付实力与稳定品质，更向行业传递出中国新能源汽车产业的集群优势与技术底气，让世界看到中国品牌的规模化、体系化实力。

2026年问界再度升级，以深度共创形式参与《手到福来》节目创作，车辆从“展示品”变为“表演者”，与明星同台演绎、与年俗深度融合，实现了品牌价值的再次升维。

三年三大步，从首次露脸到主角担当，从技术展示到文化表达，问界的三次春晚亮相，每一次都实现了品牌形象、传播深度与行业地位的跨越式提升。这一历程，不仅是问界自身的成长轨迹，更成为中国新能源智能汽车产业从快速发展到高质量进阶的缩影，印证了中国品牌在高端化、智能化领域的持续突破与全面领先。

连续三年登台春晚，是问界品牌实力的最好背书。在竞争白热化的新能源汽车市场，问界凭借持续的技术创新、极致的产品体验与坚定的品牌向上战略，快速从众多品牌中脱颖而出，成长为中国高端智能汽车的标杆。

春晚的严苛筛选与持续认可，充分证明问界已具备代表中国汽车产业、彰显民族自信的实力，成为中国品牌走向世界的一张亮眼名片。

3、从跟跑到领跑，书写中国汽车的全球叙事

三度登临春晚，是问界作为中国汽车产业转型标杆的一次集中亮相，彰显了赛力斯以核心技术引领产业升级的行业价值。

在全球汽车产业电动化、智能化转型的浪潮中，中国品牌曾长期处于跟跑位置，而问界的崛起，彻底打破这一格局，走出了一条从跟跑到并跑、再到领跑的特色道路。

市场是检验品牌实力的唯一标准。问界品牌已实现连续两年量价双升，交出了一份令行业瞩目的成绩单。权威机构杰兰路数据显示，2025年问界单车成交均价达到38.6万元，稳居新势力品牌榜首。全年累计交付量突破42万辆，位列中国市场豪华品牌第一。

其中，旗舰车型问界M9交付突破27万辆，累计21个月稳居50万元以上豪华车销量冠军；问界M8上市8个月累计交付突破15万辆，连续6个月在40万级SUV细分市场保持领先地位。

这些成绩充分证明，问界以智慧重塑豪华的理念，已获得市场和高端用户的深度认同，成功打破了传统豪华品牌对高端市场的长期垄断格局，重塑了全球豪华汽车市场的竞争秩序。

问界的强势崛起，离不开赛力斯与华为的深度协同，更离不开赛力斯长期坚守的技术创新之路。

赛力斯坚持培育新质生产力，深耕电动化、智能化核心技术。过去五年持续加大研发投入，落地了赛力斯魔方技术平台、超级增程、智能安全等一系列自主创新技术成果，构筑起难以复制的差异化核心竞争优势。

赛力斯魔方技术平台作为问界全系车型的技术底座，以全景智慧为引领，以智能安全为底座，对智慧能源、智能底盘、EEA架构和智慧空间进行了全新升级，智慧能源系统适配超增、纯电、超混三种新能源动力形式，为车辆提供高安全、高可靠、高性能、高质量、高价值的底层支撑。

超级增程技术彻底解决用户续航焦虑，实现长途无焦虑、短途纯电驱的极致体验，兼顾性能与能效；智能安全体系构建全维度防护网络，以主动预警、被动安全、极端场景守护等能力，为用户出行保驾护航。

这些自主技术IP，让问界实现从平台底层到整车体验的全面跃升，形成区别于行业的核心技术壁垒。

春晚的连续惊艳亮相，不仅是赛力斯技术实力的集中体现，更是中国汽车产业高质量发展的生动写照。问界将赛力斯硬核技术与华为智能生态深度融合，把前沿技术转化为用户可感知、可体验、可信赖的产品价值，让技术不再是晦涩的参数，而是实实在在的豪华体验、安全保障与智能便捷。

从智能驾驶的全场景覆盖，到智能座舱的无缝交互；从超级增程的超长续航，到智能安全的全时守护，问界重新定义了高端智能汽车的标准，让中国技术、中国标准走向全球舞台。

在产业层面，问界的成功为中国汽车品牌高端化转型提供了可复制、可借鉴的成熟路径：以技术创新为核心，筑牢品牌向上根基；以用户价值为导向，打造极致产品体验；以文化赋能为抓手，提升品牌情感价值。这一路径，摆脱了行业低价内卷的困境，走出了一条价值增长、高质量发展的新道路，为整个中国汽车产业提供了宝贵经验。

如今，问界的春晚之路仍在继续，其背后是中国汽车产业向全球价值链高端攀升的坚定步伐。

从跟跑到领跑，从本土标杆到全球竞争者，问界正以持续的技术创新、坚定的品牌自信与开放的全球视野，成为引领中国汽车走向世界的重要力量。未来，随着赛力斯技术IP的持续迭代、问界产品矩阵的不断完善，中国高端汽车必将在全球舞台上绽放更耀眼的光芒，书写属于中国汽车的全新全球叙事。