外国游客扎堆来华过春节，广东接住“泼天流量”

南方财经记者郑玮、赵晓晨 广州报道

今年春节，老外扎堆“入华过年”成为一大亮点。机场里，拖着箱子的外国游客特别多，跨越山海“赶春运”为的就是体验一次正宗的中国年味。

国家移民管理局预测，春节假期中国口岸日均出入境人员将超205万人次，同比增长14.1%。订票平台数据显示，外国游客春节来华机票预订量同比激增超4倍。他们的“年味打卡地图”几乎覆盖全国，尤其偏爱广东。

携程公布的数据显示，2026年春节期间，广东省入境游订单同比增长40%。广州新春灯会、深圳华强北、佛山岭南新天地、汕头小公园附近美食街……不少金发碧眼的外国“面孔”穿梭在广东各地的商圈景点、街头巷尾，逛庙会、买广货、吃美食，沉浸式体验中国春节。

作为中国文旅市场的重要客源地与入境目的地，广东自2023年起持续领跑全国入境游市场。2025年更是接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入超2000亿元，分别同比增长38%、54%。究竟是什么让广东成为全球游客的宠儿？

随着“中国行”热度不减，近年来海外社交媒体上逐渐兴起了一个“Becoming Chinese”的话题。外国网友自发晒出自己的“中式生活清单”，从吃中餐、喝中国茶，到玩中国风游戏、追中国历史题材电视剧，对中国的传统文化和节日表现出浓厚兴趣。

今年春节，这种对中国文化的喜爱已从线上延伸至线下，“来中国过春节”成为最新的热词。

在这波春节入境游热潮中，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前，其中，近两周阿根廷游客预订量同比增长9倍，俄罗斯游客预订量同比增长超4倍，春节前后，俄语、西班牙语、意大利语、韩语等小语种导游供不应求，一度需要提前抢人才能排得上档期。

多家旅游平台数据显示，近两周，外国游客春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、深圳、广州、北京、成都成最受欢迎的入境首站城市。

而广东则凭借其独特的文旅融合体验与高效的入境服务，成为海外游客感受和体验“中国年”的重要窗口。

携程高级副总裁王韦在接受南方财经记者采访时表示，“广东是一个具有千年历史和现代产业魅力的省份，以长隆系列为代表的世界级主题乐园集群、都市地标广州塔、历史名迹南越王博物院、反差与规模同步出圈的冰雪项目都广受海内外国游客欢迎。”

例如，广州以其独特的岭南文化、繁华的城市景观和各种地标性建筑，成为外国游客最青睐的旅游城市之一。他们可以在广州塔俯瞰城市风光，到荔枝湾品味地道的西关文化，或是到“十三行”感受千年商都的独特基因。

深圳则凭借“传统年俗嫁接未来感”的独特基因，吸引着全球游客在此感受“最中国”又“最世界”的新春氛围。机器狗醒狮、机器人咏春颠覆传统演绎；白天到华强北采购智能穿戴设备，晚上去深圳人才公园观看无人机群表演。

佛山、江门、中山等地也因浓厚的年俗文化，成为海外游客入境游青睐的目的地。

“我们明显感觉到，今年春节期间外国的面孔变多了，除夕还有不少外国朋友来参加篝火晚会跨年活动。”据佛山创意产业园相关负责人介绍，2026年春节假期前三天，依托非遗研学、游戏竞技、少儿玩乐、百人古筝、创意马彩灯、剧本游、篝火晚会、冷烟花灯光秀等多种特色活动，佛山创意产业园日均客流7.12万人次，客流量实现稳定增长。

“从现场客流情况来看，走进岭南新天地感受地道中国年的海外游客明显增多，大多是以自由行的方式前来体验岭南新春氛围。”据广东佛山岭南新天地介绍，今年春节期间，岭南新天地推出醒狮巡游、非遗彩灯、奇骥主题装置以及《和平精英》新春互动打卡等丰富活动，吸引了众多海内外游客前来体验岭南年味。

得益于粤港澳三地联手打造世界级旅游目的地，香港的时尚、澳门的多元、广东的生活气息，正通过“一程多站”的旅游模式编织成一张世界级的旅游金名片。

今年春节，特色文旅体验、数字技术赋能正成为入境游得重要看点，在广东展现得尤其突出。

携程数据显示，2025年平台博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品订单量同比增长超过一成。为了让海外游客更好地感受中国文化，平台已上线超6000个非遗产品，覆盖近50个类目。

广东则将剪纸、粤剧、岭南狮艺等“活态”文化转化为可体验的旅行商品。当剪纸、粤剧、岭南狮艺从博物馆的玻璃柜里走出来，“可体验”就成了最强的吸引力。

例如，在深圳锦绣中华主题公园，百余场社火巡游和民俗演艺轮番上演，舞龙舞狮开道，英歌舞助阵，潮汕布马舞、鱼灯舞等非遗项目齐亮相，海外游客可以现场体验拓印、剪影、造纸等非遗项目。

在江门赤坎华侨古镇，全天超百场演出，焰火音乐会、烟花秀、英歌舞、打铁花、火壶、新春亮灯仪式、八大杂技、财神派福，还有香港非遗花牌、灯笼街、鱼灯街、竹编花艺、大春联等马年艺术造景等待海内外游客打卡体验。

在佛山千年窑址南风古灶，景区特意策划了谢灶、醒狮、添柴加薪等一系列新春活动，不少外国游客慕名而来体验石湾龙窑的营造与烧制技艺，排队向窑火“添柴加薪”，感受陶土在时光中沉淀的厚重。

佛山南风古灶旅游休闲街区相关负责人介绍，为了照顾好外国游客，景区特意增配了英文导赏员，让外国的游客也能有很好的游玩体验。

为了承接庞大的入境客流，广东一方面通过科技赋能，借助数字化手段消除语言壁垒；另一方面则通过增加外语导览服务，提高沟通效率。

在深圳的多个热门景区，支持23种以上语言的智能票务终端已投入使用。这套系统通过自研的大语言翻译模型，从UI交互到凭证打印实现了全母语覆盖，极大提升了海外游客的购票入园效率，有效降低了景区的服务成本和人力压力。

作为不少游客入境的首站，广州白云机场也加大了小语种的志愿者服务，为过境旅客提供了广州一日游等旅游服务，推广广州及周边的旅游资源，让更多外国友人来体验中国春节的氛围。

实际上，海外游客到广东并非一个短期热潮，而是已形成了可持续的新趋势，这也在一定程度上印证了广东作为开放高地的定位和价值。

这里对外来文化的接纳度非常高，并且贸易机会多、生活氛围包容、美食遍地开花，成了许多“老外”落地中国的首选。不少外国人在广东一待就是十几年，开店、创业、成家立业，把广东当成了第二故乡。这种“来了就是广东人”的开放包容，或许才是广东真正的底色。