食品人看食品事——2025年食品行业十大热门词汇候选词汇（9）商标误导营销

核心提示：食品人看食品事——2025年食品行业十大热门词汇候选词汇（9）商标误导营销……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

　　编者按：自2005年开始，由网友GIGI提议，食品伙伴网主办的《食品人看食品事——食品行业十大热门词汇》评选活动，在食品论坛网友及行业朋友的大力支持下已成功举办20届。活动秉承“汇聚行业热点，把握行业方向”的主旨，通过对热点事件的关注，督促行业不断前行。活动分为网友推荐、网络投票、网友点评、揭晓总结4个阶段。

　　2025年12月02日-31日，食品论坛全网征集，网友热情参与，提名超100个行业热词。依据提名热度和资讯曝光量，17个热门候选词新鲜出炉：保水虾仁、天水染色糕点、绿捷食安事件、海底捞小便门、预制菜争议、数字标签、校园配餐国标、河南假奶粉、商标误导营销、杨铭宇加盟店后厨乱象、食安法修正、食品标签新规、外卖大战、双无换证、食品安全主体责任、食安标准批量换新、磷虾油事件！

　　商标误导营销

　　2025年，一些企业在商标上“玩文字游戏”误导消费者的事件频有发生：千禾味业“千禾0”酱油中的“千禾0”为商标名；德子土鸡并非传统意义上的土鸡，“德子土”是商标；广东壹号食品股份有限公司销售“壹号土猪肉”，其中，“壹号土”是该公司申请的商标；深圳市晨光乳业有限公司生产的“供港壹号”盒装牛奶，“供港”也只是注册商标……

　　事件一：“千禾0”商标与“零添加”质疑

　　2025年3月中下旬，千禾味业因旗下“千禾0”系列酱油陷入舆论风波。

　　事件起源于第三方权威检测机构送检了13款宣称零添加的酱油，测试结果显示，12款检出镉，7款检出总砷。其中，千禾“御藏本酿380天”酱油中，检测出0.0110mg/kg的镉。由此引发消费者对“千禾0”与“零添加”的关系质疑，有网友指出，“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”。

　　2025年3月21日凌晨，千禾味业在官方微博发布《关于媒体报道酱油产品检出“镉”以及与零添加相关情况与消费者的沟通说明》。千禾味业表示，酱油产品检出的微量“镉”来源于原料。公司使用的原材料均符合国家标准要求。千禾味业称，“千禾0”是千禾味业食品股份有限公司的注册商标，按《商标法》规定在核准的商品上使用。“千禾0”是公司零添加产品的重要标识，“千禾0”系列产品是零添加产品，有严格的生产要求，在生产过程中严禁使用食品添加剂。该系列产品不存在蹭热点混淆零添加概念的行为。该商标设立的初心是为了对零添加产品做区别，便于广大消费者选购，不存在误导消费者的行为。

　　2025年3月23日晚间，四川省眉山市市场监督管理局发布通告称，该局监测到千禾味业食品股份有限公司相关产品被媒体送检事件后，立即组织对该公司成品库房、商场超市在售的相关产品进行监督抽检，共计23批次。经检测，结果符合企业标示的酿造酱油国家标准（GB/T 18186）。

　　2025年3月24日早间，千禾味业发布关于媒体报道的澄清公告称，“千禾0”商标用于区分公司零添加产品和非零添加产品。凡是使用“千禾0”商标的产品都是零添加产品。千禾0系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂。

　　2025年3月27日，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中提及不允许再使用“零添加”等用语。同日，千禾味业回应称，“十分支持新规的落地，新规过渡期2年，我们会尽快按新规要求执行”。

　　2025年6月，国家知识产权局发布国知商标审撤字〔2025〕172号文件，正式宣告千禾味业食品股份有限公司注册号第35126959号“千禾 0+”注册商标无效。

　　事件二：壹号土猪肉的“壹号土”商标争议事件

　　继“千禾0”被曝光是注册商标引热议后，有媒体报道，“壹号土猪”的“壹号土”也是注册商标，再次引发舆论关注。

　　2025年3月27日，壹号食品在广州召开新闻发布会，就近期“‘壹号土猪’商标争议事件”作出正式回应。壹号食品总裁黎小兵表示，该公司目前合法持有“壹号土”和“壹号土猪”两个商标，壹号食品的初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者。近年来，壹号食品公司的猪肉产品基本全部使用了“壹号土猪”图形标识。

　　据国家知识产权局公开信息，壹号食品申请的第64966904号“壹号土猪”商标于2023年6月被国家商标局驳回。驳回复审决定书明确指出，该商标易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，违反《中华人民共和国商标法》相关规定。

　　事件三：晨光乳业“供港壹号”商标被指擦边

　　继“千禾0”、“壹号土”后，2025年5月，深圳市晨光乳业旗下的“供港壹号牛奶”也被消费者质疑“供港”仅为商标，而不是供应香港的产品。

　　晨光乳业总部相关工作人员在媒体采访中表示，供港壹号产品有在香港售卖，但并未明确在何渠道售卖。晨光乳业客服表示，供港壹号产品诞生以来，直到现在都有在香港售卖，香港的供港壹号产品与内地产品的内容物标准一致，且符合香港标准，在包装的字体上有繁体和简体的区别。

　　在国家知识产权局商标局中国商标网查询到，晨光乳业多次申请“供港”相关商标，包括“供港”“供港壹号”“直供港”“供港贰号”等，但多数商标均被驳回，仅一个“供港壹号”商标注册成功。

　　事件四：白象“多半”商标事件

　　2025年2025年6月，“白象多半桶方便面的多半是商标”的话题登上微博热搜第一，引发广泛关注。据悉，多位网友反映称，白象“多半袋面”、“多半桶面”系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。对此，白象食品官方客服人员表示，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。

　　2025年6月4日晚间，白象食品发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。

　　2025年6月6日晚间，白象食品股份有限公司发布公开信称，决定即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼 120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼 110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”、“多一半”产品名。

　　白象食品并非个案，在速食面行业类似情况屡见不鲜，据媒体报道，从天眼查了解到，除白象食品股份有限公司曾申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”等商标外，康师傅关联顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标，当前商标多处于无效状态；今麦郎实业有限公司曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。

日期：2026-02-19