储贺军： 春晚的出路在于国际化

大年初三早上，妻儿还在昨晚追剧和打电玩的熬夜中酣睡，我年龄大了，习惯于早起。本着节假日不读书的习惯，觉得很无聊，随意打开电视机，偶然碰上CCTV春晚重播，才猛然想起：还有春晚这回事儿。

我并不是春晚的生客，1983年第一届春晚的最后一次彩排，我就在现场。那时 的春晚简直是神一般的存在，以创作人员的真诚态度与扎实功底为基础。从技术上讲，春晚主要有三大功能：直播、点播和造星。在那个年代，电视直播还很少，央视率先吃螃蟹，搞直播不怕出错，在社会上产生了极大的参与感。点播环节把电视台和老百姓拉得很近，这节目是咱自己个儿的事儿。正是由于前两大因素的存在，谁上了春晚，谁就拿到了火爆的通行证。春晚制造出无数的新星，也普及了无数的流行语。

时过境迁，40多年过去了，看春晚、放鞭炮和吃年夜这三大新民俗，都已经时过境迁。大城市的鞭炮基本上早已被禁，年夜饭抵不过外卖和预制菜，看春晚已被遗忘，因为实在看不出这CCTV春晚和平日里的网络节目相比，到底有啥胜出一筹。到处都是网络直播的推销，谁都可以尝试一下，门槛极低。点播已经不用麻烦别人了，随手就可以在手机上完成。

贴近老百姓的那份真诚，早已在爪哇国里不知归路。稍微还能看一点儿的《立春》，也只是10位半老徐娘，躲在浓妆艳抹中里面装嫩。当年，只要上春晚就能火的造星神话，早已被资本控制的平台所取代，资本哪天不高兴了，连CCTV春晚也不得让它三分。春晚的没落，反映出方向上的迷茫。到底怎样才能把观众拉回到电视机前，哪怕是手机屏幕也好啊。

春晚何去何从，路在何方？其实答案近在眼前：春晚的主要收视群体已经变了，要从服务于国内观众，转为服务于全球人民。要把春晚办成国际化的节目，要使其成为中国服务于全世界人民的中国名片。外国人没见过中国年，要让全世界人民见识到中国人是怎么过年的，并由此深入到介绍中国文化 的高度。

其实，从近几届的春晚看，CCTV显然已经注意到了这个问题，结症在于还不够彻底，不够自觉。为了这个目标，节目设置要有根本的改变，彻底突出歌舞、科技、魔术杂技武术、非遗介绍等题材。在欢歌笑语中，简单直白地把中国文化的皮毛，展现在全世界人民眼前，以期达到由此及彼，由表及里的长远目的。有意识地建立和国际线上线下网络联系，特别是亚非拉国家，避免眼中只是欧美国家。

语言类节目今天已经所剩无几，但仍有可以大砍的空间。比如相声，自从姜昆沉寂以后，相声已经和电视绝缘了；自从郭德纲崛起之后，相声已经难登大雅之堂。今年砍得好，坎的妙，但还留下一个类似日本片材的对口白话，不伦不类，显示着对于相声的恋恋不舍。相声和小品这种只有国人才能独享的表现形式，究竟应当怎样才能让全世界人民所理解，作为一个独特的问题，慢慢去解决。

CCTV作为国家电视台，肩负着弘扬国家文化和展示科技进步的重任。在80年初，已经完成了在国内普及电视文化的任务，在40年之后，要勇于承担把中国文化推向世界的责任，尽管刚开始，只是普及那些表面化的文化符号。

2026年2月19日（初三）记于西山

（作者系中国未来研究会常务理事，经济学博士，商务律师）