9天长假过半，文旅“热”数据来了！

（来源：中国商报）

转自：中国商报

在守岁迎新后，不少人开启错峰出行模式，实现团圆与出游双向兼顾，马年春节文旅火热开局。这个春节假期，长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温，省内游、周边游、城市微度假热度不减。

反向旅游、乡村休闲、冰雪户外、民俗展演、创意潮玩市集……假日消费的新选择、新形态，既提升了节日幸福感，也为消费市场持续健康发展拓展了新空间。

△2月19日，北京琉璃厂文化街游人如织，市民游客在厂甸庙会游玩。（图片由CNSPHOTO提供）

美团旅行数据显示，自农历大年初二起掀起一波出行小高峰。2月18日至21日，机票预订量同比增长40%，热门出行目的地有北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等。各地好戏连台、精彩不断。人们参与多彩新春活动，在欢声笑语中感受传统年俗，乐享美好生活。

北京：深化中外人文交流

2月19日，北京市园林绿化局发布的数据显示，大年初三全市公园共接待游客189.25万人次，较去年同期增长36.29%。其中20.9万人进入天坛公园游览，颐和园迎来了17.87万游客游园，圆明园遗址公园接待游客量也达到17.64万人次。春节假期前5天，全市公园共接待游客593.29万人次，全市公园运行总体平稳有序。

据了解，马年新春期间，北京市文化和旅游局精心打造系列国际化文旅活动，围绕入境游，推出“入境必到五大榜单”和10条入境游精品线路，既让国际游客沉浸式感受北京新春的喜庆氛围，也深化了中外人文交流，全方位展现北京作为“中国入境旅游首选地”的城市魅力。

上海：沉浸式感受海派新年

据上海旅游大数据监测信息，春节假期前5天，上海市累计接待游客1256.86万人次，同比增长5.32%；上海市宾馆旅馆平均客房出租率达44%，较去年同期提升3个百分点，显示出强劲的消费活力与市场热度。

为了让市民游客沉浸式感受海派新年，上海各区精心策划、全域联动，推出涵盖文化、旅游、体育、展览、消费等多领域的新春文旅活动2570项。消费券、景区优惠、民俗灯会、新春市集等特色活动遍地开花，覆盖住宿、餐饮、商圈、文博场馆等多元场景，带来一站式新春文旅体验。

广东：宝藏小城惊艳“出圈”

随着出行高峰的到来，广东成为全国热门旅游目的地。2月17日，广东省4A级及以上景区接待游客399万人次，同比增长11.2%。“请到广东过大年”系列活动品牌效应凸显，一系列年味儿浓郁的文化活动与诚意十足的惠民举措，让市民游客在岭南大地尽享新春烟火气。

值得关注的是，一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”，广东揭阳、潮州凭借独特的民俗文化，成为一线城市游客“反向过年”的“黑马”目的地；汕头、顺德作为广东美食重镇，成为总体流量全国靠前的宝藏美食城市。

广西：体验式消费受热捧

广西抢抓春节返乡、欢乐出行、短途旅游等热点，各大商圈消费新场景、新业态持续上新，非遗展演、民俗体验、特色市集深受民众追捧。广西壮族自治区商务厅发布的数据显示，春节假期前3天，广西30个重点监测步行街、商圈客流量和销售额分别同比增长35%、19%。各地商圈推出非遗展演、民俗市集等活动，南宁三街两巷、百货大楼等场所打造特色体验场景，客流量、营业额分别同比增长20%、17%；梧州骑楼城、百色解放街客流量分别增长161%、116%。

同时，广西各地举办“县超”“桂BA”等51项体育赛事，配套发放消费券和数字红包，推动将赛事“流量”转化为消费“增量”。

湖北：数字科技成为“引爆点”

随着天气逐渐好转，湖北省各地文旅市场运行有序、热度攀升。据统计，春节假期前4天，湖北省A级旅游景区共接待游客791.68万人次，同比增长6.95%；星级饭店平均出租率为55.24%，市场整体平稳有序。

以数字科技赋能文旅融合，湖北各地推出一批沉浸式体验项目，成为假日市场的“引爆点”。黄石华新1907文化公园运用光影科技推出“梦鉴山海经沉浸艺术展”，大冶铜绿山新春游园会上演灯光秀、3D mapping秀；十堰《武当一梦》升级版焕新，同步开放“太极武当”球幕影院、“入境武当”VR大空间；襄阳“红火唐城·马到成功”嘉年华引入20米广州全运会同款巨型鳌鱼巡游，华侨城奇梦城堡光影秀连续15天绽放，AI机器人迎客鼓增添科技年味儿。

福建：亲子游增长势头良好

马年春节，福建省开展“来清新福建 过闽式福年”2026春节文旅主题推广活动，推出4300多场文旅促消费活动和560多项文化惠民举措，广邀海内外游客共赴一场兼具闽韵底蕴与乐游活力的新春之约，让“闽式福年”走进游客生活，在浓浓年味儿中守望亲情、传承文脉。数据显示，春节假期前3日，亲子游市场增长势头良好，福建全省纳入监测的亲子旅游类景区接待游客22.17万人次，同比增长24.8%。

此外，各地把文旅与演艺、体育、美食、影视深度融合，“福见好戏”迎新春系列演出涵盖闽剧、梨园戏、流行音乐会等，实现传统戏曲与新潮演艺同台绽放。

四川：品味地道烟火气

四川省文化和旅游厅发布的数据显示，截至2月18日15时，春节假期前4天，全省累计接待游客2582.83万人次，实现门票收入18283.65万元。

文旅融合彰显市场活力，从传统的武侯祠成都大庙会、德阳文庙新春大庙会，到南充阆中古城的舞狮、成都黄龙溪古镇的打铁花，非遗体验成为游客感受巴蜀文化魅力的热门选择。蜀风雅韵、鹤鸣茶社、彭镇茶馆等充满烟火气的打卡点，让游客在盖碗茶和川剧声中品味地道成都生活。阿坝州、甘孜州多地藏羌新年民俗与非遗贺岁活动同步开展，生动展现四川多民族文化的独特魅力。

云南：消费场景集中焕新

云南省商务厅发布的数据显示，春节假期前3天，云南消费市场呈现全面升温的良好态势。省商务厅重点样本企业监测数据显示，2月15日至17日，全省零售企业销售额较去年同期增长14.5%。全省商务系统与相关行业协会、金融机构、重点商圈、电商平台、商文旅体企业等协同联动，以“我在云南过大年·乐购新春”为主题，通过有奖发票、以旧换新、发放彩云消费券等惠民政策，精心打造各具特色的消费新场景。

各州（市）立足当地资源禀赋和文化特色，积极开展“彩云市集”春节系列活动，全省各大商圈、步行街围绕特色美食、非遗表演、篝火打跳等打造沉浸式消费新场景。

快来聊聊，这个春节假期你出游了吗？

中国商报综合自央视网、中国经济网、人民网、北京日报、云南日报等