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中新网杭州2月19日电(郭其钰)竹编灯笼挂满檐角，畲族彩带点缀其间，空气中混杂着畲药的清香、非遗小吃的醇香与咖啡的浓醇……新春之际，浙江省杭州市桐庐县莪山畲族乡尧山村的非遗农创园里暖意升腾。
在这里，一群返乡青年正忙着备货、直播、接待游客，他们忙碌的身影为这座百年畲乡注入了青春活力。
莪山畲族乡是杭州地区唯一的民族乡，这个藏在山间的畲乡村落，曾是不少年轻人急于逃离的故乡。如今，随着青年返乡潮悄然兴起，越来越多年轻人带着学识与梦想归来，立足畲族特色与本土资源，探索出一条非遗活态传承、特色产业集聚与青年人才回流相互赋能的共富新路。
桐庐莪山畲族乡非遗农创园。莪山畲族乡 供图
聚人气 山货“抱团”出深山
这个春节，非遗农创园成了莪山畲族乡最热闹的地方。一楼展销区内，包装统一的笋干、龙须、黄金粽、药膳鸡等特色农产品琳琅满目；二楼直播间里，灯光常亮，桐庐县级非遗“畲族传统小吃制作技艺”代表性传承人廖荣美正在镜头前热情推介畲乡风味。
“过去可不是这样。”尧山村党总支书记、村委会主任陶忠华回忆，以前畲乡优质农产品虽多，但长期“各自为战”，游客想买伴手礼得跑好几个地方。品控不一、品牌薄弱，好东西卖不出好价钱。
为破解这一难题，莪山畲族乡以非遗农创园为载体，推动产品集中展示、统一标准、统一包装、统一销售。今年春节，农创园承接了多批订单，仅一个多月时间销售额就超过了70万元，山货实现了“抱团”出山。
平台搭起来，关键还在“人”。陶忠华介绍，非遗农创园不仅是一个销售窗口，更是新农人和新业态的孵化器。这里的直播间免费开放，并定期开展培训，吸引了众多返乡青年和当地村民学习尝试。
农创客钟灯锋(右)销售当地农产品。莪山畲族乡 供图
接地气 老味道触达“Z世代”
如果说平台搭建为返乡青年提供了“筑巢”空间，那么一套精准匹配发展需求的运营模式，则为他们“展翅”注入了关键动能。
在非遗农创园一隅的“遇见·山哈”咖啡吧里，一群年轻人正围坐交流。这里是“创二代”工作室，返乡青年陈婷便是其中一员。回乡后，她加入父母创办的企业，发挥自身数字化营销优势，推动“畲洪”牌竹林鸡和鸡蛋多渠道销售。
“吸引我们回来的不只是情怀，更是家乡清晰的发展路径。”陈婷说，大家在这里展开“头脑风暴”、对接资源，把父辈的好产品做得更“年轻”、更有市场。
像陈婷这样的“创二代”，正成为畲乡产业升级的新动能。非遗农创园在建设之初就打破常规，坚持运营前置，变“筑巢引凤”为“按凤筑巢”，累计吸引36个业态入驻。
作为莪山畲族乡筑梦团队成员之一，农创客钟灯锋专注非遗小吃、畲乡粽等优质农产品，企业年销售额超百万元。
“目前我们团队有8位返乡青年，涵盖非遗传承、农业开发、数字化营销、品牌策划、文旅融合及文化传播等领域。”钟灯锋表示，希望通过“非遗+电商+农户”的模式，让畲乡美食与文化触达年轻一代。
青年农创客王逸凡教孩子们制作中药香囊。莪山畲族乡 供图
传薪火 指尖传承畲药香
平台与产业的吸引让年轻人愿意归来，而文化的感召力则让他们真正扎根，成为民族文化的“新传人”。
在非遗农创园，青年农创客王逸凡一边向来往游客讲解畲药功效，一边教大家制作中药香囊。指尖翻飞间，草药的清香便萦绕鼻尖。畲药文化的传承与传播，正是王逸凡回乡创业的初心。
“在这里，游客们不只是简单购买畲药产品，更能沉浸式体验畲药文化，读懂这份藏在草木间的畲族智慧。”王逸凡表示，希望用年轻人的视角和方式，让更多人了解畲药文化。
为进一步延伸农文旅产业链，莪山畲族乡还将非遗农创园与龙峰民族村景区串联，打造“一日游”“周末游”线路，推出畲药香囊DIY、养生药膳包制作等体验项目。
2025年，莪山畲族乡7个行政村经营性收入880余万元，98名村民实现家门口就业创业，农村居民人均可支配收入突破5万元。
山水含韵，产业生香。这场乡土与青春的双向奔赴，跃动的不只是产品的升级、产业的延伸，更是年轻一代对民族文化的自信、对畲乡未来的耕耘。(完)
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