红旗天工品牌春节营销观察：当AI短剧遇上高铁红包

2026年农历新年的钟声刚刚落下，复盘这一波春节营销战役，我们发现一个有趣的现象：在众多品牌争相堆砌情感、撒钱营销的喧嚣中，红旗天工品牌以一种“旁观者”的冷静姿态，精准捕捉了时代的两个关键词——AI浪潮与春运归途，却以“参与者”的热情深度介入，完成了一次教科书级的年轻化转型。

没有传统的煽情广告片，也没有单纯的红包雨，红旗天工用汽车圈首部AI短剧和高铁互动，构建了一个从线上破圈到线下触达的完整内容矩阵，为2026年的品牌传播开了个好头。

当AI大模型成为全民热议的话题，当Seedance2.0技术让视频生成变得触手可及，汽车营销的叙事方式正在被重新定义。红旗天工品牌敏锐地抓住了这一趋势，在春节期间率先推出汽车圈首部品牌AI短剧。

这部短剧的最大亮点在于“人物堪比真人质感”。无论是皮肤纹理、眼神流转，还是肢体动作的自然度，都达到了足以乱真的水平。这种技术的运用，打破了用户对AI内容“僵硬”“虚假”的刻板印象，反而引发了对未来人车交互场景的无限遐想。

数据证明了这种创新的爆发力。截至目前，该系列AI短剧的播放量已突破7600万。在碎片化的信息环境中，这一数字不仅代表了流量，更代表了年轻用户对“科技+内容”新形态的认可。红旗天工没有选择流量明星，也没有复制催泪故事，而是用AI技术本身讲述了一个关于未来的想象——这恰恰是年轻一代愿意买单的“科技年味”。

如果说线上的AI短剧是品牌仰望星空的姿态，那么线下的高铁营销则是脚踏实地的温暖触达。

春节是中国人最大规模的迁徙。红旗天工精准锁定核心城市返乡人群和中高端出行人士，在春运期间包下10组高铁列车，从春节前上线至今的10天里，预计直接覆盖客流达百万人次。但这场线下投放绝非简单的广告露出——品牌将互动巧妙植入了车厢内最高频接触的空间：椅背。

每一张椅背的小桌板上，都贴有精心设计的贴面，并增加了“扫码游戏领红包”的互动环节。对于长途跋涉的旅客而言，这一个小小的游戏入口，瞬间打破了车厢内的沉闷与疲惫。扫码、玩游戏、领红包——简单的三步，让回家的路多了几分期待与惊喜。

这种设计高明之处在于：它不是单向的品牌说教，而是一种参与式的陪伴。当旅客在列车上与家人视频时，在分享红包喜悦时，红旗天工的品牌温度也随之渗透进一个个真实的团圆故事中。

复盘红旗天工本次春节传播，其最大的成功在于构建了一个“线上内容破圈+线下场景触达”的完整闭环。

线上，7600万播放量的AI短剧为品牌注入了强烈的科技感与年轻基因，让用户意识到：红旗不仅是国车典范，更是敢于尝鲜的科技先锋；线下，百万人次的真实互动，让品牌从虚拟屏幕走进真实旅途，在最重要的情感节点与用户产生连接。

两条线并行，互为支撑：AI短剧为线下活动提供了话题热度，告诉用户“这是一个懂科技的品牌”；而高铁红包则将线上的关注度转化为线下的真实体验，让用户在旅途中亲身感受品牌的用心。

更重要的是，这一次传播精准地踩中了两个趋势：一是AI技术对内容生产的重塑，二是线下场景对品牌温度的回归。红旗天工没有盲目跟风，而是找到了属于自己的表达方式——用最前沿的技术，讲最接地气的故事。

2026年的春节营销大战已经落幕，但红旗天工的这一波操作，无疑为汽车行业的品牌年轻化提供了一种新范式：当科技足够温暖，当营销足够真诚，品牌就能真正走进用户的心里。这个开头，足够精彩。