福建
现今，
发现到处都是做电商哭声，
电商大批退场，
流量成本又高的离谱，
“ 仅退款 ”的出现，
确实把一批商家推向深渊 ……
相关数据表明，
到 2025 年中，
电商从业者数量，
比 2024 年同期减少了百分之十几，
光淘宝平台活跃商户数量下降近两成。
其实电商市场萎缩了，
只是红利期、躺赚时代彻底结束了，
逐渐回归商业地产的本性 ……
消费者想为体验、服务、情绪价值买单了。
网店很难满足这些需求。
淘宝、京东、天猫 ……
聚美优品 、唯品会 等各大电商平台；
横空出世的时候；
如屠龙少年一般告诉线下商户，
做线上吧，
无店铺租金、入场费 ，
成本低、利润高 ……
我们面对的是 14 亿潜在客户群体，
的确是快速跑马圈地的好时机，
低成本的流量像自来水一样。
如今大不一样了，
淘宝、京东、拼多多 、唯品会 ……
这些平台经过近二十年的发展壮大，
变成了行业领军龙头，
演变成了线上的包租公，
做电商反而比线下的商铺，
需要付出更多的成本 ……
现在的电商从业者，
大抵是给平台打工了。
抖+、千川、磁力金牛、聚光、直通车……
都是平台设置的进场费；
订单提成、分佣等于是平台要的房租，
“ 仅退款”可以理解为，
平台要求的保护费……
获客成本、流量税已超过线下的房租，
成交一单，
近三成需要交给平台买流量，
与此同时还要警惕羊毛党的“仅退款 。
商家就这样无情的被榨干了油水 ……
信息差被抹平后，
以前拿货10元的商品可以卖100元，
赚的是信息差，
唯一性。
无信息差后，
各平台都可以以图搜图，
消费者买完后，
立马就看到更便宜的同款，
能不退款吗 ？
淘宝、拼多多、抖音算法的极致就是，
哪家便宜推谁，
然后就剩下厮杀和卷了……
这样的环境下，
电商增长放缓、渗透率见顶，
已成必然，
2023 年达到 27.6 %的峰值后，
2024 年回落至 26.8 %，
2025 年稳定在 25 %左右 ……
这是20几年来首次出现下滑，
其次电商头部主播，
也纷纷转型做内容或淡出，
平台对双十一、618的促销节，
GMV数据没有再做高调、大规模宣传。
直播之都杭州及其他直播基地，
空置率显著提升。
直播低价逻辑已经彻底失效了。
消费者对直播的信任度越来越低，
退货率高达 30 %，
有些直播品类甚至近 60 % ……
草莽的周期已经不复存在了，
开店就能躺着数钱的日子，
一去不复返了 ……
中国消费结构，
正在经历一场深刻、必然的升级，
以“ 体验红利 ”为核心的消费时代，
正在悄然兴起。
消费者并不是不花钱了，
而是钱的流向发生了根本性转变，
从过去的 “单纯追求低价 ”、拥有商品，
转向注重体验、服务、情绪价值 ……
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