全球60亿网民中，社交媒体用户占三分之二，AI用户突破10亿！

社交媒体正式达到了超级多数。新数据显示，全球目前有5.66亿个社交媒体用户身份——相当于全球人口的68.7%。这意味着社交媒体用户的数量现在是非用户的两倍。

这一里程碑在数字2026中发布，来自Meltwater和We Are Social，正值数字行为迅速演变之际，越来越多的人以新的方式在线度过时间。仅在过去一年中，社交媒体新增了超过2.59亿个用户，增长了4.8%。

争夺注意力的战斗

尽管整体使用量在增长，但人们在社交媒体上花费时间的方式却在变化。平均互联网用户现在每天在社交和视频平台上花费超过2.5小时，“打发空闲时间”成为使用的第二大原因，仅次于“和朋友、家人保持联系”。

根据《数字2026》中引用的Similarweb数据，YouTube仍然是全球使用最广泛的应用，吸引的活跃用户比排名第五的TikTok多出近50%的人数。不过，TikTok在用户参与度上依然领先：典型的Android用户每天在这个应用上花费1小时37分钟，比其他任何社交平台都要多。

社交媒体成为品牌发现的主要渠道

报告指出了消费者在发现新品牌时的代际变化，34.2%的16到24岁年轻人和32.1%的25到34岁年轻人通过社交媒体了解新产品和服务。

即使在年长的千禧一代（35-44岁）中，社交广告排名第二，仅次于搜索引擎，这显示出明显的代际差异，传统渠道在老年人群体中仍然占主导地位。

人工智能用户已突破十亿大关

2026年的数字数据显示，每月有超过10亿人使用独立的生成性人工智能工具，数据来源于Similarweb。ChatGPT在人工智能移动和网络应用中仍然是首选，在这两种环境中，ChatGPT的用户数量是最近竞争对手的四倍以上。

理解人们使用人工智能的方式仍然很难量化，目前尚无跨多个国家和平台的综合研究。但《数字2026》发现了一些有价值的数据，帮助我们更好地理解不断变化的人工智能行为，包括治疗和陪伴、增强学习、创造力和更健康的生活等活动的年同比增长。

数字广告持续增长

市场营销人员正在以创纪录的投资来应对这些趋势。预计到2025年，全球广告支出将达到1.16万亿美元（约合1160亿美元），数字渠道将占总额的近四分之三（74.4%）。社交媒体广告支出预计同比增长13.6%，预计到2025年底达到2770亿美元。

方法论

数字2026报告 是一份涵盖整个在线生态系统数据的700页报告。该报告的数据来源广泛，包括市场研究公司、互联网和社交媒体平台、政府及公共机构等发布的数据，此外还包括对这些数据的推断和分析，以及专有分析。