手游植入国风古韵，数字新广货圈粉全球

编者按：科技广货不曾“打烊”，让年味多了份智慧感，今年春节期间，南都N视频推出新春走基层特别策划《广货不打烊》，记者走进生产一线，邀请行业内基层代表，讲述“不打烊”的科技广货背后的新故事。

“这款游戏能让玩家一秒穿越回北宋，在游戏中经营商铺，还能结识名人名士，不仅能体验经营的乐趣，更能在游戏里读懂中华文化的深厚底蕴。”三七互娱37网游市场总监卫剑云这样介绍《叫我大掌柜》这款古风模拟经营手游。

作为扎根广州的数字文化企业，三七互娱以这款游戏为载体，将北宋国风底蕴与广府烟火气深度交融，打造出“数字新广货”，不仅圈粉海内外亿万玩家，更让广府文化借数字载体走出广州、走向世界。

三七互娱37网游市场总监卫剑

手游植入广府文化有玩家想来广州吃早茶

“打开游戏主界面，就仿佛穿越到《清明上河图》里，熙攘人群、各色商铺，你就是那个年代的一个掌柜。”卫剑云介绍，游戏以北宋时期为蓝本，还原了当铺、酒肆、药铺等各类商铺。而玩家就以“掌柜”身份沉浸式体验古代经商乐趣，从一间小商铺掌柜逐步成长为富甲一方的商人，过程中还能结识各类名人名士，还原古代经商的真实体验。

为了打造这份沉浸式氛围，开发团队前期投入大量精力做历史考据，翻阅了海量历史文献，深入研究北宋时期的商铺类型、市井生活、服饰礼仪，小到当铺的陈设、酒肆的布局，都力求贴合历史原貌，让玩家在娱乐中直观感受北宋商贸文化的繁荣景象。“不过后续我们也进行了拓展，让游戏不仅仅有北宋的内容，而是将更多中国优秀传统文化汇聚在一起让玩家去感受。”

游戏以北宋时期为蓝本，还原了当铺、酒肆、药铺等各类商铺。

作为广州本土企业推出的手游产品，游戏还深度植入广府文化元素，曾专门打造广府文化联动版本。五羊雕像、骑楼等广州标志性元素被巧妙融入游戏场景，红棉花点缀其间，还原出浓郁的广府市井气息。同时，游戏邀请专业粤语老师为NPC配音，还特别邀请非遗讲古大师入驻，让玩家在互动中聆听粤语经典故事、解读粤语俚语。

值得一提的是，游戏中粤语小课堂的玩法，灵感源自开发团队的有趣碰撞。因团队中既有广东成员也有非广东成员，非广东成员对粤语俚语的陌生感，让团队萌生了将粤语文化植入游戏的想法。

此外，粤剧、广式早茶等广府特色文化与美食的历史，也都能在游戏中找到详细解读。“成效也非常显著。”卫剑云称，有玩家反馈，在游戏中感受过广府文化后，就想来广州实地看看游戏中出现过的场景，“想来吃早茶。”

游戏深度植入广府文化元素，曾专门打造广府文化联动版本。

据介绍，今年春节，游戏将与广州烟花联动，上线新春主场景，以广州新春烟火气为灵感，精心打造充满古韵与年味的新春商铺街道，让玩家在古风街巷中沉浸式感受新春的独特魅力。

传统文化+AI赋能打造优质“数字新广货”

创新玩法与技术赋能，是这款游戏能长期运行的关键。卫剑云表示，游戏深度融入AI技术，例如，在与广州全运会联动期间，推出线上运动会专属版本，将篮球馆、羽毛球馆等体育场馆植入游戏场景。玩家可通过AI生成专属全运会形象，在游戏内的广州知名景点打卡拍照，实现“云游广州”“云参与全运”的全新体验。

此外，游戏还曾与珠江啤酒、遇见小面等广州本土品牌，以及葫芦娃、斗罗大陆等知名IP开展多元联动，既丰富了玩家体验，也扩大了文化传播的覆盖面。

广府特色文化与美食的历史，也都能在游戏中找到详细解读。

据了解，这款2021年上线的游戏，至今已稳定运营五年，仍稳居相关榜单前列。作为全球发行产品，其海外玩家群体十分庞大，尤其在东南亚等华人集中、对中国文化感兴趣的地区，收获了广泛好评。值得一提的是，游戏在出海过程中坚守中华传统文化，将蹴鞠、投壶等古代民俗玩法原汁原味呈现，不仅让海外玩家觉得新鲜有趣，也让他们通过游戏真切感受到中国古代文化的魅力。目前，游戏融入广府文化的南海丝路版本触达全球用户3.6亿人次，在日韩、东南亚、欧美市场表现亮眼，让海外玩家直观感受“千年商都”的魅力。

事实上，《叫我大掌柜》只是三七互娱在转型升级过程中的一个缩影。近年来，该公司立足“精品化、多元化、全球化”战略，在产品端完成深刻变革。并在游戏中深度融入广府文化，推出的《时光杂货店》《Puzzles & Survival》等游戏，让更多玩家通过游戏认识广州。

“作为深耕广州的数字文化企业，我们深刻地感受到广州游戏产业的雄厚实力与潜力。”卫剑云认为，广州作为“中国游戏产业之都”，拥有过硬的产业生态，不仅集聚了全产业链企业，还形成了完整闭环，人才储备充足。因此，企业能够依托广府文化、商文化底蕴，从而打造“数字新广货”，形成独特差异化优势。此外，政府出台税收优惠、资金补贴等政策，鼓励企业创新、出海，搭建平台助力产品走向全球，为企业提供了优越发展环境。

据悉，未来三七互娱将继续深耕“文化+游戏”融合，挖掘广府文化内涵，推动游戏与文旅、非遗的联动，打造更多优质“数字新广货”，擦亮“广货”品牌，助力广州游戏产业领跑全国、走向全球。

广州新闻部出品

监制：王卫国

策划：周昌和

统筹：代国辉

采写：南都N视频记者廖艳萍 代国辉