外国游客扎堆来华过春节，文商旅体展联动的上海成最热目的地｜新春走基层

小年夜前夕抵达中国的斯洛文尼亚游客赫娜，此前已游览北京、西安、张家界等地，她特意将新春收尾行程定格在上海。

类似赫娜这样的外国游客非常多，今年春节，外国游客“扎堆”来中国体验春节。去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成，TOP10目的地城市为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨。

外国游客足迹遍布102个中国城市，上海最热

去哪儿方面表示，与往年不同，今年外国游客来中国不满足只玩儿一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了102个城市，比去年新增了腾冲、汉中、阿勒泰、日照等10个目的地。从客源地看，来中国过年游客较多的客源地国家为韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、印度尼西亚、俄罗斯、加拿大和马来西亚。

具有丰富年味儿民俗体验的目的地受到外国客人欢迎。比如到上海参观豫园灯会、去湛江看一场传统的英歌舞……上述城市跻身去哪儿平台入境游热度增速最快的城市TOP10。

春节期间，春秋旅游重点接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客，围绕江南年味与上海海派风情，打造沉浸式新春体验，让外国友人感受中国传统春节的魅力与内涵。

大年初一飞抵上海的墨西哥游客马克和夫人都是摄影爱好者，春秋旅游的导游为他们量身定制梧桐区文化CITYWALK，漫步余庆路、安福路、思南公馆等地，让他们从容捕捉上海街巷的新春气息与老洋房风情，感受城市中西合璧的气质；为避开客流高峰，初二早上，他们前往龙华寺，在古寺中品尝一碗清香醇厚的罗汉素面。对于中国传统文化和美食，他们赞不绝口。

赫娜和丈夫来自斯洛文尼亚夫妇，新春收尾行程选择在上海，他们在夜间参观豫园新春灯会，欣赏九曲桥畔灯火璀璨、传统纹样与现代灯艺交相辉映的盛景，导游也带领他们走进七宝古镇老铺，观看老师傅手工制作汤团的全过程，亲口品尝皮薄馅足、汤汁鲜美的传统汤团。

第一财经记者在豫园现场看到，马年主题的灯会流光溢彩，吸引了来自全球各地的游客，九曲桥、南翔馒头店等都排起了长队，还有不少来自海内外的游客体验汉服与旅拍。而在老庙黄金的店内，记者看到大量顾客都在咨询或购买黄金饰品，在本月，该店对于黄金饰品的克金价格有立减百元和“一口价”金饰九折等活动，以文旅结合商业联动促消费。

春节旅游也拉动了餐饮和购物等消费。“我已经连续7年在工作岗位上过年了，春节假期有很多外国游客来我们门店，我们也给游客准备了春节游园会活动，这在春节期间非常受到入境游客欢迎。”星巴克臻选上海烘焙工坊营运经理邢婉莹告诉第一财经记者。

途牛方面表示，上海、北京和三亚是最受欢迎的几大入境游目的地，此外潮州、汕头、延边等一批“小而美”的目的地在假期内的热度增长显著，相关目的地的酒店上演了“量价齐飞”的火爆景象。

除了文化、商业和旅游的融合，各类展览也是上海等城市吸引游客尤其是海外游客驻足的项目。去哪儿方面表示，今年春节文化景区热度高，博物馆里过大年已演变为一种备受追捧的新民俗。耗资数千万元升级焕新的上海广富林文化展示馆向公众开放，成为今年春节上海文商旅体展的一大亮点。此外，三星堆博物馆、河南博物院热度同比增长6.3倍。

同时，今年春节假期，让AI帮忙预订旅行服务成为新潮流。千问发布的数据显示，春节活动期间，全国超过1.3亿人体验AI点餐饮、囤年货、买门票、订机酒。飞猪数据显示，千问春节请客活动上线2天，AI订景点门票单量环比增长22倍。客单价较高的机酒表现也超出预期，AI订机票等交通票务单量环比增长超7倍，AI订酒店单量环比增长超2倍，酒店每晚成交均价为325元。上海、杭州、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位。

体育赛事联动，春节冰雪经济升温

随着米兰冬奥会的举行，出境游方面冬奥观赛游热度快速攀升，米兰及意大利其他主要城市的旅游预订热度增长显著。除了赴海外观看冬奥会，与冬奥相关的冰雪经济也在近期升温。据了解，此次冬奥会，安踏集团旗下多个品牌为中国国家队提供专业装备及支持，覆盖近3万名运动员与教练员。冬奥会也带动了冰雪运动的相关装备销售。在运动市场上，近期与冰雪运动相关的滑雪板、雪鞋、雪服等都随着冰雪经济的崛起而获益。

上海耀雪冰雪世界借助冬奥热潮，营造全民“迎冬奥、上冰雪”的氛围，第一财经记者在现场看到，该景区设置冬奥项目主题打卡雪墙，游客可通过模仿速度滑冰、花样滑冰、单板滑雪与双板滑雪等标志性动作拍照，定格属于自己的“冬奥高光瞬间”。冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目也同步推出，进一步降低冰雪运动参与门槛，吸引更多游客前往。据悉，上海耀雪冰雪世界已于去年年底推出专为初学者设计的“小白道”新手雪道。“小白道”开放仅两个月已累计接待首次体验滑雪的游客约1.5万人次，夯实冬奥群众基础。

随着冰雪运动热度持续攀升及春节假期的到来，上海耀雪冰雪世界也在进一步带动本地及周边市场的冰雪消费，结合酒店住宿、滑雪、餐饮等为冰雪经济注入新活力，促进文化、商业、旅游、体育和展览等多产业融合发展。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》报告显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，估测2025年突破万亿元大关，达到10053亿元。除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。2024年-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

（文内赫娜、马克为化名）